2024年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年12月16日 來(lái)源：百度 308 12
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根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球65歲及以上的老年人口比例逐年上升，預(yù)計(jì)到2050年，全球老年人口將達(dá)到16億。隨著人口老齡化的加劇，老年人的健康問(wèn)題日益凸顯，養(yǎng)生行業(yè)的市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在中國(guó)，隨著計(jì)劃生育政策的調(diào)整，老齡化問(wèn)題更加嚴(yán)重，養(yǎng)生行業(yè)的市場(chǎng)潛力巨

我國(guó)養(yǎng)生館行業(yè)經(jīng)過(guò)粗放式發(fā)展，企業(yè)數(shù)量眾多，大部分企業(yè)規(guī)模較小，在服務(wù)種類、服務(wù)質(zhì)量、口碑等方面存在較多問(wèn)題，由于市場(chǎng)格局分散、缺乏有效監(jiān)管機(jī)制，行業(yè)整體發(fā)展較為混亂。未來(lái)，隨著監(jiān)管日益嚴(yán)格，較多經(jīng)營(yíng)不規(guī)范的家庭式養(yǎng)生館將逐步被取締，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，產(chǎn)品類型較多、服務(wù)質(zhì)量較好、品牌知名度較高的連鎖養(yǎng)生館市場(chǎng)占有率將不斷提高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球65歲及以上的老年人口比例逐年上升，預(yù)計(jì)到2050年，全球老年人口將達(dá)到16億。隨著人口老齡化的加劇，老年人的健康問(wèn)題日益凸顯，養(yǎng)生行業(yè)的市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在中國(guó)，隨著計(jì)劃生育政策的調(diào)整，老齡化問(wèn)題更加嚴(yán)重，養(yǎng)生行業(yè)的市場(chǎng)潛力巨大。

為確保健康養(yǎng)生行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能健康養(yǎng)生從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，人們對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注自己的身體狀況，尋求更健康的生活方式。養(yǎng)生行業(yè)正是滿足這一需求的產(chǎn)物，通過(guò)提供各種養(yǎng)生產(chǎn)品和服務(wù)，幫助人們改善身體狀況，提高生活質(zhì)量。隨著健康意識(shí)的不斷提升，養(yǎng)生行業(yè)的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。

養(yǎng)生，就是指通過(guò)各種方法頤養(yǎng)生命、增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病，從而達(dá)到延年益壽的一種醫(yī)事活動(dòng)。所謂生，就是生命、生存、生長(zhǎng)之意;所謂養(yǎng)，即保養(yǎng)、調(diào)養(yǎng)、補(bǔ)養(yǎng)之意?？傊?，養(yǎng)生就是保養(yǎng)生命的意思。以傳統(tǒng)中醫(yī)理論為指導(dǎo)，遵循陰陽(yáng)五行生化收藏之變化規(guī)律，對(duì)人體進(jìn)行科學(xué)調(diào)養(yǎng)，保持生命健康活力。當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過(guò)1000元用于健康養(yǎng)生， 而18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%。

在醫(yī)療健康方面,基礎(chǔ)知識(shí)、飲食營(yíng)養(yǎng)知識(shí)等都是民眾比較關(guān)心和想要學(xué)習(xí)的。目前,84% 的民眾依然會(huì)選擇通過(guò)微信公眾號(hào)是來(lái)獲取健康知識(shí)。因此,大量醫(yī)療、中醫(yī)藥、膳食營(yíng)養(yǎng)等方向的機(jī)構(gòu)開(kāi)始借助微信生態(tài)來(lái)加強(qiáng)專業(yè)理念科普,擴(kuò)大知識(shí)傳播范圍,同時(shí)也實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、用戶增長(zhǎng)、知識(shí)變現(xiàn)。

綜合民眾搜索度、關(guān)注度等方面來(lái)看,瑜伽健身、飲食營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、醫(yī)療知識(shí)等是較受歡迎的健康養(yǎng)生保持/增強(qiáng)方式,而互聯(lián)網(wǎng)后疫情時(shí)代越來(lái)越多人選擇通過(guò)線上獲取知識(shí)、學(xué)習(xí)健身運(yùn)動(dòng)技能等,因此,提供線上化展現(xiàn)技術(shù)支持的微信、抖音、創(chuàng)客匠人、小紅書等平臺(tái)也成了健康養(yǎng)生行業(yè)的重要組成部分。

隨著物質(zhì)生活的提高，人們需求也越來(lái)越旺盛，追求健康的人越來(lái)越多，這就極大的推動(dòng)了，健康的快速發(fā)展，從而促使了健康有了更快的發(fā)展。養(yǎng)生館是為人們提供經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生、經(jīng)道養(yǎng)生健康保養(yǎng)、香熏SPA、美容美體、馭經(jīng)之術(shù)、按摩養(yǎng)生，中醫(yī)預(yù)防養(yǎng)生，減壓放松等服務(wù)項(xiàng)目的休閑養(yǎng)生場(chǎng)所。養(yǎng)生館擁有先進(jìn)的設(shè)備，頂級(jí)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

疫情，從某種角度上說(shuō)，提高人們的健康意識(shí)是有積極作用的，改變了所有人對(duì)疾病和健康、免疫力和健康的看法，同時(shí)也是一次強(qiáng)烈的警示：被動(dòng)治療”為時(shí)已晚，“主動(dòng)預(yù)防”才是真理“，以預(yù)防醫(yī)學(xué)模式為主的健康養(yǎng)生行業(yè)，成為普通健康人的”剛需“。同時(shí)，經(jīng)此一疫，人們對(duì)大健康產(chǎn)品與服務(wù)的需求量會(huì)伴隨憂患意識(shí)自然暴增。

近年來(lái),隨著居民對(duì)健康生活習(xí)慣的越發(fā)重視,越來(lái)越多的人加入到健身隊(duì)伍中。根據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù),截止2021年底,中國(guó)健身人群約3.03億人,預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到4.16億人,未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%。健身市場(chǎng)按渠道劃分,可以分為線上健身市場(chǎng)與線下健身市場(chǎng)。近年來(lái),線上健身越來(lái)越火爆,數(shù)據(jù)顯示,2021線下健身房會(huì)員為4100萬(wàn),而線上健身會(huì)員為1.38億,預(yù)計(jì)未來(lái)差距將進(jìn)一步拉大。

從全球視角來(lái)看，健康養(yǎng)生行業(yè)也是最具潛力的行業(yè)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的健康養(yǎng)生行業(yè)早已經(jīng)成為國(guó)家的支柱性產(chǎn)業(yè)，而且各國(guó)的健康需求還在逐年增加。在中國(guó)，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展階段，也是增長(zhǎng)階段，很快會(huì)成為帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，甚至說(shuō)，會(huì)成為促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要要素之一。從健康養(yǎng)生性別角度來(lái)看，以女性市場(chǎng)為主，養(yǎng)生保健消費(fèi)較大，其養(yǎng)生商品的購(gòu)買力較強(qiáng)，預(yù)計(jì)2025年健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到16706億元。

據(jù)資料顯示，2014年到2021年，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收保持增長(zhǎng)，2021營(yíng)收規(guī)模達(dá)8.0萬(wàn)億元，增幅達(dá)8.1%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)9.0萬(wàn)億元，具有顯著的增速高、變現(xiàn)快的特點(diǎn)?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》也提出，到2030年，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到16萬(wàn)億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

2013-2019年間，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，2021年達(dá)到了2115元，但仍然還存在大量未滿足的醫(yī)療健康需求。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生品已逐步向年輕群體滲透，85后、90后的保健品使用頻率和接受度異常高，95后消費(fèi)增速不斷提升。未來(lái)消費(fèi)者對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的需求將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

大健康這一概念比較廣泛，其以人的生老病死以及衣食住行為中心，凡是對(duì)健康產(chǎn)生影響的都會(huì)加以重視，自我健康管理在我國(guó)得到大力提倡，也就是說(shuō)，健康生活要科學(xué)，同時(shí)健康觀念要正確。

由于不斷延伸的健康理念，大健康產(chǎn)業(yè)將多個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)了起來(lái)。大健康產(chǎn)業(yè)目前主要有兩類，一類是以產(chǎn)品為主導(dǎo)，另一類是以服務(wù)為主導(dǎo)，這兩類主要傾斜在保健以及預(yù)防方向。

調(diào)查顯示,在養(yǎng)生理念上,高齡代際群體更傾向飲食和運(yùn)動(dòng)方面,而年輕代際則更青睞時(shí)尚的養(yǎng)生理念,如素食、瑜伽等。健康素養(yǎng)水平指具備基本健康素養(yǎng)的人在總?cè)巳褐兴嫉谋壤?020 年,我國(guó)居民的健康素養(yǎng)水平是 23.15%,意味著 100 個(gè)人中有 23 個(gè)人具備基本健康素養(yǎng)。按照國(guó)務(wù)院發(fā)布的《 「 健康中國(guó) 2030 」規(guī)劃綱要》,中國(guó)公民的健康素養(yǎng)水平在2030 年要達(dá)到 30%,在2020 年達(dá)到階段性目標(biāo)20%。

健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

預(yù)計(jì)未來(lái)將達(dá)到20萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模。眾多國(guó)央企以及地方政府都將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)列為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，紛紛組建國(guó)有大健康平臺(tái)公司，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有超過(guò)60%的省份都組建了大健康平臺(tái)公司，布局方式以資產(chǎn)劃撥、單體/連鎖項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方式為主，這些國(guó)資平臺(tái)公司充分利用國(guó)資優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新模式探索、新業(yè)務(wù)布局、新平臺(tái)搭建、新架構(gòu)調(diào)整，來(lái)激發(fā)新的消費(fèi)需求，尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在全球范圍內(nèi)，中國(guó)大健康行業(yè)占據(jù)了更大的市場(chǎng)份額，而且也具備了更強(qiáng)的重要性。

綜上所述，養(yǎng)生行業(yè)在未來(lái)依然具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ欢?，養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求多樣化等。因此，養(yǎng)生企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的需求。只有這樣，養(yǎng)生行業(yè)才能在未來(lái)繼續(xù)保持吃香的地位。

本報(bào)告將幫助健康養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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