移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場分析：中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模突破12.24億

• 吳澳燕 2023年12月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1475 98
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2023年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時長接近160小時。

移動互聯(lián)網(wǎng)是PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。它是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動通信技術(shù)結(jié)合并實踐的活動的總稱。

移動互聯(lián)網(wǎng)是移動和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，繼承了移動隨時、隨地、隨身和互聯(lián)網(wǎng)開放、分享、互動的優(yōu)勢，是一個全國性的、以寬帶IP為技術(shù)核心的，可同時提供話音、傳真、數(shù)據(jù)、圖像、多媒體等高品質(zhì)電信服務(wù)的新一代開放的電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，由運營商提供無線接入，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供各種成熟的應(yīng)用。

工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月份，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增速明顯提升。利潤總額保持兩位數(shù)增幅，行業(yè)總體呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。

截至10月份，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入14039億元，同比增長5.9%;實現(xiàn)利潤總額1074億元，同比增長10%;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營業(yè)成本同比增長9.8%，增速較前三季度提升2.8個百分點。

此外，1—10月份，以提供生活服務(wù)為主的平臺企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長19.2%，主要提供網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長33.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

2023年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時長接近160小時，

同時，各平臺小程序(微信、支付寶、抖音、百度)去重后月活用戶達到9.8億，這種規(guī)模效應(yīng)下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)繁榮度持續(xù)提升，內(nèi)容與線上、線下結(jié)合應(yīng)用形式正在快速“聚變”，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到7146.1億元，同比增長7.6%，預(yù)計到2024年，這一數(shù)據(jù)將突破7800億元。

隨著宏觀環(huán)境持續(xù)向好、數(shù)字技術(shù)迎來突破，過去一年，中國互聯(lián)網(wǎng)市場持續(xù)復(fù)蘇。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶已達12.24億，用戶月觸網(wǎng)時長穩(wěn)定在160小時左右。同時，去重用戶破4億的頭部陣營玩家達到15家。

頭部玩家紛紛發(fā)力小程序，為中小玩家提供更多平臺。小程序整體流量接近10億，成為移動互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的導(dǎo)流渠道，微信小程序基于強大社交網(wǎng)絡(luò)，用戶規(guī)模較為領(lǐng)先，月活達到10.45億，支付寶、百度、新晉玩家抖音，也已有穩(wěn)定流量，月活分別為8.77億、6.39億、7.43億。

移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景

中國數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展，與新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)關(guān)系密切。我國擁有全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，截至2023年5月底，我國5G基站總數(shù)達284.4萬個，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶突破12億，蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶超過20.5億戶。

移動互聯(lián)網(wǎng)越來越深入到用戶的日常生活中，從社交、購物、生活、旅游，到辦公、學習、理財，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶“數(shù)字化生存”的關(guān)鍵，賽道內(nèi)細分市場、細分模式此起彼伏，“精、專、深”成為發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。

在平臺方的技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施的支持下，KOL(個人、機構(gòu)、品牌)與用戶形成了密切的私域互動形態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)體系已經(jīng)完整搭建，社交、娛樂平臺基本瓜分了用戶碎片時間，如抖音、快手，2022年9月，人均單日使用時長超過100分鐘，給了KOL更多空間;目前，泛類和垂類KOL正面臨此消彼長。

電商經(jīng)濟方面，綜合電商模式持續(xù)主導(dǎo)，并隨著線上線下的結(jié)合，基于人、貨、場的變化而衍生出多類模式，社區(qū)零售電商、垂直品類電商、內(nèi)容流量電商等，均涌現(xiàn)出了代表性玩家。

隨著5G應(yīng)用深入，包括智能家居、智慧汽車、智能穿戴等在內(nèi)的“泛智能”場景持續(xù)崛起?；ヂ?lián)網(wǎng)電視用戶量持續(xù)增長，成為手機、臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦之后的“第五極”，到2023年6月，聯(lián)網(wǎng)設(shè)備占比已經(jīng)達到26.8%，春節(jié)期間突破3億，日常也維持在2.7億左右，其中，小米、海信、創(chuàng)維分別達到5088萬、4248萬、4217萬。

同時，新一代信息通信技術(shù)在垂直行業(yè)的融合應(yīng)用一直在加速，大數(shù)據(jù)、人工智能、智能網(wǎng)聯(lián)汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。尤其是生成式AI大模型在今年的爆發(fā)，正迎來從量變到質(zhì)變的突破?！癆I的突破，給諸多創(chuàng)新帶來了新的增長空間。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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