女裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析 未來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)將成為更多品牌的戰(zhàn)略選擇

• 陳觀秋 2023年12月7日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 科創(chuàng)板日?qǐng)?bào) 新華網(wǎng) 百度 334 14
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目前，中國(guó)女裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出多品牌、多層次、多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)內(nèi)外品牌、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道、不同年齡段和消費(fèi)層次的產(chǎn)品共同構(gòu)成了豐富多樣的市場(chǎng)選擇。其中，中高端品牌和快時(shí)尚品牌市場(chǎng)份額較大，而高端品牌和定制服裝市場(chǎng)仍有待進(jìn)一步挖掘。

近期，昔日的“國(guó)產(chǎn)女裝第一股”拉夏貝爾在港交所發(fā)布公告，稱(chēng)公司進(jìn)入破產(chǎn)重整程序。至今，拉夏貝爾在港交所停牌已將近9個(gè)月。

與拉夏貝爾類(lèi)似，美特斯邦威、班尼路、真維斯等國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌都過(guò)度依賴(lài)擴(kuò)張門(mén)店的老路。真維斯曾有2000多家門(mén)店，美特斯邦威門(mén)店數(shù)量曾高達(dá)5220家，班尼路在2012年就開(kāi)了4404家門(mén)店……如今，這些品牌在年輕人眼中成為“老氣橫秋”的邊緣存在。

與之相反，另一批服裝新品牌，抓住電商與社交營(yíng)銷(xiāo)的零售新風(fēng)口，正在崛起。

女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買(mǎi)頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。

女裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析

當(dāng)下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對(duì)全球最新市場(chǎng)時(shí)尚趨勢(shì)，應(yīng)該拓量，渠道多元化打造。線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道協(xié)同拓展，效果營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)共同推進(jìn)。

如今，中國(guó)服裝已深度融入世界發(fā)展。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，我國(guó)年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模4.5萬(wàn)億元，占全球銷(xiāo)量40%;2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場(chǎng)份額31.7%。依托配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢(shì)，中國(guó)制造已成為全球服裝品質(zhì)和數(shù)量的保障。

今年以來(lái)，面臨需求不振等復(fù)雜問(wèn)題，中國(guó)服裝仍彰顯出發(fā)展韌性，逐步復(fù)蘇。從零售端來(lái)看，服裝消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)確定性較強(qiáng)。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達(dá)到11126.0億元，同比增長(zhǎng)10.2%;穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)7.6%;服裝出口總額達(dá)1331.6億美元。

近年來(lái)，中國(guó)服飾品牌由代工生產(chǎn)到自主品牌創(chuàng)造，再到行業(yè)引領(lǐng)，厚積薄發(fā)。國(guó)貨散發(fā)光芒的背后是服飾國(guó)貨數(shù)十年品牌和技術(shù)的沉淀，如山川河流般奔騰匯流。

身處中國(guó)飛速發(fā)展的進(jìn)程中，年輕人越發(fā)表達(dá)出對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，服裝行業(yè)本土原創(chuàng)漸成趨勢(shì)。2015年至2022年，漢服市場(chǎng)規(guī)模由1.9億元增至125.4億元。馬面裙、故宮聯(lián)名、敦煌聯(lián)名等產(chǎn)品成為爆款。

國(guó)潮崛起是大勢(shì)所趨，其背后的品牌力重塑、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、電商渠道催化、新消費(fèi)變化、企業(yè)技術(shù)管理投入加大等多重因素形成閉環(huán)，未來(lái)還將持續(xù)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌市占率的提升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，隨著我國(guó)女性社會(huì)地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10672.6億元，占比服裝市場(chǎng)56.16%。

目前，中國(guó)女裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出多品牌、多層次、多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)內(nèi)外品牌、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道、不同年齡段和消費(fèi)層次的產(chǎn)品共同構(gòu)成了豐富多樣的市場(chǎng)選擇。其中，中高端品牌和快時(shí)尚品牌市場(chǎng)份額較大，而高端品牌和定制服裝市場(chǎng)仍有待進(jìn)一步挖掘。

中國(guó)女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在品牌、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、價(jià)格、渠道等方面。國(guó)內(nèi)外知名品牌在品牌影響力、渠道布局等方面具有優(yōu)勢(shì)，而設(shè)計(jì)師品牌和個(gè)性化定制品牌則憑借獨(dú)特的風(fēng)格和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)贏得了一部分市場(chǎng)份額。

在大數(shù)據(jù)、5G、在人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的推動(dòng)下，隨著C2M的興起，智能制造等應(yīng)用技術(shù)將更加成熟，個(gè)性化定制業(yè)務(wù)將不斷優(yōu)化，以滿(mǎn)足公眾對(duì)表達(dá)自己和追求個(gè)性的內(nèi)在需求。特別是隨著消費(fèi)的70、80、90、00等年輕化轉(zhuǎn)移，個(gè)性化定制需求會(huì)更加明顯 ，這將是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

目前，年輕消費(fèi)者正逐漸成為主要的消費(fèi)力量。高端和低端消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，中間市場(chǎng)逐漸萎縮。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生了變化，消費(fèi)更加理性，消費(fèi)者越來(lái)越年輕、個(gè)性化、國(guó)際化，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，滿(mǎn)足個(gè)性化需求。這為服裝企業(yè)的品牌重塑和新生提供了良好的機(jī)遇。

在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)背景下，創(chuàng)新已成為服裝發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，當(dāng)前全球服裝產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)格局之變、發(fā)展范式之變、市場(chǎng)空間之變、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)之變。面對(duì)復(fù)雜環(huán)境，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)彰顯韌性，從產(chǎn)品創(chuàng)新、制造創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新等視角出發(fā)，積極推進(jìn)新型工業(yè)化實(shí)踐。

未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，差異化競(jìng)爭(zhēng)將成為更多品牌的戰(zhàn)略選擇。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告在總結(jié)中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)女裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為女裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

  女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買(mǎi)頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首...

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