全屋定制市場(chǎng)現(xiàn)狀及機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月8日 來源：百度 824 50
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為確保全屋定制行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解全屋定制行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

全屋定制是一項(xiàng)家具定制設(shè)計(jì)服務(wù)，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造的消費(fèi)者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨(dú)立，統(tǒng)一，升級(jí)，個(gè)性。

全屋定制行業(yè)工作細(xì)節(jié)錯(cuò)綜復(fù)雜。從消費(fèi)者需求分析到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門安裝以及服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，且產(chǎn)品定制過程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。這樣要求企業(yè)管理體制必須嚴(yán)謹(jǐn)，工作必須一絲不茍，同時(shí)也考驗(yàn)了員工的綜合素質(zhì)。

2023年后，以門墻柜一體化為特色的全屋定制模式再起波瀾，市場(chǎng)熱度繼續(xù)升溫。

一方面，在門墻柜領(lǐng)域深耕數(shù)年的大廠，陸續(xù)推出新一代的整體木作方案。

典型案例如：夢(mèng)天木作在中國建博會(huì)(廣州)上發(fā)布新一代產(chǎn)品“夢(mèng)浸”系列就是典型現(xiàn)象，其涵蓋木門、墻板、柜類三大品類，呈現(xiàn)客餐廚、極簡門墻廊道、書房與臥室等生活空間，給出了一站式高端全屋定制的新方案。

另一方面，此前專注衣柜、櫥柜等柜類業(yè)務(wù)的全屋定制企業(yè)，陸續(xù)提出門墻柜一體化的新戰(zhàn)略，開始了新賽道的競(jìng)速。

例如，百得勝推出水漆木皮柜墻門系統(tǒng)，加之柜類定制、木門等業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，明顯加快了新型全屋定制業(yè)務(wù)滲透。

為確保全屋定制行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解全屋定制行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能全屋定制從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

近年來，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場(chǎng)博弈加劇，家居行業(yè)競(jìng)爭日趨白熱化。為適應(yīng)消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營銷，并與線下的連鎖實(shí)體店銷售進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為擴(kuò)大銷售市場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)。但是普通標(biāo)準(zhǔn)化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個(gè)性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺，與客戶互動(dòng)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)等現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，無法通過線上平臺(tái)完成全部銷售活動(dòng)，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實(shí)體店的支持。

在消費(fèi)人群方面，全屋定制市場(chǎng)消費(fèi)人群正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，由原來的70、80后消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變?yōu)?0、90后甚至是00后消費(fèi)群體，人群的不同消費(fèi)觀念也會(huì)不一樣，由原來的成品類定制家居向定制化家居轉(zhuǎn)變。生活方式的改變綠色環(huán)保已經(jīng)是很深入，全屋定制不僅是能夠滿足年輕人的個(gè)性化追求，在環(huán)保方面也是比傳統(tǒng)家具要靠譜得多，當(dāng)個(gè)性化和環(huán)保兩大標(biāo)簽融合在一起，全屋定制家具將會(huì)成為家具行業(yè)的主流市場(chǎng)。

隨著越來越多的定制家居品牌公司成功上市，定制家居行業(yè)已進(jìn)入渠道、品類、產(chǎn)能快速擴(kuò)張時(shí)期，行業(yè)競(jìng)爭加劇，同時(shí)該細(xì)分行業(yè)的高成長性、優(yōu)質(zhì)盈利性吸引了上游企業(yè)、成品家具企業(yè)的進(jìn)入，銷售渠道被多元化截流，行業(yè)增速有所放緩。

門墻柜一體化之外，還有一種涉及品類更廣的全屋定制模式，就是整家定制，多家大廠同樣展開了多年的探索與模式完善。

進(jìn)入2023年后，圍繞整家定制的市場(chǎng)動(dòng)作，依然熱烈而精彩，包括掌上明珠、百得勝、歐派、林氏家居、索菲亞、尚品宅配等多家知名品牌，均開始了新一輪整家模式的迭代。

其中，掌上明珠的整家定制升級(jí)到第四代，即整家4.0，涉及內(nèi)容、流量、運(yùn)營、數(shù)字化等四大板塊的進(jìn)化，以及設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)、營銷破局、服務(wù)核心、數(shù)字轉(zhuǎn)型、品質(zhì)口碑等五大經(jīng)營能力的增強(qiáng)。

歐派家居發(fā)布健康+3.0戰(zhàn)略，從此前的E0級(jí)、無醛添加+凈醛板材的健康+1.0，到整柜凈醛的健康+2.0，再到此次的3.0模式，力推全場(chǎng)景健康家居系統(tǒng)解決方案，以無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈TVOC等功能為核心。

百得勝則從水漆木皮入手，2023年力推5級(jí)高色牢度水漆木皮柜墻門系統(tǒng)、免漆高定柜墻門系統(tǒng)、康氧臥房等差異化產(chǎn)品，持續(xù)夯實(shí)水漆整家定制的優(yōu)勢(shì)。

索菲亞從康純的標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，提供全品類、全空間、一站式的整家環(huán)保方案，并建立康純整家環(huán)保聯(lián)盟。顧家家居推動(dòng)軟體+定制、一體化整家等模式，后者圍繞“櫥衣門墻軟配”一體化研發(fā)設(shè)計(jì)，全流程搞定。

企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和居民家具消費(fèi)理念的成熟，也讓定制家居范圍逐步拓展到廚房、臥室、書房、客廳等全屋領(lǐng)域，涵蓋櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴等眾多家具品類。

為迎合市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，定制家居品牌商紛紛通過自建或收購的方式發(fā)展其他品類，如歐派家居在櫥柜和衣柜業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，延伸至木門、衛(wèi)浴等產(chǎn)品;索菲亞在衣柜基礎(chǔ)上，進(jìn)軍櫥柜和木門等領(lǐng)域。

綠色、環(huán)保一直是家裝客戶的重要關(guān)注點(diǎn)，國家環(huán)保政策也在不斷提升對(duì)全屋定制企業(yè)的環(huán)保要求。

目前，各全屋定制企業(yè)都在研發(fā)推廣無醛、抗菌、防霉、凈味等產(chǎn)品，綠色環(huán)保已經(jīng)成為全屋定制產(chǎn)品最基本的要求。

在滿足環(huán)保要求之后，設(shè)計(jì)、顏值成為了打動(dòng)客戶的關(guān)鍵點(diǎn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，設(shè)計(jì)成為了體現(xiàn)品牌核心競(jìng)爭力的重要元素。如何通過設(shè)計(jì)語言，以風(fēng)格、布局、細(xì)節(jié)等直擊不同圈層消費(fèi)者的痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者對(duì)家空間的無限憧憬，是定制家居企業(yè)未來發(fā)展的必答題。

全屋定制行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

未來，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、居民收入水平的提升、房地產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展、消費(fèi)者多樣化個(gè)性化需求的增長等，全屋定制行業(yè)將進(jìn)入新的穩(wěn)健發(fā)展階段。整裝布局、跨界融合、數(shù)字化升級(jí)、綠色產(chǎn)品研發(fā)、高顏值產(chǎn)品打造等將成為全屋定制企業(yè)提升實(shí)力、塑造品牌的重要發(fā)力點(diǎn)。

如今的中國高定家居市場(chǎng)，各大家居行業(yè)頭部品牌都在大力發(fā)展整裝定制，以前只是單一在給消費(fèi)者做柜類定制，現(xiàn)在從柜類單品到全屋定制再到整裝，這其中設(shè)計(jì)是核心力量，并把所有環(huán)節(jié)打通開。未來如果想要走得更遠(yuǎn)，勢(shì)必要具備足以匹配高定市場(chǎng)的供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)力、品牌力等等。因此，高定轉(zhuǎn)型升級(jí)仍在繼續(xù)。

隨著消費(fèi)觀念的進(jìn)步，消費(fèi)者在面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更傾向于選擇綠色健康的產(chǎn)品。家居產(chǎn)品綠色健康是全屋定制的消費(fèi)者首先要考慮的因素。

因此，未來全屋定制的生產(chǎn)須智能化，產(chǎn)品綠色健康，為消費(fèi)者提供放心的家居產(chǎn)品。

新一代全屋定制攻勢(shì)啟動(dòng)后，品牌形象的更新、市場(chǎng)認(rèn)知的重塑隨即提上日程。

這種趨勢(shì)表現(xiàn)為，打破原有的單品類認(rèn)知，建立起門墻柜全案或整家全案的新形象。

此前較長時(shí)間里，頭部品牌們普遍建立了單品類領(lǐng)跑者的形象，例如夢(mèng)天用30多年時(shí)間在木門行業(yè)建立起品類代表者形象;歐派、索菲亞、志邦等在櫥衣柜等柜類領(lǐng)域建立起領(lǐng)先者的認(rèn)知;掌上明珠、林氏家居、顧家家居等在成品家具板塊建立起先行者形象。

時(shí)下的變化在于，多家企業(yè)正重新發(fā)聲傳遞全新的品牌信息，從一扇木門、一套柜子、一套沙發(fā)到一個(gè)家，從幾款產(chǎn)品的組合到全案設(shè)計(jì)，品牌形象更新進(jìn)入了小高峰。

全屋定制行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析全屋定制未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘全屋定制行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，欲了解更多關(guān)于全屋定制行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  全屋定制是一項(xiàng)家具定制設(shè)計(jì)服務(wù)，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造的消費(fèi)者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨(dú)立，統(tǒng)一，升級(jí)，個(gè)性。全屋定制行業(yè)...

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