企業(yè)財報分析：名創(chuàng)優(yōu)品2024財年第一財季實現(xiàn)營收37.9億元 門店數(shù)量首次超過6000家

• 吳澳燕 2023年11月22日 來源：中國證券報 新華網 446 23
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11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品披露截至2023年9月30日止的2024財年第一財季未經審計財務報告。期內，公司實現(xiàn)收入37.91億元人民幣，同比增長36.7%，環(huán)比增長16.6%;經調整凈利潤6.42億元人民幣，同比增長53.8%，環(huán)比增長12.4%;經調整凈利潤率為16.9%。

11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品披露截至2023年9月30日止的2024財年第一財季未經審計財務報告。期內，公司實現(xiàn)收入37.91億元人民幣，同比增長36.7%，環(huán)比增長16.6%;經調整凈利潤6.42億元人民幣，同比增長53.8%，環(huán)比增長12.4%;經調整凈利潤率為16.9%。

截至2023年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達6115家，其中國內門店數(shù)3802家，同比凈增533家，環(huán)比凈增198家;海外門店數(shù)2313家，同比凈增286家，環(huán)比凈增126家。

名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，截至今年9月30日，公司已經提前一個季度完成了此前規(guī)劃的全年國內350-450個門店凈增長目標，并且預計在2023自然年度內再凈開100-200個新店。同時公司將全力以赴完成全年350-450個海外門店凈增長目標。

名創(chuàng)優(yōu)品首席財務官兼副總裁張靖京表示，本季度公司毛利率達到41.8%，比2022年同期的35.7%高出6個百分點以上，再創(chuàng)名創(chuàng)優(yōu)品歷史新高。從長期來看，公司有信心繼續(xù)利用在產品開發(fā)、供應鏈整合和全球本地化等方面的核心能力持續(xù)穩(wěn)定地提升毛利率水平。展望下個季度，公司預計在門店表現(xiàn)的進一步優(yōu)化和門店網絡擴張的推動下，銷售額將繼續(xù)強勁增長，與此同時公司的盈利能力將繼續(xù)按年優(yōu)化。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國快消品行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》顯示：

7月，名創(chuàng)優(yōu)品中國區(qū)線下門店銷售額突破12.5億元，同比增長29.3%，超1000家門店月銷售額創(chuàng)歷史新高。8月份，中國區(qū)線下門店銷售額超13億元，位于北京路商圈的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店銷售額超500萬，刷新名創(chuàng)優(yōu)品國內單月銷售紀錄。

從廣州北京路的廣州旗艦店，再到在長沙、天津、武漢、太原等城市形象店相繼落地，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)推動“超級門店”的戰(zhàn)略布局，通過差異化的門店不斷刷新消費者對于品牌的認知，持續(xù)推進其全球化發(fā)展戰(zhàn)略。

本財季，名創(chuàng)優(yōu)品以長沙城市形象店為起點，陸續(xù)在全國多地高勢能門店進行芭比主題店復刻推廣，引領粉色消費潮流。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還宣布與Peanuts首次合作，向全球推出史努比IP聯(lián)名系列產品。以“史努比”和“芭比”為代表的IP產品在海外市場掀起熱潮，通過經典IP喚醒消費者情感共鳴，以IP場景帶動產品，以內容促進消費。

2022年全年中國快速消費品市場比2021年溫和上漲1.5%。在持續(xù)跟蹤的26個品類中，本土品牌主要憑借銷量增長從外資品牌手中贏得市場份額，但從平均售價來看，無論是本土還是外資品牌均有所下降。

快速消費品是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG)，顧名思義，產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。

在渠道多元化、碎片化的新消費時代，品牌們紛紛考慮全渠道多觸點的布局策略，將線上線下高度融合。在不同業(yè)態(tài)中，快消品企業(yè)需要差異化深耕，不斷為消費者打造新奇體驗。

快消品行業(yè)發(fā)展如何

2022年營收增長的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調查企業(yè)表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年營收減少。而貝恩公司日前的一份調查顯示，2022年中國快消品的銷售較上年同期增長5.9%，展現(xiàn)出較強韌性。

2022年中國共發(fā)生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場景和大健康的快消品品類成為資本投資的熱點。

在2022年，共有20家快消品企業(yè)成功IPO，其中在港交所上市的有7家，在深交所有5家，上交所和北交所上市的分別有3家，納斯達克和紐交所分別有1家。而梅花創(chuàng)投、壹叁資本、奈雪的茶、番茄資本、順為資本、凱輝基金、險峰長青、金鼎資本、小紅書和若羽臣等在2022年積極入局投資，入選為“2022快消品10大活躍投資公司”。

在快消品市場中，消費者的渠道選擇也發(fā)生著值得關注的變化。以山姆、麥德龍會員店為代表的會員零售店，可以為消費者精選高質量產品，成為吸引消費者青睞的一個增長點。盒馬、叮咚買菜等“到家到店”零售業(yè)態(tài)，正在逐漸成為消費者的一種新的購物選擇和習慣。

在一些傳統(tǒng)電商面臨較大的流量和發(fā)展瓶頸的同時，以抖音、視頻號等內容渠道為特色的“興趣電商”等新形態(tài)，近年來增長迅速，既有內容傳播，又有銷售加持，成為很多快消品品牌關注的熱點渠道。但需要關注的是，其投入成本的升高較為明顯。

數(shù)字化正在成為快消品企業(yè)運營不可缺少的部分，不同的企業(yè)在數(shù)字化方面有著不同的特色。一些企業(yè)從制造端到消費終端，正加緊布局自動化工廠和渠道，通過組織優(yōu)化配合數(shù)字化的落地，增強渠道管控能力，提升效率。

消費是拉動經濟增長的重要引擎，在復雜多變的市場需求及發(fā)展承壓下，品牌商需要具備長期有價值的創(chuàng)新、精細化且消費者能接受的價格策略，同時，把握住未來5年的通路“轉型”及“現(xiàn)代化”機遇帶來的增效，才能在激烈的競爭中保持長期優(yōu)勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國快消品行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》。

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