家電市場(chǎng)全年零售額有望達(dá)8800億元 家電零售行業(yè)前景研究深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月16日 來(lái)源：百度 383 18
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為確保家電零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解家電零售行行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著海外市場(chǎng)通脹緩解和消費(fèi)者信心回升，短期家電出口持續(xù)向好態(tài)勢(shì)或已明確。短期內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)雖然受到地產(chǎn)復(fù)蘇疲軟等因素抑制，但考慮到政策環(huán)境持續(xù)寬松向好，以及經(jīng)濟(jì)預(yù)期改善趨勢(shì)下，家電內(nèi)需有望在2024年內(nèi)迎來(lái)階段性回暖。

2023年進(jìn)入最后一個(gè)月。商務(wù)部將今年定位為“消費(fèi)提振年”，多措并舉恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。多方數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)市場(chǎng)正在有序復(fù)蘇，多品類(lèi)消費(fèi)新品層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)43個(gè)主要品類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)6.7%，預(yù)計(jì)全年零售額同比增長(zhǎng)6.3%，其中，生活家電品類(lèi)已逐步成為家電市場(chǎng)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

為確保家電零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解家電零售行行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能煤矸石從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

中國(guó)家用電器零售行業(yè)發(fā)展前景一片光明。隨著政府政策的鼓勵(lì)，家用電器行業(yè)可以進(jìn)一步提高節(jié)能效率，推動(dòng)更多的家用電器消費(fèi)，大力支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。另外，我國(guó)還支持企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推出電子商務(wù)模式，包括線(xiàn)上零售，線(xiàn)上招商，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)等，這些都將給家用電器行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著人們收入的增加，家用電器行業(yè)也會(huì)得到進(jìn)一步的推動(dòng)。人們購(gòu)買(mǎi)家用電器的欲望不斷增加，而且消費(fèi)者也會(huì)越來(lái)越關(guān)注品質(zhì)，有更多高端的高價(jià)值家用電器產(chǎn)品可以供消費(fèi)者選擇。

雖然消費(fèi)信心的恢復(fù)仍需時(shí)日，但從9、10月的銷(xiāo)售情況來(lái)看，家電零售已經(jīng)重新走上了增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

其中，今年存量市場(chǎng)屬性較強(qiáng)的黑電、白電取得了較好的增長(zhǎng)，積壓的剛性消費(fèi)需求快速釋放。從前三季度的分品類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，黑白電的升級(jí)換代消費(fèi)成為主流，75吋以上的彩電、無(wú)風(fēng)感以及2匹以上的空調(diào)、十字門(mén)等多門(mén)體冰箱、分區(qū)洗衣機(jī)等高端家電正在推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)引領(lǐng)了市場(chǎng)消費(fèi)方向進(jìn)一步高端化;洗碗機(jī)作為解放雙手的代表性電器，也隨著消費(fèi)升級(jí)快速進(jìn)入越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)物清單，前三季度的銷(xiāo)售額同比增速達(dá)到10%;受到房地產(chǎn)市場(chǎng)不活躍的制約，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、微蒸烤及集成?lèi)電器因?yàn)榕c裝修存在強(qiáng)相關(guān)性，當(dāng)前仍處于低谷期。

我國(guó)家用電器零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.6萬(wàn)億元，比去年增長(zhǎng)了7.3%。這個(gè)規(guī)模巨大的市場(chǎng)主要集中在電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱、熱水器等家用電器類(lèi)別上，其中電視的市場(chǎng)占比最高，占總市場(chǎng)的41.8%，空調(diào)占比為31.9%，洗衣機(jī)占比為10.7%，電冰箱占比為8.7%，熱水器占比為7.9%。

前三季度數(shù)據(jù)顯示，美發(fā)產(chǎn)品和電剃須刀等因?yàn)樯缃恍枨蟮募映肢@得了較高的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30.6%和19.5%;未來(lái)隨著悅己消費(fèi)理念的繼續(xù)增強(qiáng)，個(gè)護(hù)板塊仍然有著明確的上升趨勢(shì)。熨燙類(lèi)產(chǎn)品則在便攜式產(chǎn)品的推動(dòng)下獲得了較好的增長(zhǎng)。

值得注意的是，在疫情三年期間，受到宅家經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)而銷(xiāo)量大增的空氣炸鍋在今年的市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了斷崖式萎縮，銷(xiāo)售金額同比下滑49%。

預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)家用電器零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，到2023年可能達(dá)到3.4萬(wàn)億元。

“十四五"期間，我國(guó)智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，生產(chǎn)制造、品種種類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車(chē)間、智能工廠、未來(lái)工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機(jī)、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機(jī)等一大批引領(lǐng)市場(chǎng)需求的智能家電產(chǎn)品。目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展直播、電商等營(yíng)銷(xiāo)手段，構(gòu)建B2C的高效率營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式。未來(lái)，在新興技術(shù)的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

家電消費(fèi)市場(chǎng)趨向

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年1月至9月，保鮮冰箱、凈熱一體凈水器、感應(yīng)翻蓋智能坐便器等健康家電的零售額增速遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁助理趙梅梅表示，從市場(chǎng)表現(xiàn)看，家電市場(chǎng)的修復(fù)速度落后于整體消費(fèi)。家電企業(yè)應(yīng)拓展健康等領(lǐng)域的消費(fèi)需求。

當(dāng)下，消費(fèi)者更關(guān)注深層次、影響健康的清潔需求，如殺菌、除螨、消毒、全屋360度的清潔。3年來(lái)，中國(guó)洗地機(jī)市場(chǎng)的飛躍式發(fā)展，實(shí)際上就是消費(fèi)者對(duì)于更深層次健康需求的有力證明。在今年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)銷(xiāo)售中，美的洗地機(jī)和掃地機(jī)器人受到消費(fèi)者歡迎，全屋清潔智能洗地機(jī)G9在新品榜上表現(xiàn)搶眼。

2023年，隨著社會(huì)生活恢復(fù)常態(tài)化，社交場(chǎng)景回歸，居家場(chǎng)景大幅度減少，烹飪電器和環(huán)境家居類(lèi)電器的需求也隨之大幅度下降。數(shù)據(jù)顯示，烹飪類(lèi)電器前9個(gè)月累計(jì)零售額和零售量的同比降幅都達(dá)到了兩位數(shù)。

同時(shí)，個(gè)護(hù)類(lèi)和熨燙類(lèi)在社交需求上升的帶動(dòng)下市場(chǎng)規(guī)模也出現(xiàn)了顯著提升，個(gè)護(hù)類(lèi)表現(xiàn)尤其亮眼，前9個(gè)月累計(jì)零售額和零售量分別同比增長(zhǎng)了25.2%和16.7%。

在居家場(chǎng)景減少的背景下，已經(jīng)成長(zhǎng)為生活家電最大板塊的清潔類(lèi)電器前9個(gè)月累計(jì)零售量依然保持了8%的同比增長(zhǎng)。

在以“健康”為主題的創(chuàng)新潮流中，家電及消費(fèi)電子行業(yè)致力于將健康家電從一個(gè)細(xì)分的品類(lèi)擴(kuò)展為可以智能聯(lián)動(dòng)、按需定制的多場(chǎng)景產(chǎn)品中心，健康家電技術(shù)從一個(gè)跨界領(lǐng)域升級(jí)為家電產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新的綜合解決方案。一條從產(chǎn)品到場(chǎng)景再到體系的“健康+家電”融合發(fā)展路徑變得日益清晰?！敖】导译娨呀?jīng)成為家庭生活的必備品。我們通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情期間，92%的用戶(hù)會(huì)更加關(guān)注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒、自清潔、保鮮等都是人們選擇家電產(chǎn)品時(shí)的重要標(biāo)簽?！焙栔羌蚁赐霗C(jī)全球企劃總監(jiān)肖磊表示。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的家電零售行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多家電零售行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢(xún)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢(xún)報(bào)告

  “十四五”期間，我國(guó)智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，生產(chǎn)制造、品種種類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車(chē)間、智能工廠、未來(lái)工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機(jī)、智能空調(diào)、智能馬桶蓋...

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