去年國內家電零售市場規(guī)模觸頂 2024年家電零售行業(yè)展望

• 陳觀秋 2024年1月17日 來源：新華財經(jīng) 廣州日報 百度 213 5
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2023年我國消費市場逐漸修復，但家電市場修復速度落后于整體消費，疊加我國家電市場保有量高等行業(yè)因素，國內家電零售市場規(guī)模觸頂。業(yè)內人士普遍預計，2024年家電內銷市場將在結構性調整的周期內運行。

經(jīng)歷多年快速增長后，我國家電行業(yè)近兩年逐漸進入慢增長周期，存量市場博弈成為行業(yè)競爭現(xiàn)狀。

據(jù)奧維云網(wǎng)總裁郭梅德介紹，2023年我國家電市場規(guī)模約7931億元，全年增幅3.1%，由于市場高度飽和以及需求低迷，制約大盤低位運行。當前，家電市場時隔40年后進入了慢增長周期，行業(yè)面臨從“快速發(fā)展”到“精耕慢漲”周期切換。家電業(yè)競爭也將從拼規(guī)模、拼效率向拼全球不斷深化，廠商未來比拼的將是國內+海外雙市場的掌控力。

2023年國內家電零售市場規(guī)模觸頂

2023年我國消費市場逐漸修復，但家電市場修復速度落后于整體消費，疊加我國家電市場保有量高等行業(yè)因素，國內家電零售市場規(guī)模觸頂。

近年來國內各地采取多種措施促進家電消費。上海市自2022年10月1日起啟動2億元綠色智能家電消費補貼活動，截至2023年底圓滿結束，共有27萬余名消費者申請補貼，帶動綠色智能家電商品銷售增長超過20%。

2023年，有關部門頻出利好政策。6月，商務部會同相關部門印發(fā)《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，推動加快恢復和擴大家電消費。7月，國家發(fā)展改革委等7部門印發(fā)《關于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》提出，有條件的地區(qū)可對綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產(chǎn)品能效水效等予以差別化政策支持。

為進一步激活縣域新消費，滿足消費者“一站置家”購物需求，2023年8月8日，蘇寧易購零售云召開首屆交流交易大會，攜手海爾、美的、海信、倍科，西門子、松下、芝華仕、掌上明珠、箭牌衛(wèi)浴等百大家電家居品牌，在陜西、山東、廣東、安徽、河南、江蘇落地“六場博覽會”，全國超萬家零售云門店參加大會，聚焦“家消費”升級，共探數(shù)字零售新業(yè)態(tài)，共尋縣域增長新機遇。

數(shù)據(jù)顯示，在全國消費市場中，下沉市場的消費規(guī)模超17萬億元，占比最高，且在持續(xù)擴容。預計2030年，低線城市消費規(guī)模將達9.7萬億美元?？梢娤鲁潦袌鱿M增長空間巨大。作為蘇寧易購高增長業(yè)務板塊，零售云是蘇寧針對縣鎮(zhèn)市場重點打造的智慧零售賦能平臺，上半年新開862家店面，銷售規(guī)模同比增長42.5%，其中二季度同比增長54.2%。

在專家看來，家電業(yè)需要擁抱高質量發(fā)展新周期。一些第一梯隊中的家電制造企業(yè)已經(jīng)在新科技產(chǎn)品創(chuàng)新、新營銷模式創(chuàng)新等方面走在前列。數(shù)字化為行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

“十四五”期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型趨勢明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產(chǎn)品。

目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術，大力發(fā)展直播、電商等營銷手段，構建B2C的高效率營銷服務模式。未來，在新興技術的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》分析：

城鎮(zhèn)化進程加快為定制家具行業(yè)提供源動力。我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總人口比重)從2016年的57.35%提高到2022年的65.22%。家具市場特別是整體家電市場的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

據(jù)奧維云網(wǎng)預估，2023年全年家電零售規(guī)模同比增長2.9個百分點;預計今年家電市場全年零售額規(guī)模同比增長0.7個百分點。

業(yè)內人士分析，此預估的原因主要有二，一方面，受全球經(jīng)濟大環(huán)境影響，消費動能仍在緩慢恢復;另一方面，作為家電行業(yè)上游的房地產(chǎn)市場還在調整期，因此家電行業(yè)整體需求增長壓力不小。不過，高端品類和新型品類仍保持較強的增長勢頭。業(yè)內人士普遍預計，2024年家電內銷市場將在結構性調整的周期內運行。

2024年家電零售行業(yè)展望

若說2024年的“年度機遇”，“體育大年”的到來絕對是家電業(yè)界普遍期待的。除了最受關注的巴黎奧運會外，亞洲杯、歐洲杯、美洲杯等眾多洲際足球賽事也將于本年度陸續(xù)拉開序幕。

業(yè)內人士分析稱，2024年，“體育大年”或將為彩電業(yè)帶來一波增長。一方面，彩電行業(yè)近年來一直處于下降通道，基數(shù)較低;另一方面，每逢“體育大年”都是彩電銷售的高峰，特別是海外市場將翻倍式增長。以東京奧運會召開的2021年為例，當時中國家電業(yè)累計出口額達837億美元，同比大幅增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為十年來最高。

報告對中國家電零售及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術等進行了分析，并重點分析了中國家電零售行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國家電零售行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判。

想要了解更多家電零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。

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