金價(jià)上漲帶動南昌白銀銷售熱 銀飾行業(yè)市場機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月20日 來源：百度 1362 89
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我國是珠寶生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國。相較于其它珠寶品類而言，銀飾在過去七八年中一直處于逐漸邊緣化的狀態(tài)，市場關(guān)注度持續(xù)下滑。但從近年的流行趨勢來看，黃金飾品火爆多年，讓消費(fèi)者逐漸產(chǎn)生了“審美疲勞”，我國的銀飾市場也即將走出谷底、迎來新的增長。

銀飾相較于黃金、鉆石、珍珠、翡翠玉石等品類，有著更好、更多的個(gè)性表達(dá)空間。眾多珠寶品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師紛紛選擇以白銀作為材質(zhì)推出主打產(chǎn)品，以此宣傳品牌、積攢私域流量，進(jìn)一步擴(kuò)大銀飾的曝光率和客戶群體。

為確保銀飾行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解銀飾行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能銀飾從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

銀飾行業(yè)市場分析

我國是珠寶生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國。相較于其它珠寶品類而言，銀飾在過去七八年中一直處于逐漸邊緣化的狀態(tài)，市場關(guān)注度持續(xù)下滑。但從近年的流行趨勢來看，黃金飾品火爆多年，讓消費(fèi)者逐漸產(chǎn)生了“審美疲勞”，我國的銀飾市場也即將走出谷底、迎來新的增長。

12月12日，多家銀飾品門店推出“雙十二”優(yōu)惠活動，首飾專柜前吸引許多年輕消費(fèi)者駐足挑選。

“價(jià)格比之前略有上漲，但跟黃金比，還是沒有黃金漲幅高?！痹谀喜屑t谷灘區(qū)一家銀飾品店，銷售人員向記者介紹，現(xiàn)在銀飾品工藝新穎、款式繁多，深受年輕人喜愛，銷售情況尚未受價(jià)格影響下降，情況比較樂觀。

在南昌市西湖區(qū)一家銀飾品店，也推出各種促銷活動：全場八折、純銀戒指和耳釘買一送一……店內(nèi)，不少人正在挑選心儀的飾品?！昂芟胭I黃金，但金價(jià)讓我望而卻步，都說戴銀子好，而且現(xiàn)在銀飾品非常好看，所以來挑選銀飾佩戴。

白銀首飾克服了其它貴重珠寶首飾高價(jià)格和人造工藝首飾低價(jià)值的兩大劣勢，將物美價(jià)廉，款式精美，精工細(xì)作，品味高雅集于一身，能真正滿足消費(fèi)者的時(shí)尚需求，形成新的時(shí)尚流行潮流。白?銀市場放開后,銀飾品及銀飾消費(fèi)逐漸成為女性消費(fèi)的一大熱點(diǎn)，其原因很簡單，愛美是女人的天性，時(shí)尚銀飾品有巨大的發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年銀飾行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

中國地大物博，銀礦資源豐富，分布較為廣泛，且礦區(qū)較為集中，開采方便，質(zhì)地優(yōu)良，主要銀礦資源查明儲量不斷增長。2019年中國完成階段性勘查的銀礦產(chǎn)地28處，較2018年增長3處，其中：普查10處，詳查9處，勘探9處;2020年中國完成階段性勘查的銀礦產(chǎn)地16處，較2019年減少12處，其中：普查8處，詳查4處，勘探4處。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商已經(jīng)充分融入各個(gè)行業(yè)。雖然銀飾在產(chǎn)品套系更新速度以及貨品流動速度上的過快，其進(jìn)駐電商平臺的成本相對偏高，但對于銀飾企業(yè)而言，進(jìn)駐電商平臺可以依托互聯(lián)網(wǎng)打造品牌核心競爭力，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，促進(jìn)企業(yè)升級發(fā)展。目前周大生、老鳳祥、潮宏基、潘多拉等多個(gè)品牌已經(jīng)進(jìn)入電商領(lǐng)域，伴隨消費(fèi)者線上購物習(xí)慣不斷加深，銀飾電商銷售渠道占比將持續(xù)提升。

隨著銀飾行業(yè)的發(fā)展，很多國內(nèi)外高端銀飾品牌進(jìn)入中國搶占國內(nèi)市場，而中國的銀飾消費(fèi)也從一開始的低端消費(fèi)向中高端的銀飾品過渡，消費(fèi)者的眼光和品味更加時(shí)尚，中高收入的消費(fèi)群體追求高品質(zhì)生活的需求大大刺激了高端銀飾品的發(fā)展，所消費(fèi)的銀飾也越來越貼近國際流行趨勢。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商已經(jīng)充分融入各個(gè)行業(yè)。雖然銀飾在產(chǎn)品套系更新速度以及貨品流動速度上的過快，其進(jìn)駐電商平臺的成本相對偏高，但對于銀飾企業(yè)而言，進(jìn)駐電商平臺可以依托互聯(lián)網(wǎng)打造品牌核心競爭力，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，促進(jìn)企業(yè)升級發(fā)展。目前周大生、老鳳祥、潮宏基、潘多拉等多個(gè)品牌已經(jīng)進(jìn)入電商領(lǐng)域，伴隨消費(fèi)者線上購物習(xí)慣不斷加深，銀飾電商銷售渠道占比將持續(xù)提升。

通過上述分析，可以看出銀飾在我國還是有很大的市場，年輕人購買銀飾會比較多，年紀(jì)大一點(diǎn)都是比較喜歡黃金或者是翡翠。

對標(biāo)歐美發(fā)達(dá)國家市場而言，我國銀飾市場份額處于相對低位，仍有較大提升空間。根據(jù)Pandora年報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)推算，在歐美等西方國家銀飾的市場份額普遍在10%以上;而據(jù)中寶協(xié)基金調(diào)研，2021年我國銀飾終端市場規(guī)模約為70億元，僅占整體珠寶市場的1%左右。不論是從人均消費(fèi)還是品類整體占據(jù)份額來看，我國目前的銀飾市場規(guī)模都有著較大的增長空間。

銀飾行業(yè)市場潛力機(jī)遇分析

目前，我國是全球最大的銀飾品消費(fèi)以及生產(chǎn)大國，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升，銀飾產(chǎn)品的多元化、高端化，以及銀飾企業(yè)銷售渠道的多樣化，帶動銀飾市場需求的增長。筆者從以下三點(diǎn)分析銀飾行業(yè)發(fā)展趨勢。

近年來，人們對貴金屬的藝術(shù)潛力越來越感興趣，尤其對于年輕客戶而言，白銀是一種更前衛(wèi)、更現(xiàn)代的珠寶材質(zhì)，銀飾之美不僅在于顏色，也體現(xiàn)在其更豐富、更具想象力的佩戴方式上。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，種種跡象都表明，不論是在投資領(lǐng)域，還是在高端的時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，銀飾都在重新崛起。與歐美發(fā)達(dá)國家市場相比，目前我國銀飾的市場份額還處于低位，仍有較大提升空間。盡管國內(nèi)銀飾市場規(guī)模遠(yuǎn)低于黃金、鉆石品類，但在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)完善程度、頭部企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)及標(biāo)準(zhǔn)化等方面，銀飾產(chǎn)業(yè)較翡翠玉石、珍珠等非標(biāo)準(zhǔn)化品類，有著顯著的優(yōu)勢。

此外，在零售渠道布局方面，線上直播、商超連鎖、專業(yè)門店等多種形式的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)覆蓋了全國各線級城市的銷售渠道，為推動線上線下銀飾消費(fèi)增長奠定了基礎(chǔ)。

隨著人們生活水平的提高，銀飾品的意義已經(jīng)發(fā)生了改變，它已不再是身份和財(cái)富的象征，而是裝飾的需求。對于女性來說，銀飾是世界上最健康的首飾金屬，白銀飾品款式豐富，價(jià)格適中，能夠緊跟流行時(shí)尚，便于與服裝搭配。銀飾品一直是一個(gè)廣闊的行業(yè)，中國銀飾行業(yè)也一直保持著巨大的市場潛力。

銀飾行業(yè)報(bào)告是從事銀飾行業(yè)投資之前，對銀飾行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，是銀飾行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對銀飾行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在銀飾行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展成就、“十三五”銀飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測了“十四五”期間銀飾行業(yè)投資環(huán)境;提出了銀飾“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就銀飾行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

想要了解更多銀飾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年銀飾行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年銀飾行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  “十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中...

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