移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資分析

• 劉明月 2023年10月18日 來(lái)源：中研研究院 871 54
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)前景如何?游戲行業(yè)虛擬場(chǎng)景的滲透率達(dá)到37%，為所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)之最;音樂(lè)行業(yè)達(dá)31%，零售行業(yè)達(dá)17%，其他行業(yè)則非常低。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)前景如何?游戲行業(yè)虛擬場(chǎng)景的滲透率達(dá)到37%，為所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)之最;音樂(lè)行業(yè)達(dá)31%，零售行業(yè)達(dá)17%，其他行業(yè)則非常低。如果元宇宙成為現(xiàn)實(shí)，它可能像當(dāng)今電子游戲。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，電子游戲每天給他們帶來(lái)沉浸式虛擬體驗(yàn)，而游戲公司為電影、空間可視化和現(xiàn)場(chǎng)表演提供基礎(chǔ)設(shè)施。

歐洲市場(chǎng)則介于北美市場(chǎng)與日韓市場(chǎng)之間，重度游戲和休閑游戲都有很好的表現(xiàn)，中度游戲的收入表現(xiàn)在所有市場(chǎng)中是最好的。其中，德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)在2021年成為歐洲手游市場(chǎng)收入和手游用戶規(guī)模最高的3個(gè)國(guó)家，是出海歐洲的國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)值得去重點(diǎn)關(guān)注的。

東南亞市場(chǎng)在人口和階段潛力方面，很像幾年前的中國(guó)市場(chǎng)，也因此成為很多大廠的必爭(zhēng)之地。值得注意的是，全球市場(chǎng)中尚有用戶紅利的市場(chǎng)是印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞三個(gè)國(guó)家。以印尼為例，其休閑游戲獲取用戶均價(jià)從2021年初的0.1美元上漲到2022年11月的0.35美元，但成本依然便宜。

北美市場(chǎng)是全球最成熟的市場(chǎng)，變現(xiàn)潛力最強(qiáng)，游戲內(nèi)廣告點(diǎn)擊意愿也最高，相比小語(yǔ)種地區(qū)，做本地化也比較容易。Discuz!聯(lián)合創(chuàng)始人、白鷺時(shí)代創(chuàng)始人兼CEO陳書(shū)藝向游樂(lè)廠表示，北美市場(chǎng)雖然已經(jīng)很成熟，有很多游戲巨頭，但由于廣告變現(xiàn)和內(nèi)購(gòu)都能產(chǎn)生足夠大的回報(bào)，適合中小企業(yè)作為游戲出海的第一站，在其中深耕。

相比北美市場(chǎng)，日韓市場(chǎng)的ARPPU較高，且擁有除了中國(guó)市場(chǎng)外最高的重度網(wǎng)游用戶，但也移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲需要很強(qiáng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，營(yíng)銷(xiāo)成本也更高，同時(shí)營(yíng)收主要靠?jī)?nèi)購(gòu)，而不是廣告變現(xiàn)，用戶對(duì)于新品牌的接受度很慢，可能并不適合新品牌的布局。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的進(jìn)一步深入，相關(guān)政策法規(guī)也陸續(xù)出臺(tái)以保護(hù)未成年人的網(wǎng)絡(luò)權(quán)益。此前，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)-21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)，其他時(shí)間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到28.5個(gè)小時(shí)。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)也日益繁榮。對(duì)于移動(dòng)單機(jī)游戲，不需要太多的時(shí)間和精力，打開(kāi)游戲即可游玩，獲得了大部分用戶的青睞。另一方面，中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)向3G升級(jí)促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)、多媒體表現(xiàn)、平臺(tái)融合等促成了移動(dòng)網(wǎng)游的崛起。

中國(guó)自研移動(dòng)游戲出海收入達(dá)160.90億美元，同比增長(zhǎng)21.8%;根據(jù)我們測(cè)算2025年預(yù)計(jì)移動(dòng)游戲出海收入規(guī)模可達(dá)328.98億美元，未來(lái)4年CAGR可達(dá)20%，相比2021年具備翻倍空間(104%)。

近年以來(lái)，受“宅經(jīng)濟(jì)”影響，廣州游戲動(dòng)漫發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。廣州市統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，全市規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位3074家，同比增加252家;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4807.76億元，同比增加19.4%，兩年平均增長(zhǎng)8.2%，比2019年增長(zhǎng)17.0%。

廣州擁有全國(guó)眾多知名游戲企業(yè)。去年以來(lái)，本地游戲電競(jìng)企業(yè)業(yè)績(jī)向好，同時(shí)本地企業(yè)自研游戲在海外市場(chǎng)屢獲佳績(jī)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)將真正步入快速增長(zhǎng)期。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲巨大的市場(chǎng)商機(jī)，近幾年來(lái)，一些CP和SP紛紛涉足移動(dòng)游戲領(lǐng)域，全面加大了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣力度，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)將有保持快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)200億。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)面臨較嚴(yán)監(jiān)管壓力，監(jiān)管機(jī)構(gòu)針對(duì)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)出臺(tái)了涵蓋了未成年人保護(hù)、游戲玩法和內(nèi)容、游戲?qū)徟?、游戲宣傳等監(jiān)管政策，版號(hào)也處于暫緩發(fā)放狀態(tài);同時(shí)政策端也在強(qiáng)調(diào)文化自信并鼓勵(lì)優(yōu)秀文化內(nèi)容出海，游戲供給端出海意愿較為充分。

新游密集上線形成高頻試錯(cuò)，近期游戲廠商在二次元、休閑類(lèi)游戲上的廣泛進(jìn)擊為這些垂直品類(lèi)的破圈創(chuàng)造可能，也有希望讓上述品類(lèi)從單爆款形態(tài)中走出，進(jìn)而形成真正具有大眾影響力、多游戲選擇和玩法創(chuàng)新的爆款品類(lèi)。

2023年8月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入292.26億元，同比上升46.08%。與7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次擴(kuò)大。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到228.51億元，同比增長(zhǎng)率為63.73%，在7月51.09%的增長(zhǎng)率基礎(chǔ)上再次提高。根據(jù)報(bào)告，在暑期和七夕的雙重因素作用下，8月游戲相關(guān)活動(dòng)刺激用戶消費(fèi)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)目前已進(jìn)入市場(chǎng)成熟期，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式，和龐大的市場(chǎng)規(guī)模。憑借不斷增長(zhǎng)的游戲用戶數(shù)量，以及各大游戲 IP 化，近年來(lái)全球游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況良好。相較于 PC 游戲和手機(jī)游戲，由于產(chǎn)品定位、性能及用戶群體等存在差異，主機(jī)游戲具有獨(dú)特的用戶市場(chǎng)和發(fā)展空間。

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲需求端來(lái)看，海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)空間對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)兩倍體量，相比中國(guó)手游玩家滲透率70%的水平，歐美主要市場(chǎng)手游玩家滲透率僅為40-50%左右;海外手游滲透率和付費(fèi)仍有較大提升空間，海外游戲需求端滲透空間廣闊。

未來(lái)幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)受到資本的強(qiáng)烈關(guān)注和追逐，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的新陳代謝速度增快，同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，用戶的選擇范圍更大，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況變得空前嚴(yán)峻。隨著越來(lái)越高的平臺(tái)渠道成本，不少移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商的利潤(rùn)空間受到擠壓，紛紛尋求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移動(dòng)廣告和用戶付費(fèi)的兩個(gè)大環(huán)境均需要時(shí)間成熟，用戶接受度仍有待提升。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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