高檔衛(wèi)浴行業(yè)市場需求及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年12月11日 來源：消費日報 中國商報 1386 91
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受品牌壁壘、技術(shù)壁壘以及資金壁壘的影響，中高端市場競爭對手相對較少，競爭環(huán)境相對寬松，企業(yè)之間的競爭主要是品牌、服務(wù)和銷售渠道的競爭。在低端市場領(lǐng)域，生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分屬于中小企業(yè)，行業(yè)集中度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭主要集中在產(chǎn)品的價格和質(zhì)量方

中國是一個擁有14億人口的大市場，尤其在三四線城市和農(nóng)村市場，衛(wèi)浴企業(yè)還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

衛(wèi)浴按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴，衛(wèi)浴俗稱主要用于洗澡的衛(wèi)生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的空間及用品。

現(xiàn)階段衛(wèi)浴又不僅僅是單一衛(wèi)浴這么簡單，隨著人們生活節(jié)奏的加快，對于各種產(chǎn)品的要求提高，出現(xiàn)了彩色衛(wèi)浴用品。

近年來，生活水平的不斷提高和意識的不斷加強，人們對生活的品質(zhì)要求也越來越高，高檔衛(wèi)浴潔具作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，因此，近些年中國的高檔衛(wèi)浴市場得到了迅速壯大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國高檔衛(wèi)浴行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

根據(jù)國家統(tǒng)計局初步核算，2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值1,143,670億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%;全國規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長9.6%，制造業(yè)增長9.8%。隨著一系列擴內(nèi)需促消費政策持續(xù)發(fā)力，消費市場穩(wěn)步恢復(fù)，衛(wèi)浴行業(yè)實現(xiàn)了恢復(fù)性發(fā)展。近年來，高質(zhì)量發(fā)展、節(jié)能減排、綠色生產(chǎn)、智能制造成為行業(yè)發(fā)展主旋律，行業(yè)集中度持續(xù)提升。

目前，我國衛(wèi)生潔具市場按照消費者的購買偏好可分為高端市場、中端市場和低端市場。在中高端市場領(lǐng)域，消費者更加注重品牌附加值和產(chǎn)品設(shè)計，對價格敏感度不強。

受品牌壁壘、技術(shù)壁壘以及資金壁壘的影響，中高端市場競爭對手相對較少，競爭環(huán)境相對寬松，企業(yè)之間的競爭主要是品牌、服務(wù)和銷售渠道的競爭。在低端市場領(lǐng)域，生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分屬于中小企業(yè)，行業(yè)集中度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭主要集中在產(chǎn)品的價格和質(zhì)量方面。

隨著民族文化自信的快速成長和“外需收緊、國內(nèi)循環(huán)”的政策導(dǎo)向，民族衛(wèi)浴品牌將迎來更廣闊的發(fā)展空間，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)在維護(hù)原有消費市場的基礎(chǔ)上，拓展高端市場，下沉低端市場，逐步形成全方位發(fā)展的態(tài)勢。

高檔衛(wèi)浴行業(yè)市場需求及發(fā)展現(xiàn)狀分析

衛(wèi)浴行業(yè)的季節(jié)性與商品住房購買、商品房的交房時間及舊房二次裝修有關(guān)，一般全年銷售淡季在第一季度，主要受到天氣寒冷、春節(jié)假期等因素的影響，工程施工量及房屋裝修量較小。

隨著消費者對美好生活的向好，國內(nèi)衛(wèi)浴市場尤其是高檔衛(wèi)浴市場需求會穩(wěn)步提升。

衛(wèi)浴更新?lián)Q代需求在不同城市間呈現(xiàn)差異性特點，一線城市舊房衛(wèi)浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛(wèi)浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

從零售衛(wèi)浴市場角度來看，線上成為突破口。疫情發(fā)生以來，消費者的線上購物習(xí)慣全面養(yǎng)成，其在衛(wèi)浴消費上也呈現(xiàn)了明顯的增量態(tài)勢。

雖然衛(wèi)浴行業(yè)由于其特殊性，當(dāng)前的主流市場仍以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道近幾年整體呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，頭部企業(yè)以九牧、箭牌、恒潔等為例，在積極進(jìn)行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛(wèi)浴行業(yè)的地位和關(guān)注度是在逐步上升的。

隨著追求個性化的新生代消費群體進(jìn)入消費主流，以及經(jīng)濟增長帶來的消費升級，家居家電消費市場的發(fā)展趨勢已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變了風(fēng)向。個性化、高端化、智能化、套系化、前置化，正成為中國衛(wèi)浴行業(yè)新的浪潮，尤其是在全屋整裝定制服務(wù)興起的潮流下，為消費者提供全衛(wèi)一站式解決方案，或?qū)⒊蔀槲磥硎曛袊l(wèi)浴品牌的共同發(fā)力方向，亦成為企業(yè)能否實現(xiàn)“第二增長曲線”突圍的關(guān)鍵。

“十四五”規(guī)劃綱領(lǐng)中提出“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”，通過數(shù)字賦能推動傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，迫切要求衛(wèi)浴行業(yè)加快數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局，淘汰落后產(chǎn)能和工藝，提高智能化生產(chǎn)制造的應(yīng)用水平，加大智能化產(chǎn)品的研發(fā)投入力度。

隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，以消費提質(zhì)升級助推高質(zhì)量發(fā)展的趨勢愈發(fā)明顯，服務(wù)型消費需求快速增長，消費者將更加青睞健康環(huán)保、科技智能、整裝定制的衛(wèi)浴產(chǎn)品。

未來高檔衛(wèi)浴企業(yè)將進(jìn)一步從研發(fā)設(shè)計、品牌宣傳、品質(zhì)服務(wù)、數(shù)字化建設(shè)等維度提升企業(yè)綜合實力，同時加快推進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)銷商向品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型升級，穩(wěn)步實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及高檔衛(wèi)浴行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國高檔衛(wèi)浴行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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