文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 2024年地突然“卷”起來

• 方蔓桃 2024年1月15日 來源：百度 1003 63
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為確保文化旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解文化旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

這兩天，隨著哈爾濱的出圈爆火，文旅行業(yè)的熱度陡然增高。不少地方都借著這波熱度，迅速開展了形象行銷，通過各種方式延攬游客，突然就“卷”了起來。

比如有網(wǎng)友留言“想在洛陽看飛魚服帥哥”，于是洛陽文旅迅速組織了一支專業(yè)的表演團隊，在火車站和地鐵站內(nèi)進行表演，和行人互動;還有同在東北的齊齊哈爾，請了演員沈騰發(fā)布視頻，“邀請各地王子公主到齊齊哈爾”;河北文旅也和演員趙麗穎在網(wǎng)上互動，趙麗穎直呼“我為河北文旅扛大旗”，吸引了眾多關注;沈陽的文旅局局長還注冊了社交平臺賬號，并迅速解決網(wǎng)友反映的旅游痛點……

可以看出，哈爾濱確實讓很多地方都心動了，并且試圖復制這種熱度。從各地的做法看，似乎也摸到了某種有共性的門路——用網(wǎng)民最喜聞樂見的方式，制造網(wǎng)絡熱點，并和網(wǎng)民直接交換意見，有針對性地改善旅游環(huán)境。網(wǎng)絡上還有了一個新說法：“聽勸式文旅”——網(wǎng)友說什么，文旅局就做什么。

為確保文化旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解文化旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能文化旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

哈爾濱的熱度，相當程度是網(wǎng)絡發(fā)酵的結果。無論是暴增的網(wǎng)絡搜索量，還是“南方小土豆”的熱搜梗，都把哈爾濱的人氣推到了前所未有的高度。得益于這種輿論助推，哈爾濱的旅游收入上升到一個新的臺階，元旦三天就“狂攬”近六十億元。

更重要的，則是從淄博到哈爾濱，似乎都證明了城市文旅是有可能在一夜之間爆火的。網(wǎng)絡裂變的爆發(fā)力，似乎可以一夜之間讓一座城市徹底“翻身”，而這顯然對其他地方也充滿了誘惑力。這也是為什么各地又是請明星、又是開賬號，紛紛使出了渾身解數(shù)來進行網(wǎng)絡營銷——“萬一下一個是我呢”，相信不少地方都是這么想的，都在期待幸運與流量的光顧。

從某種程度上說，這種方式可以快速拉近與網(wǎng)民的距離，并提供充分的情緒價值。這會讓每個網(wǎng)民、游客都能感到一種尊重，自己仿佛被“捧在了手心”，由此生發(fā)起“前往一游”的興致，也在情理之中了。

當然，互聯(lián)網(wǎng)營銷雖然投入了巨大資源，但不得不說，這只是文旅行業(yè)的第一步。把游客請進來之后，就要直面城市的旅游生態(tài)了，城市文旅的“內(nèi)功”如何，到這時就纖毫畢現(xiàn)了。

此前，2023年端午節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁，全國假日市場總體安全平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

文化和旅游產(chǎn)品供給豐富。全國文化和旅游系統(tǒng)豐富文化和旅游產(chǎn)品和服務供給，深化節(jié)日內(nèi)涵意蘊和氛圍營造。文化和旅游部深入開展“跟著季節(jié)游中國”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”專項旅游推廣活動，開展立夏、端午等“二十四節(jié)氣”旅游創(chuàng)意宣傳，聯(lián)合網(wǎng)絡媒體平臺加大端午期間旅游休閑活動、文化民俗活動和旅游惠民措施的宣傳推廣，聯(lián)合在線旅游平臺加大“暢游一夏”旅游產(chǎn)品線路供給，持續(xù)營造濃厚旅游氛圍。北京統(tǒng)籌全市文旅資源，聯(lián)合各區(qū)、各相關單位共推出各類活動1700余場;重慶市在端午節(jié)前后推出超過200項特色文旅活動，以及70余條旅游線路和80余項惠民措施;福建全省文旅系統(tǒng)通過線上線下相結合方式，推出230余場形式多樣、內(nèi)容豐富的主題文旅活動;內(nèi)蒙古自治區(qū)推出文旅節(jié)慶、美食體驗、體育賽事、休閑夜經(jīng)濟、文旅研學、群眾文化、非遺展示、烏蘭牧騎演藝等八類300余項文旅節(jié)慶活動。

所以，各地“賣力吆喝”當然是好的，可以快速展現(xiàn)地方魅力，和廣大游客直接溝通。但也應當明白，發(fā)力不可偏廢，在做好宣傳推廣之外，那些最基本的功夫——規(guī)范旅游秩序、完善旅游產(chǎn)品、維護游客權益等等，依然需要持之以恒的努力。

文旅行業(yè)市場機遇深度調(diào)研

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活水平提高，大家對健康的重視程度與日俱增。推動健康產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展健康文旅消費新業(yè)態(tài)，正當其時。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關負責人表示，此次大會是產(chǎn)業(yè)發(fā)展司首次指導舉辦全國性健康文旅產(chǎn)業(yè)活動，將進一步加強文旅產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的對接融合，不斷延展文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，帶動健康文旅產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，更好滿足人民多樣化健康文旅消費需求，為中國式現(xiàn)代化作出新貢獻。

從全球文旅發(fā)展基礎來看，據(jù)中國社會科學院旅游研究中心發(fā)布的《2022年世界旅游經(jīng)濟趨勢報告》，2021年全球旅游總?cè)舜?含國內(nèi)旅游人次和國際旅游人次，下同)和全球旅游總收入(含國內(nèi)旅游收入和國際旅游收入，下同)恢復至疫情前的不足60%。具體而言，2021年全球旅游總?cè)舜魏涂偸杖敕謩e恢復至2019年的53.7%和55.9%。其中，全球旅游總?cè)舜芜_到66.0億人次;全球旅游總收入達到3.3萬億美元。

從中國文化旅游行業(yè)細分業(yè)態(tài)來看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂園旅游等。各細分業(yè)態(tài)在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業(yè)態(tài)融合運行，如鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的有機融合;非遺旅游與研學旅游的結合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。在未來文化旅游定將衍生出更多的細分業(yè)態(tài)，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質(zhì)量的文化旅游體驗。

隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實施，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢。大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術，積極開展數(shù)字文博、云展覽、云演播、網(wǎng)絡直播等服務，推動線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展，激活文旅新業(yè)態(tài)。

文化旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析文化旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘文化旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，欲了解更多關于文化旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。文化旅游行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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