嬰配粉企業(yè)過冬 嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月13日 來源：百度 678 39
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如果你想了解嬰幼兒奶粉行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)嬰幼兒

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，朱定平擔(dān)任美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁以來,希望短期內(nèi)讓美贊臣的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但由于市場(chǎng)環(huán)境的變化，這種增長(zhǎng)很難實(shí)現(xiàn)。

資料顯示，美贊臣中國(guó)新任CEO肖婧婧是春華資本的董事總經(jīng)理兼消費(fèi)行業(yè)組聯(lián)席負(fù)責(zé)人，有接近美贊臣的內(nèi)部人士對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，春華資本高管肖婧婧擔(dān)任美贊臣中國(guó)CEO更多是過渡，美贊臣中國(guó)后期更大可能是在業(yè)內(nèi)選擇一名懂市場(chǎng)的人選擔(dān)任“舵手”。

如果你想了解嬰幼兒奶粉行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

嬰幼兒給予配方奶粉替代新鮮母乳，一直是嬰兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的首選營(yíng)養(yǎng)品，具有重要的市場(chǎng)地位。近年來，隨著中國(guó)收入水平的提高，父母?jìng)冊(cè)絹碓街匾晪雰荷硇慕】?，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)高速發(fā)展，發(fā)展前景隨之變得光明。

根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，0-6個(gè)月嬰幼兒奶粉的蛋白質(zhì)含量必須達(dá)到12-18g/100g，6個(gè)月-3歲嬰幼兒奶粉的蛋白質(zhì)含量必須達(dá)到15-25g/100g，嬰幼兒奶粉中最優(yōu)的蛋白質(zhì)比例應(yīng)該接近母乳水平，即乳清蛋白:酪蛋白為60:40，更適合嬰幼兒對(duì)蛋白質(zhì)的消化吸收。

今年以來，多家奶粉企業(yè)出現(xiàn)了人事變動(dòng)，今年8月，惠氏宣布換帥，原雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人裘曄自2023年9月1日起正式擔(dān)任大中華大區(qū)惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人職務(wù)。9月12日，澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布公告稱，澳優(yōu)聯(lián)合創(chuàng)始人顏衛(wèi)彬已辭任公司執(zhí)行董事、行政總裁及董事會(huì)主席。

業(yè)內(nèi)人士指出，奶粉企業(yè)掌門人及高管的密集變動(dòng)和整體大環(huán)境的低迷有很大關(guān)系。受出生人口下降影響，嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)持續(xù)萎縮。尼爾森數(shù)據(jù)披露，2023年上半年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)銷售額進(jìn)一步下滑?！　胗變号浞侥谭郛a(chǎn)業(yè)可分為上游的生產(chǎn)原材料：原料奶和營(yíng)養(yǎng)添加劑，以及包裝環(huán)節(jié);中游奶粉制造行業(yè)中又可分為根據(jù)奶粉的不同食用群體、奶粉性質(zhì)等分為嬰幼兒奶粉、成人奶粉、兒童奶粉、中老年奶粉、羊奶粉、有機(jī)奶粉、孕婦/婦女奶粉等細(xì)分領(lǐng)域;生產(chǎn)出來的奶粉則向電商、免稅店和商超等。

此外，為進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，2021年市場(chǎng)監(jiān)管總局還發(fā)布了相關(guān)文件，要求產(chǎn)品標(biāo)簽配料表中的復(fù)合配料應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求標(biāo)注。如果某種配料是兩種或兩種以上的其他配料構(gòu)成的復(fù)合配料(不包括復(fù)合食品添加劑)，應(yīng)在配料表中標(biāo)示復(fù)合配料的名稱，將復(fù)合配料的原始配料在括號(hào)內(nèi)按加入量的遞減順序標(biāo)示。

經(jīng)過多年持之以恒的嚴(yán)格監(jiān)管工作，特別是2016年我國(guó)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)制實(shí)施以后，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的信心不斷增加，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)占有率從最低時(shí)僅有30%左右增長(zhǎng)到2020年的54%，實(shí)現(xiàn)了對(duì)外資品牌的反超。

當(dāng)下，舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品清庫(kù)存對(duì)行業(yè)價(jià)格的影響正在減弱，不過市場(chǎng)容量整體下滑的背景下，行業(yè)難言拐點(diǎn)，伴隨小品牌出清，競(jìng)爭(zhēng)格局將走向大廠商之間的交鋒。

從線上數(shù)據(jù)上看，伴隨中小品牌陸續(xù)退出市場(chǎng)，行業(yè)頭部品牌集中度進(jìn)一步提高。Sandalwood電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒奶粉行業(yè)CR5由去年10月份的63.4%提升至今年10月份的67.9%，其中達(dá)能依靠愛他美品牌仍占據(jù)市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額達(dá)到歷史新高至24.4%，飛鶴(6186.HK)則位居第二，市場(chǎng)份額較9月有所下滑，但相比去年10月仍然提升超過2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到13.2%，

人口出生率是嬰配粉增量一個(gè)比較重要的影響因素，當(dāng)下，嬰配粉業(yè)務(wù)的持續(xù)性和穩(wěn)健性，是公司重點(diǎn)關(guān)注和在乎的。

從人口出生率來看，2022年我國(guó)出生人口956萬人，比2021年減少106萬人。人口出生率為6.77‰，比2021年下降0.75個(gè)千分點(diǎn)。其中，有20個(gè)省份人口自然增長(zhǎng)率(人口自然增加數(shù)(出生人數(shù)-死亡人數(shù))/同期平均總?cè)丝跀?shù))為負(fù)，比上一年增加7個(gè)。

在嬰兒配方奶粉中添加維生素D的數(shù)量正在增加，因?yàn)榫S生素D在平衡嬰兒腸道微生物數(shù)量方面起著潛在的重要作用。COVID-19的不斷傳播加劇了人們對(duì)嬰兒健康和福祉的擔(dān)憂，并確保市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)應(yīng)積極利用推出維生素D強(qiáng)化嬰幼兒配方奶粉的機(jī)會(huì)。

今年7月市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布新修訂的《辦法》(以下簡(jiǎn)稱新《辦法》)。據(jù)了解，自《辦法》實(shí)施以來，我國(guó)嬰幼兒配方乳粉年度抽檢合格率均超過99%，產(chǎn)品質(zhì)量顯著提高，乳粉行業(yè)規(guī)范發(fā)展;國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額逐年增加，消費(fèi)者信心明顯提振。但是，如何進(jìn)一步嚴(yán)格配方注冊(cè)、優(yōu)化審批流程、促進(jìn)配方研發(fā)、鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新等需要從立法層面予以明確。

相較于《辦法》，新《辦法》對(duì)于嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品的配方注冊(cè)管理更為嚴(yán)格?！掇k法》要求配方應(yīng)當(dāng)符合有關(guān)法律法規(guī)和食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求，并提供證明產(chǎn)品配方科學(xué)性、安全性的研發(fā)與論證報(bào)告和充足依據(jù)，未明確不予注冊(cè)情形。

我國(guó)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品質(zhì)量呈現(xiàn)持續(xù)向好趨勢(shì)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，我國(guó)嬰幼兒配方乳粉全年國(guó)家監(jiān)督抽檢合格率分別為96.10%、98.90%、99.43%、99.79%、99.79%、99.89%?！笆濉逼陂g，我國(guó)乳制品質(zhì)量穩(wěn)定且優(yōu)秀。今年第三季度嬰配全國(guó)監(jiān)督抽檢合格率達(dá)到99.85%，可以預(yù)計(jì)2023年我國(guó)整體的嬰配全國(guó)監(jiān)督抽檢合格成績(jī)會(huì)更為亮眼。

12月11日，美贊臣中國(guó)發(fā)布內(nèi)部信宣布管理架構(gòu)升級(jí)，任命肖婧婧擔(dān)任公司CEO，同時(shí)決定成立執(zhí)行委員會(huì)。同時(shí)還提到，朱定平因個(gè)人原因辭去總裁職務(wù)，但仍擔(dān)任公司的高級(jí)顧問。

2021年9月，春華資本以22億美元收購(gòu)美贊臣中國(guó)的業(yè)務(wù)，美贊臣成為首個(gè)中國(guó)本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的國(guó)際嬰幼兒配方奶粉品牌。彼時(shí)起，朱定平出任美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁。

在接手美贊臣后，朱定平實(shí)施了一系列改革舉措，他曾帶著管理層深入一線拜訪渠道商，通過模式、機(jī)制、產(chǎn)品、文化四大方面推動(dòng)集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)。朱定平之前在接受采訪時(shí)還表示，美贊臣要“成為中國(guó)消費(fèi)者首選的嬰幼兒奶粉國(guó)際品牌”。

嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

全球市場(chǎng)是由有前景的需求動(dòng)態(tài)驅(qū)動(dòng)的，如生育率、顯示早期依賴母乳替代品的次優(yōu)母乳喂養(yǎng)率。消費(fèi)者的現(xiàn)代化和不斷變化的生活方式也推動(dòng)了產(chǎn)品的增長(zhǎng)。產(chǎn)品的便利性和成分的增強(qiáng)，推動(dòng)了家長(zhǎng)的需求。主要企業(yè)加大對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)的投入，預(yù)計(jì)將對(duì)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)產(chǎn)生積極影響。

受出生人口下降影響，嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)持續(xù)萎縮。智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3221.65億元，同比下降3.2%。匯員幫母嬰大數(shù)據(jù)研究院報(bào)告顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)母嬰渠道奶粉銷售繼續(xù)整體下滑，月均單店銷售額為82897元，平均每月114個(gè)奶粉訂單，同比下降4.6%，均價(jià)也同比下降了1.5%。

嬰幼兒配方牛奶粉及嬰幼兒配方羊奶粉分別同比下滑14.0%及14.7%。由于嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)逐漸進(jìn)入減量階段，未來幾年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。宋亮表示，傳統(tǒng)嬰幼兒奶粉調(diào)整還將持續(xù)，為此各大企業(yè)都在布局全家營(yíng)養(yǎng)賽道。

與此同時(shí)，今年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)也在無形中加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。一方面，大量的舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品開始降價(jià)去庫(kù)存，另一方面，未能通過注冊(cè)的中小品牌也開始甩貨，供給失衡帶來了產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下降。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書長(zhǎng)劉超說：“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品，是護(hù)佑?jì)胗變航】党砷L(zhǎng)的重要角色。《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》在2023年進(jìn)行了修訂，提高了嬰幼兒配方乳粉的生產(chǎn)門檻，促使產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步提升。同時(shí)鼓勵(lì)有實(shí)力、有創(chuàng)新的嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步加大在技術(shù)創(chuàng)新、配方創(chuàng)新，質(zhì)量管控等方面的投入，在優(yōu)勝劣汰的行業(yè)發(fā)展格局中實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。希望乳制品企業(yè)未來可以繼續(xù)加強(qiáng)母乳化及特醫(yī)嬰配粉領(lǐng)域的研究，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分需求，提供更多有針對(duì)性的功能乳制品?！?/p>

近年來，消費(fèi)者更加注重商品的品質(zhì)及價(jià)值感?！耙?0后、00后為代表的Z世代人群的育兒觀念發(fā)生了很大改變,母嬰市場(chǎng)向更加多元化、細(xì)分化、科學(xué)化的方向發(fā)展，釋放出巨大的潛能?！?/p>

未來，若你想了解關(guān)于更多嬰幼兒配方奶粉行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  嬰幼兒配方奶粉研究報(bào)告對(duì)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的嬰幼兒配方奶粉資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱...

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