濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年11月20日 來源：百度 499 26
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如果你想了解濕巾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國濕巾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國濕巾行業(yè)將面臨的機(jī)遇與

如今的生活用紙市場(chǎng)，在消費(fèi)偏好的個(gè)性化、體驗(yàn)化迭代趨勢(shì)下，紙巾開始被賦予更多功能，適配更多場(chǎng)景。傳統(tǒng)的餐巾紙、抽紙和卷紙正被濕廁紙、美容巾、鼻炎專用紙、棉柔巾、廚房紙等更細(xì)分化的紙巾品類進(jìn)一步補(bǔ)充。

背后揭示的是“專紙專用”的消費(fèi)理念逐漸被大眾接受并趨向成熟，越來越多的消費(fèi)者為了追求精致生活，至少會(huì)囤抽紙、廚房用紙、濕廁紙、卷紙四種類型的紙巾，以滿足不同場(chǎng)景下的需求。

除了細(xì)分升級(jí)，品質(zhì)消費(fèi)的理念也在紙巾市場(chǎng)中形成了勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。CBNData 2023年4月的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：有7成的消費(fèi)者在購買生活清潔類產(chǎn)品時(shí)，會(huì)主要考慮實(shí)用性與品質(zhì)感，生活用紙則是清潔護(hù)理產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)的“排頭兵”，超過9成的消費(fèi)者在購買生活用紙時(shí)會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。

如果你想了解濕巾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國濕巾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國濕巾行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)濕巾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

市場(chǎng)上的濕巾大致可以分為嬰兒濕巾、通用濕巾、功能性濕巾(化妝濕巾、濕廁紙)三大類濕巾。數(shù)據(jù)顯示，我國濕巾細(xì)分市場(chǎng)中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達(dá)到52.8%;接下來市場(chǎng)占比排名第二的是通用濕巾，占比為37.6%;濕廁紙和化妝濕巾的占比略小，分別為4.6%和4.5%。

而在眾多生活用紙的細(xì)分品類中，濕廁紙因其擦拭干凈、柔軟親膚的特性而快速收獲消費(fèi)市場(chǎng)的喜愛，成為消費(fèi)者品質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)的重要一環(huán)。

根據(jù)公開資料顯示，中國濕廁紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年上漲態(tài)勢(shì)明顯，從2017年的2.75億元上漲至2021年的6.68億元，相較2020年同比增長36.05%，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.52億元，2023年我國濕廁紙市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)達(dá)到8.67億元，線上銷售額同比增長70%以上，是紙巾、濕巾細(xì)分品類中銷售額上升勢(shì)頭最迅猛的產(chǎn)品。并且據(jù)中國生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，濕廁紙?jiān)跐窠硇袠I(yè)內(nèi)占比不足5% ，遠(yuǎn)低于嬰兒濕巾和通用濕巾。產(chǎn)品普及度較低，同時(shí)意味著濕廁紙是目前當(dāng)之無愧的藍(lán)海品類。

從行業(yè)競爭情況來看，濕巾市場(chǎng)尚處于早期快速發(fā)展階段。目前中國濕巾領(lǐng)域的全國性品牌不多，市場(chǎng)主要集中在少數(shù)幾個(gè)全國性品牌企業(yè)，如心相印、維達(dá)、舒潔、潔柔、康貝、強(qiáng)生嬰兒、全棉時(shí)代等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年七個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率為38%，其中分別占比情況為：心相印20%、維達(dá)5%、舒潔4%、潔柔3%、康貝和強(qiáng)生嬰兒以及全棉時(shí)代均占比2%。除此之外，我國濕巾市場(chǎng)中還存在許多中小型企業(yè)，這類企業(yè)規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱、品牌知名度較低，市場(chǎng)競爭力較弱。

濕紙巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環(huán)節(jié);中游為濕紙巾生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為便利店、商超、專營店、電商平臺(tái)等銷售渠道。

我國濕巾行業(yè)近年來發(fā)展向好，然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費(fèi)水平較低。據(jù)資料顯示，2020年西歐國家人均濕巾消費(fèi)金額為133.61元/人，美國為106.05元/人，而我國僅為6.28元/人。

從行業(yè)進(jìn)出口情況來看，我國的濕巾進(jìn)出口貿(mào)易以出口為主，進(jìn)口量不足出口量的1/10。受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人清潔和消毒產(chǎn)品的需求激增，2020年中國濕巾進(jìn)出口業(yè)務(wù)明顯增長,達(dá)到近年來的高位。2021年，濕巾的進(jìn)出口量和進(jìn)出口額同比均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。據(jù)資料顯示，2022年H1，我國濕巾進(jìn)口量為2萬噸，進(jìn)口金額為1.12億美元;出口量為26.56萬噸，出口金額為5.44億美元。

品牌企業(yè)布局：濕紙巾市場(chǎng)競爭激烈，許多國內(nèi)外知名品牌企業(yè)在中國開展?jié)窦埥順I(yè)務(wù)。它們通過建立自己的生產(chǎn)基地、銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌形象來擴(kuò)大市場(chǎng)份額。一些具有規(guī)模和實(shí)力的品牌企業(yè)在多個(gè)省市設(shè)立工廠和分支機(jī)構(gòu)，以滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的需求。

代工生產(chǎn)布局：除了自有品牌企業(yè)，還有一些專門從事濕紙巾代工生產(chǎn)的企業(yè)。它們與多個(gè)品牌企業(yè)合作，在生產(chǎn)過程中提供代工服務(wù)。代工生產(chǎn)企業(yè)的布局相對(duì)較分散，一些位于工業(yè)園區(qū)或制造業(yè)集聚地，依托優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)能力和成本控制來吸引客戶訂單。

渠道銷售布局：濕紙巾產(chǎn)品的銷售渠道涵蓋了超市、便利店、母嬰店、藥店、電商平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域。品牌企業(yè)會(huì)通過與各類零售商建立合作關(guān)系，將產(chǎn)品銷售到各個(gè)終端市場(chǎng)。

全球濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

過去幾年，濕巾應(yīng)用從個(gè)人清潔到家居清潔，再到特種清潔全面延伸發(fā)展，醫(yī)療清潔消毒、病患護(hù)理、嬰幼兒護(hù)理、個(gè)人日常清潔等濕巾消費(fèi)穩(wěn)定增長。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到170.01億美元，預(yù)計(jì)2023年全球濕巾市場(chǎng)將恢復(fù)增長，增速可達(dá)5.03%。

另外，全球濕巾消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機(jī)遇。北美及歐洲人口合計(jì)占全球總?cè)丝诩s為15.6%，卻占據(jù)超過75%的全球濕巾市場(chǎng)份額。

歐美市場(chǎng)是全球濕巾消費(fèi)的主力市場(chǎng)，這一格局在短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生根本性改變。亞太地區(qū)和新興發(fā)展中國家地區(qū)未來增速預(yù)計(jì)為10%-20%，例如中國未來增長速度約10%，印度未來增長速度約10-20%;使用習(xí)慣和衛(wèi)生意識(shí)提高是未來濕巾增長的主要因素。

2023濕巾行業(yè)現(xiàn)狀機(jī)遇分析

通濕巾適用于人體、一般物體表面及其他物體表面的清潔。衛(wèi)生濕巾是以適量添加生產(chǎn)用水和消毒液等原材料,對(duì)處理對(duì)象(如手、皮膚、黏膜及普通物體表面)具有清潔殺菌作用的濕巾。濕巾含有大量液體,消費(fèi)者購買時(shí)盡量選擇中小包裝或有獨(dú)立包裝的濕巾, 確認(rèn)產(chǎn)品包裝完好,無破損、漏氣、漏液等現(xiàn)象。

在疫情的最初幾個(gè)月里，許多消費(fèi)者在購物時(shí)遇到了難題，因?yàn)榍鍧嵱闷返呢浖軒缀蹩諢o一物。這導(dǎo)致許多人只能購買可得到的產(chǎn)品，嘗試通常較為便宜的生產(chǎn)商品牌以及商店品牌濕巾。

二三線城市：二三線城市包括許多中等規(guī)模的城市和縣級(jí)城市，人口眾多，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸興起。在這些城市中，濕紙巾市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，消費(fèi)需求逐漸增加。超市、便利店、小型連鎖店等是二三線城市濕紙巾的主要銷售渠道。

農(nóng)村地區(qū)：隨著農(nóng)村消費(fèi)水平提高和城鄉(xiāng)發(fā)展差距縮小，農(nóng)村地區(qū)對(duì)濕紙巾產(chǎn)品的需求也在增長。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)和農(nóng)村集市成為濕紙巾的銷售地點(diǎn)。

電商渠道：隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇通過互聯(lián)網(wǎng)購買濕紙巾產(chǎn)品。國內(nèi)知名的電商平臺(tái)如京東、淘寶、天貓等提供了方便快捷的購物渠道。

母嬰店：由于濕紙巾在嬰兒護(hù)理中的重要性，母嬰店是濕紙巾的主要銷售渠道之一。母嬰店在一線城市和二三線城市都有分布，并且提供各類嬰兒濕紙巾產(chǎn)品。

隨著我國居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級(jí)和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，健康理念、清潔意識(shí)隨之增強(qiáng)，這成為我國濕巾市場(chǎng)快速增長的重要宏觀基礎(chǔ)。因此，預(yù)計(jì)未來中國濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場(chǎng)規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)也將逐年提升。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)濕巾行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國濕巾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國濕巾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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