眾籌的現(xiàn)狀與趨向及機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月5日 來(lái)源：百度 743 44
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如果你想了解眾籌行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)眾籌行業(yè)將面臨的機(jī)

到2023年1月中旬，我國(guó)在運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的眾籌平臺(tái)共有444和326個(gè)。對(duì)運(yùn)營(yíng)中平臺(tái)的平臺(tái)類(lèi)型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，股權(quán)眾籌平臺(tái)有約200個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的45%，權(quán)益眾籌型平臺(tái)有約100個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的23%，回饋眾籌型 (產(chǎn)品眾籌)平臺(tái)有約80個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的18%，綜合眾籌型平臺(tái)和公益眾籌型平臺(tái)各有約20個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的4.5%。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，到2025年，全球眾籌市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億美元，發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到960億美元，其中有500億美元在中國(guó)。這顯示出中國(guó)眾籌市場(chǎng)具有巨大的潛力和空間。從行業(yè)分布來(lái)看，目前我國(guó)股權(quán)眾籌融資主要涉及互聯(lián)網(wǎng)金融、企業(yè)服務(wù)、生產(chǎn)制造、文化娛樂(lè)、大健康、智能硬件、汽車(chē)服務(wù)、電商、生活服務(wù)等30余個(gè)行業(yè)。隨著中國(guó)眾籌行業(yè)高速發(fā)展，百花齊放，科技、影視文化、農(nóng)業(yè)等各細(xì)分領(lǐng)域各展風(fēng)采。

如果你想了解眾籌行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)眾籌行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)眾籌行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

國(guó)內(nèi)的眾籌模式還處于初始階段，一方面需要保護(hù)行業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)多樣化的眾籌經(jīng)營(yíng);另一方面需要眾籌平臺(tái)方不斷培育市場(chǎng)，帶動(dòng)更多人接受和認(rèn)同這種新理念，同時(shí)不斷推進(jìn)對(duì)項(xiàng)目方、支持方的眾籌意識(shí)培養(yǎng)。

由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門(mén)檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來(lái)支持各種活動(dòng)，包含災(zāi)害重建、民間集資、競(jìng)選活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專(zhuān)案等。

2017年是眾籌行業(yè)深度洗牌的一年，在監(jiān)管趨嚴(yán)、規(guī)范發(fā)展的金融監(jiān)管大背景下，非良性發(fā)展的眾籌平臺(tái)逐步退出市場(chǎng)，行業(yè)進(jìn)入規(guī)范期。在2022年上半年，正常運(yùn)行的眾籌平臺(tái)共有267家，其中以股權(quán)眾籌為主，占比約51%。產(chǎn)品眾籌、權(quán)益眾籌也占有一定的市場(chǎng)份額，分別為21.8億、25億左右。另外，一些針對(duì)特定行業(yè)或領(lǐng)域的眾籌平臺(tái)也逐漸崛起，例如影視眾籌、實(shí)體店眾籌、汽車(chē)眾籌等。相比之下，公益眾籌平臺(tái)數(shù)量較少，只有9家。

從平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的幾大平臺(tái)分別是：京東集團(tuán)旗下的京東眾籌、阿里巴巴旗下的淘寶公益和天天正能量、騰訊旗下的騰訊公益和微信公益等。這些平臺(tái)都有著強(qiáng)大的流量入口和品牌影響力，并且能夠提供完善的服務(wù)體系和風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制。此外，在細(xì)分領(lǐng)域也有一些專(zhuān)注于某一類(lèi)項(xiàng)目或用戶(hù)群體的優(yōu)秀平臺(tái)，如專(zhuān)注于科技創(chuàng)新項(xiàng)目的小米有品、專(zhuān)注于影視文化項(xiàng)目的星創(chuàng)天地、專(zhuān)注于農(nóng)村項(xiàng)目的農(nóng)村淘等。

相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開(kāi)放，這種模式的興起打破了傳統(tǒng)的融資模式，每一位普通人都可以通過(guò)該種眾籌模式獲得從事某項(xiàng)創(chuàng)作或活動(dòng)的資金，使得融資的來(lái)源者不再局限于風(fēng)投等機(jī)構(gòu)，眾籌是未來(lái)企業(yè)轉(zhuǎn)型資金來(lái)源的重要集資方式。

大企業(yè)、協(xié)會(huì)等進(jìn)入眾籌領(lǐng)域，一方面是為了完成戰(zhàn)略布局，另一方面可以幫助企業(yè)提高社會(huì)知名度，檢驗(yàn)市場(chǎng)，將原本由公司內(nèi)部作出的決定放到民主的決策平臺(tái)上。

眾籌平臺(tái)按照業(yè)務(wù)種類(lèi)來(lái)劃分的話(huà)可以分成股權(quán)型、權(quán)益型、物權(quán)型、公益型、綜合型等平臺(tái)，其中，人人創(chuàng)、眾籌客、第五創(chuàng)、眾籌中原是股權(quán)性的代表性平臺(tái)，點(diǎn)籌網(wǎng)、淘寶眾籌、開(kāi)始吧、摩點(diǎn)網(wǎng)是權(quán)益型的代表性平臺(tái)，維c物權(quán)、智仁科、錢(qián)車(chē)網(wǎng)、e資產(chǎn)是物權(quán)型的代表性平臺(tái)，水滴籌、騰訊樂(lè)捐、綠動(dòng)未來(lái)、米公益是公益型的代表性平臺(tái)，蘇寧金融、眾籌網(wǎng)、聚募眾籌、多彩投是綜合型的代表性平臺(tái)。

眾籌賣(mài)貨模式的適用范圍廣泛,不僅包括新興行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品,也可以涵蓋傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品甚至服務(wù)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和客戶(hù)需求的準(zhǔn)確定位,企業(yè)可以在眾籌平臺(tái)上獲得更多的關(guān)注和支持,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌宣傳的雙重增長(zhǎng)。

中國(guó)眾籌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去的幾年間發(fā)展迅速，而未來(lái)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著政策的進(jìn)一步完善和技術(shù)的不斷改進(jìn)，中國(guó)眾籌行業(yè)將迎來(lái)更加蓬勃的發(fā)展機(jī)遇。

從眾籌出版項(xiàng)目的數(shù)量來(lái)看，國(guó)內(nèi)最大的眾籌平臺(tái)眾籌網(wǎng)擁有最多的已成功出版項(xiàng)目，達(dá)56個(gè)，出版項(xiàng)目數(shù)量在該站所有門(mén)類(lèi)中位列第四。其次是追夢(mèng)網(wǎng)，已成功出版項(xiàng)目總計(jì)24個(gè)。從已成功出版項(xiàng)目占所有成功項(xiàng)目總量的比例來(lái)看，追夢(mèng)網(wǎng)排行首位，約為17%，眾籌網(wǎng)比追夢(mèng)網(wǎng)略低，為12.31%?？紤]到眾籌網(wǎng)本身的體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它平臺(tái)，其項(xiàng)目數(shù)量、已募集資金、投資者規(guī)模、募資成功率等運(yùn)營(yíng)指標(biāo)都優(yōu)于其它競(jìng)爭(zhēng)者。

全國(guó)眾籌行業(yè)單月成功項(xiàng)目4087個(gè)，全國(guó)眾籌行業(yè)單月共成功籌資13.06億元，全國(guó)眾籌行業(yè)單月參與投資人次達(dá)457.90萬(wàn)人。

在全國(guó)眾籌平臺(tái)成功項(xiàng)目籌資金額的地區(qū)分布上，北京地區(qū)位居榜首，已籌資金額達(dá)到3.41億元;其次是山東地區(qū)，已籌資金額達(dá)3.06億元;浙江和廣東地區(qū)分別位列第三和第四，已籌資金額分別達(dá)到2.33億元和1.56億元;上海位居第五，達(dá)1.22億元。

統(tǒng)計(jì)顯示當(dāng)前絕大多數(shù)的眾籌出版項(xiàng)目投資者都在500人以下，眾籌網(wǎng)這一比例超過(guò)94%，追夢(mèng)網(wǎng)為92%，中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)為67%。進(jìn)一步細(xì)分來(lái)看，眾籌網(wǎng)百人以下的眾籌項(xiàng)目占到約54%，追夢(mèng)網(wǎng)高達(dá)67%。雖說(shuō)眾籌出版的直接標(biāo)的是賣(mài)書(shū)，卻不以新書(shū)為單一回報(bào)。事實(shí)上，眾籌出版所設(shè)定的回報(bào)項(xiàng)目五花八門(mén)，少則一兩項(xiàng)，多則十余項(xiàng)，參與眾籌送本新書(shū)只是其中最簡(jiǎn)單的“福利”。

眾籌行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研

眾籌模式的興起打破了傳統(tǒng)的融資模式，每一位普通人都可以通過(guò)該種眾籌模式獲得從事某項(xiàng)創(chuàng)作或活動(dòng)的資金，使得融資的來(lái)源者不再局限于風(fēng)投等機(jī)構(gòu)，而可以來(lái)源于大眾。在歐美逐漸成熟并推廣至亞洲、中南美洲、非洲等開(kāi)發(fā)中地區(qū)。

國(guó)內(nèi)眾籌與國(guó)外眾籌最大的差別在支持者的保護(hù)措施上，國(guó)外項(xiàng)目成功了，馬上會(huì)給項(xiàng)目發(fā)錢(qián)去執(zhí)行。國(guó)內(nèi)為了保護(hù)支持者，把它分成了兩個(gè)階段，會(huì)先付50%的資金去啟動(dòng)項(xiàng)目，項(xiàng)目完成后，確定支持者都已經(jīng)收到回報(bào)，才會(huì)把剩下的錢(qián)交給發(fā)起人。截至2014年7月，國(guó)內(nèi)有分屬于股權(quán)眾籌、獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌、捐贈(zèng)性眾籌等不同形式的平臺(tái)數(shù)十家不等。

未來(lái)中國(guó)眾籌市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的發(fā)展趨勢(shì)：

隨著監(jiān)管政策和法律法規(guī)的出臺(tái)和完善，眾籌行業(yè)將進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段，一些不合規(guī)、不誠(chéng)信、不專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)將被淘汰或整合，行業(yè)集中度將提高，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)將脫穎而出。

另外隨著用戶(hù)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多樣化和激烈化，眾籌行業(yè)將出現(xiàn)更多細(xì)分領(lǐng)域和細(xì)分市場(chǎng)，如科技創(chuàng)新、影視文化、農(nóng)村振興、環(huán)保公益等，各類(lèi)平臺(tái)將更加專(zhuān)注于某一類(lèi)項(xiàng)目或用戶(hù)群體，提供更加精準(zhǔn)和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融創(chuàng)新的不斷發(fā)展，眾籌行業(yè)將與其他互聯(lián)網(wǎng)金融模式如P2P、第三方支付、區(qū)塊鏈等進(jìn)行深度融合，提高效率和安全性，同時(shí)也將與其他產(chǎn)業(yè)如電商、社交、媒體等進(jìn)行跨界融合，拓展流量入口和服務(wù)內(nèi)容。

行業(yè)國(guó)際化：，中國(guó)眾籌行業(yè)將走向國(guó)際化，參與全球性的項(xiàng)目和市場(chǎng)，為中國(guó)企業(yè)走出去提供支持和服務(wù)，同時(shí)也將引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的項(xiàng)目和經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外眾籌行業(yè)的交流與合作。

眾籌行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)眾籌業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了眾籌行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)眾籌市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多眾籌市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門(mén)檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾...

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