行業(yè)洞察2024：目前頭部二次元游戲大多處于運(yùn)營穩(wěn)定期

• 吳亞楠 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1063 68
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。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國游戲市場銷售收入1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，邊際改善明顯。種種跡象也昭示著行業(yè)更多可能性或正在發(fā)生。

中國龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將二次元美術(shù)風(fēng)格跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長。

在未來，IP改編的二次元游戲，特別是國產(chǎn)動(dòng)漫改編的二次元游戲，也有較大的發(fā)展空間。

二次元，來源于日本得名于漫畫和動(dòng)畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動(dòng)畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國語境下，二次元指的是ACG。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

2024二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析

從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國的超級英雄漫畫和國內(nèi)的低幼向動(dòng)漫作品并不在其列。

中國游戲發(fā)展的二十年，從端游到手游，數(shù)以百計(jì)的游戲被廠商們推出。而在如今行業(yè)回暖的大環(huán)境下，結(jié)合新技術(shù)的發(fā)展，游戲行業(yè)正邁步走向新的階段。

2020年游戲行業(yè)剛有恢復(fù)的跡象，版號再次被管控。加上未成年人保護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管等因素，使行業(yè)再度進(jìn)入相對低迷期。2022年后版號重啟，行業(yè)才開始正式回暖。新游戲也開始出現(xiàn)，如《幻塔》《零之戰(zhàn)線》《白夜極光》《逆水寒》《永劫無間》《崩壞：星穹鐵道》《晶核》等，行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的跡象。

進(jìn)入2023年，游戲業(yè)逐漸向好。事實(shí)上，除了版號的利好因素外，AIGC技術(shù)的廣泛運(yùn)用或是其中最為重要的原因之一。AIGC技術(shù)又稱為生成式內(nèi)容技術(shù)，可以在短時(shí)間內(nèi)通過技術(shù)手段完成文生圖、文生文、文生代碼、文生語音等，從而幫助創(chuàng)作者完成游戲內(nèi)容搭建。在其他行業(yè)還在試水、探索之時(shí)，AIGC已開始改變游戲行業(yè)的每一個(gè)角落。

2022年中國二次元移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入為242.01億元，同比下降14.86%。下降主要原因是缺乏現(xiàn)象級新品游戲，目前頭部二次元移動(dòng)游戲大多處于運(yùn)營穩(wěn)定期而非收入較高的爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國游戲市場銷售收入1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，邊際改善明顯。種種跡象也昭示著行業(yè)更多可能性或正在發(fā)生。

AIGC出現(xiàn)后，能夠提升游戲的策劃、音頻、美術(shù)程序等環(huán)節(jié)的生產(chǎn)力，幫助壓縮人員規(guī)模從而較低游戲制作成本。游族網(wǎng)絡(luò)則表示，今年4月，公司2D美術(shù)外包成本已經(jīng)降低了約25%，預(yù)計(jì)到年底可以實(shí)現(xiàn)更大程度的成本下降。

游戲出海是大趨勢

7月28日，第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022—2023中國上市/非上市游戲企業(yè)競爭力報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，由于用戶需求及賽道更為細(xì)致，更多團(tuán)隊(duì)能夠依托對單一賽道的深入挖掘，游戲市場主導(dǎo)優(yōu)勢進(jìn)一步從傳統(tǒng)的上市大廠向后起之秀分散。

根據(jù)該機(jī)構(gòu)的《2023中國移動(dòng)游戲品類發(fā)展研究報(bào)告》，二次元游戲賽道已經(jīng)不適宜再進(jìn)入，該品類受眾滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品。報(bào)告發(fā)布方認(rèn)為，玄幻、科幻、軍武等網(wǎng)文、影視熱門題材還有很大空間可以探尋。15家上市競爭力企業(yè)包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等，10家非上市競爭力企業(yè)包括米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等。

隨著AI和云計(jì)算的發(fā)展，游戲公司也可以探索如何在老產(chǎn)品里做融合，給用戶更多的新鮮感。二次元市場競爭激烈，主要是因其入局的便利所致，但凡是用點(diǎn)心的二次元游戲，起步階段一定會(huì)因其對于某一個(gè)或某幾個(gè)細(xì)分需求的擊中，收獲最初始的一批擁有強(qiáng)烈熱愛和認(rèn)可的玩家，甚至完成早期社群的構(gòu)建，壓實(shí)產(chǎn)品的基本盤，為后續(xù)一系列動(dòng)作奠定基礎(chǔ)。這是國內(nèi)二次元市場的特點(diǎn)為其賦予的先天優(yōu)勢，更重要的是，它的手中握有未來。

出海仍然是當(dāng)前國內(nèi)游戲公司尋求增長的必選項(xiàng)。根據(jù)海外機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年全球游戲市場規(guī)模是1830億美元。其中，移動(dòng)游戲占一半，大約為920億美元。雖然游戲市場整體收入相比2021年出現(xiàn)下降，但是從地區(qū)看，拉美、中東和非洲都實(shí)現(xiàn)了增長。另外今年上半年，全球游戲市場已經(jīng)回歸增長通道。根據(jù)預(yù)測，到2025年全球游戲市場規(guī)?？赡苓_(dá)到2064億美元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的二次元游戲行業(yè)報(bào)告對中國二次元游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多二次元游戲行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測報(bào)告

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