經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)市場深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月18日 來源：百度 978 61
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在此熱潮下，小城旅游服務(wù)能力的提升受到關(guān)注，國內(nèi)酒店集團(tuán)再次“瞄準(zhǔn)”下沉市場——前不久，尚美數(shù)智宣布旗下酒店數(shù)量在山東全省破1000家;截至今年9月末，華住40%的在營酒店以及55%的待開業(yè)酒店位于低線城市;首旅如家去年就把下沉市場提到戰(zhàn)略位置;東呈、錦江等

經(jīng)濟(jì)型酒店以干凈、舒適、方便、實(shí)惠為主要特征，為一般商務(wù)人士及普通旅游者提供有限而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，區(qū)別于定位高端、提供全面服務(wù)的星級(jí)酒店與價(jià)廉質(zhì)低的社會(huì)旅館。根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)濟(jì)型酒店按照目標(biāo)市場來分類，有以下五種類型：經(jīng)濟(jì)型商務(wù)酒店、延時(shí)居住型經(jīng)濟(jì)型酒店、經(jīng)濟(jì)型觀光酒店、汽車旅館和青年旅舍。

今年以來，“小城旅游”受到年輕消費(fèi)者關(guān)注，網(wǎng)紅小眾目的地相繼涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，僅中秋國慶期間，三四線城市旅客較2019年增長近七成。持續(xù)增長的休閑旅游和商務(wù)差旅消費(fèi)，推動(dòng)三四線城市酒店市場增長，也為酒店投資行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

在此熱潮下，小城旅游服務(wù)能力的提升受到關(guān)注，國內(nèi)酒店集團(tuán)再次“瞄準(zhǔn)”下沉市場——前不久，尚美數(shù)智宣布旗下酒店數(shù)量在山東全省破1000家;截至今年9月末，華住40%的在營酒店以及55%的待開業(yè)酒店位于低線城市;首旅如家去年就把下沉市場提到戰(zhàn)略位置;東呈、錦江等也在發(fā)力布局小城市場。

為確保小城旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解小城旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能小城旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

經(jīng)濟(jì)型酒店深度分析

2023年暑期旅游持續(xù)火爆，國內(nèi)各大城市酒店價(jià)格上漲的話題引發(fā)了廣泛討論。

據(jù)報(bào)道，熱門景點(diǎn)附近的經(jīng)濟(jì)型酒店，上漲幅度更明顯。即使臨近八月底，大多數(shù)酒店的價(jià)格也比平時(shí)淡季上漲了至少30%左右。

其他旅游熱門城市也同樣出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格飆漲的情況。平常400多元一晚的房間，目前報(bào)價(jià)已超700元。

有游客表示，雖然一些經(jīng)濟(jì)型酒店的價(jià)格大幅上漲，但相應(yīng)的配套措施并沒有升級(jí)。甚至有些經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店上千元的房費(fèi)中并沒有包含早餐。

根據(jù)《2023中國酒店行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2022年年底，全國連鎖酒店客房總規(guī)模近553萬間，整個(gè)酒店行業(yè)的連鎖化率為39%，三線及以下城市酒店連鎖化率為31%。另據(jù)CBNData剛剛發(fā)布的《2023小城住宿行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國有56%單體酒店均分布于三線及以下城市，往往在一二線城市十分常見的經(jīng)濟(jì)型快捷酒店，在小城并不常見。

業(yè)界普遍認(rèn)為，下沉市場為酒店連鎖品牌提供了更多增長空間，將成為未來爭奪的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)表明，有半數(shù)以上住客更偏好選擇有知名度的規(guī)模化連鎖品牌，57%的住客在預(yù)訂小城酒店時(shí)更愿意選擇連鎖品牌。各大酒店集團(tuán)紛紛布局下沉市場，三四線城市正成為新的競爭主陣地。CBNData調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)酒店品牌在規(guī)模方面，尚美數(shù)智科技集團(tuán)旗下尚客優(yōu)以1503家位列第一，覆蓋率為81.94%，華住集團(tuán)旗下的漢庭與錦江國際集團(tuán)旗下的維也納規(guī)模分列二三位。另外，小城連鎖酒店行業(yè)品牌影響力方面，前三名酒店品牌分別為尚客優(yōu)、維也納、漢庭。

根據(jù)中國飯店協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2022年12月31日，酒店業(yè)設(shè)施27.9萬家，客房總數(shù)1426.4萬間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

除此之外，近年來，國內(nèi)酒店連鎖化趨勢(shì)也在加強(qiáng)，放大了頭部企業(yè)的定價(jià)權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國酒店連鎖化率達(dá)到39%。

根據(jù)中國飯店業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018-2022 年中國經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店客房數(shù)量整體呈波動(dòng)趨勢(shì)。受新冠疫情爆發(fā)的影響，2020 年中國經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店客房數(shù)量大幅下滑。但隨著國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)以及新冠疫情影響減弱，2022 年中國經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店客房數(shù)量超 253 萬間，已經(jīng)高于 2018 年的高點(diǎn)。從占比來看，2018-2022 年中國經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店客房數(shù)量占比總體呈下降趨勢(shì)，2022 年已不足 46%，較 2021 年下滑明顯。

截至今年10月，受人口密度、地理位置與經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，小城連鎖酒店門店超1000家的有4省，其中，山東省以1703家小城連鎖酒店位居第一。尚客優(yōu)在山東省、河北省、河南省和山西省四省的門店數(shù)量位居全國第一，另外，格林豪泰、如家、漢庭等也是小城連鎖酒店的主要品牌。

根據(jù)中國飯店業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020-2022 年中國經(jīng)濟(jì)型酒店客房數(shù)量有所下滑，2022 年約 836 萬間。從連鎖率來看，2021-2022 年經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖率較 2020 年上升明顯，2022 年為 30.3%。

隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來臨，消費(fèi)者不再僅滿足于功能性需求，更注重品質(zhì)生活、精神文化消費(fèi)、智能科技等方面，對(duì)酒店的品質(zhì)、文化內(nèi)涵、多樣化、個(gè)性化提出更高要求，因此酒店經(jīng)營者加速開拓主題酒店、精品酒店、IP酒店等非標(biāo)準(zhǔn)的新型酒店產(chǎn)品，滿足市場消費(fèi)需求和推動(dòng)行業(yè)升級(jí)發(fā)展。

我們的報(bào)告《2023-2028年經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)酒店行業(yè)市場機(jī)遇分析

伴隨各地對(duì)“酒店+”的深入探索，酒店管理者迫切需要對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行系統(tǒng)思考，包括酒店跨界新產(chǎn)品開發(fā)與酒店調(diào)性的契合問題、酒店跨界“度”的把握，以及酒店跨界開發(fā)的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品潛力大小問題。、

針對(duì)下沉市場的投資者，業(yè)內(nèi)人士指出，降本增效是關(guān)鍵，包括如何通過新材料、新工藝來增加效率，減少籌建成本，通過規(guī)模集采形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)。尚美數(shù)智告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，隨著市場消費(fèi)理念重新回歸理性，產(chǎn)品升級(jí)成功是酒店品牌順利穿越周期的關(guān)鍵。一款好的酒店產(chǎn)品將通過產(chǎn)品造價(jià)、施工周期和房價(jià)管理的模型搭建能力，為投資者降本增效，建立最新一代小城經(jīng)濟(jì)型酒店商業(yè)模型。比如，智慧中端一站式解決門店管理問題后，再結(jié)合整合營銷，最終平均能使單房收入提升28.2%左右。

可以說，對(duì)連鎖酒店集團(tuán)而言，構(gòu)建核心競爭優(yōu)勢(shì)在于能否通過差異化、數(shù)智化和供應(yīng)鏈擴(kuò)大成本優(yōu)勢(shì)。趙煥焱強(qiáng)調(diào)，經(jīng)濟(jì)型酒店布局下沉市場，打造品牌影響力是關(guān)鍵，應(yīng)當(dāng)著力建設(shè)好品牌旗艦店，形成品牌的知名度和吸引力，從而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

我國酒店產(chǎn)業(yè)打造特色主題酒店是產(chǎn)品走差異化發(fā)展的有效途徑，也是酒店企業(yè)形成核心競爭力的關(guān)鍵，隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，對(duì)產(chǎn)品、文化與服務(wù)的精選將逐漸成為酒店行業(yè)下一階段的發(fā)展趨勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)研究報(bào)告主要分析了經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)的市場規(guī)模、經(jīng)濟(jì)型酒店市場供需求狀況、經(jīng)濟(jì)型酒店市場競爭狀況和經(jīng)濟(jì)型酒店主要企業(yè)經(jīng)營情況、經(jīng)濟(jì)型酒店市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)研究報(bào)告主要分析了經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)的市場規(guī)模、經(jīng)濟(jì)型酒店市場供需求狀況、經(jīng)濟(jì)型酒店市場競爭狀況和經(jīng)濟(jì)型酒店主要企業(yè)經(jīng)營情況、經(jīng)濟(jì)型酒店市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)經(jīng)...

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