海爾實現(xiàn)雙11總銷售額同比增幅超270% 家用零售行業(yè)市場機遇數(shù)據(jù)調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年11月28日 來源：百度 680 40
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如果你想了解家電零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。重點分析了我國家電零售行業(yè)將面臨

隨著今年雙11落下帷幕，各大品牌紛紛遞交成績單。作為一直以來家電行業(yè)的引領(lǐng)品牌，海爾不負眾望，在快手上再一次打贏了今年的雙11“大戰(zhàn)”。數(shù)據(jù)顯示，在10月18日至11月11日期間，海爾在客單價超6100元的基礎(chǔ)上，快手總零售額突破2.5億，同比增幅超270%。此外，新增會員人數(shù)達2.5萬，直播累計觀看人數(shù)超752萬。

隨著海外市場通脹緩解和消費者信心回升，短期家電出口持續(xù)向好態(tài)勢或已明確。短期內(nèi)銷市場雖然受到地產(chǎn)復蘇疲軟等因素抑制，但考慮到政策環(huán)境持續(xù)寬松向好，以及經(jīng)濟預期改善趨勢下，家電內(nèi)需有望在2024年內(nèi)迎來階段性回暖。

如果你想了解家電零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。重點分析了我國家電零售行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對家電零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

中國家用電器零售行業(yè)發(fā)展前景一片光明。隨著政府政策的鼓勵，家用電器行業(yè)可以進一步提高節(jié)能效率，推動更多的家用電器消費，大力支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。另外，我國還支持企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推出電子商務(wù)模式，包括線上零售，線上招商，線上營銷等，這些都將給家用電器行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

隨著人們收入的增加，家用電器行業(yè)也會得到進一步的推動。人們購買家用電器的欲望不斷增加，而且消費者也會越來越關(guān)注品質(zhì)，有更多高端的高價值家用電器產(chǎn)品可以供消費者選擇。

我國家用電器零售市場規(guī)模達到2.6萬億元，比去年增長了7.3%。這個規(guī)模巨大的市場主要集中在電視、空調(diào)、洗衣機、電冰箱、熱水器等家用電器類別上，其中電視的市場占比最高，占總市場的41.8%，空調(diào)占比為31.9%，洗衣機占比為10.7%，電冰箱占比為8.7%，熱水器占比為7.9%。

在商品方面，海爾冰箱、洗衣機和空調(diào)等多款商品獲得快手老鐵的信任與支持。其中，526L冰箱累計銷售1794臺，MATE35洗衣機單場銷售額破1億，KCA空調(diào)兩場直播賣出1583臺，473L冰箱+189洗衣機套裝更是累計銷售1047套。

除了亮眼的成績，海爾在賬號經(jīng)營方面的實力也不容小覷。在品牌自播方面，憑借著成熟的矩陣賬號經(jīng)營鏈路，海爾在快手打造了品牌陣地，持續(xù)提升粉絲粘性的同時，海爾官方旗艦店躋身快手消電家居“第一店鋪”，成功在快手實現(xiàn)遙遙領(lǐng)先。

在達人合作方面，海爾與快手多位頭部主播合作舉辦專場直播帶貨，多次打破銷售記錄，單場直播家電單品銷售額最高破1億元，家電專場單場帶貨成績超1700萬。同時，在快手達人效應(yīng)之下，海爾實現(xiàn)洗衣機核心科技“直驅(qū)”種草人數(shù)超1000萬。

預計未來中國家用電器零售行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長，到2023年可能達到3.4萬億元。

家電消費市場機遇分析

“十四五"期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領(lǐng)市場需求的智能家電產(chǎn)品。目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展直播、電商等營銷手段，構(gòu)建B2C的高效率營銷服務(wù)模式。未來，在新興技術(shù)的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年1月至9月，保鮮冰箱、凈熱一體凈水器、感應(yīng)翻蓋智能坐便器等健康家電的零售額增速遠高于行業(yè)增速。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁助理趙梅梅表示，從市場表現(xiàn)看，家電市場的修復速度落后于整體消費。家電企業(yè)應(yīng)拓展健康等領(lǐng)域的消費需求。

當下，消費者更關(guān)注深層次、影響健康的清潔需求，如殺菌、除螨、消毒、全屋360度的清潔。3年來，中國洗地機市場的飛躍式發(fā)展，實際上就是消費者對于更深層次健康需求的有力證明。在今年“雙11”電商購物節(jié)銷售中，美的洗地機和掃地機器人受到消費者歡迎，全屋清潔智能洗地機G9在新品榜上表現(xiàn)搶眼。

今年5月快手電商引力大會以來，快手電商始終堅持以“讓快手老鐵消費者買到低價好物，讓包括商家、達人在內(nèi)的經(jīng)營者獲得確定性”為核心目標，重磅投入180億流量補貼和40億商品補貼，以“大牌百億補，盡在快手商城”為主題，真正讓快手消費者享受到“好的生活，可以不貴”的購物體驗。

無論是對于在快手經(jīng)營的品牌，還是快手平臺來說，今年雙11無疑是一個好的開端。接下來，快手電商也將持續(xù)賦能品牌和商家成長，攜手更多伙伴一起探尋生意新增長。

此外，在以“健康”為主題的創(chuàng)新潮流中，家電及消費電子行業(yè)致力于將健康家電從一個細分的品類擴展為可以智能聯(lián)動、按需定制的多場景產(chǎn)品中心，健康家電技術(shù)從一個跨界領(lǐng)域升級為家電產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新的綜合解決方案。一條從產(chǎn)品到場景再到體系的“健康+家電”融合發(fā)展路徑變得日益清晰?！敖】导译娨呀?jīng)成為家庭生活的必備品。我們通過數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情期間，92%的用戶會更加關(guān)注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒、自清潔、保鮮等都是人們選擇家電產(chǎn)品時的重要標簽。”海爾智家洗碗機全球企劃總監(jiān)肖磊表示。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。介紹了中國超細滑石粉行業(yè)相關(guān)概述、中國家電零售行業(yè)運行環(huán)境、分析了中國家電零售行業(yè)的現(xiàn)狀、業(yè)競爭格局、對中國家電零售行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及行業(yè)發(fā)展前景與投資預測。您若想對該行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國家電零售行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

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  2023-2028年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告

  “十四五”期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機、智能空調(diào)、智能馬桶蓋...

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