2023網(wǎng)上書店行業(yè)現(xiàn)狀機遇深度調研

• 方蔓桃 2023年11月17日 來源：百度 368 17
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如果你想了解網(wǎng)上書店行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國網(wǎng)上書店行業(yè)將

一般而言，網(wǎng)上書店發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段，首先是垂直電商，最初的網(wǎng)上書店均屬于此類，以當當網(wǎng)上書店、卓越網(wǎng)上書店為代表，包括出版單位和實體書店自建的網(wǎng)上書店，如上海世紀出版集團的易文網(wǎng)、上海書城網(wǎng)上書店等，通過海量品種、打折優(yōu)惠占領市場，以細分市場、深化運營擴張，經(jīng)過近三十年的大浪淘沙，如今依然生存的垂直電商發(fā)展穩(wěn)定。

目前，我國網(wǎng)上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領了網(wǎng)購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等為代表的民營圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時間較短，影響相對較小。

如果你想了解網(wǎng)上書店行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國網(wǎng)上書店行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對網(wǎng)上書店行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現(xiàn)在已開設網(wǎng)上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對網(wǎng)上書店構成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場競爭。

即時零售，正在成為越來越多實體門店的發(fā)展新路徑。繼大型超市、便利店、夫妻雜貨店后，新華書店等實體零售店鋪也紛紛搭上即時零售的快車，擴展交易場景，助推業(yè)績增長。美團數(shù)據(jù)顯示，2022年1月份至9月份，新華書店門店訂單量同比去年增長83%。針對新華書店的融合發(fā)展，中國新華書店協(xié)會理事長茅院生表示，互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，深刻改變了文化傳播方式，對新華書店既是挑戰(zhàn)也是機遇。在互聯(lián)網(wǎng)時代，全體新華人將更加積極適應新的變化，因勢而動、順勢而為，利用技術創(chuàng)新推動行業(yè)轉型升級，推動融合發(fā)展，結合線上線下優(yōu)勢，以實體書店作為網(wǎng)上書店發(fā)展的基礎，以網(wǎng)上書店延伸實體書店的發(fā)展空間，實現(xiàn)比翼齊飛、此長彼長。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和人們消費習慣的改變，我國圖書線上銷售渠道從2008年開始崛起，隨后一直呈現(xiàn)快速增長的發(fā)展態(tài)勢。盡管2016年以來我國線上渠道圖書零售規(guī)模增速有所放緩，但是仍保持在20%以上，整體增速仍較快。網(wǎng)上書店渠道依然是我國圖書零售市場增長的主要推動力。

網(wǎng)站式的書店顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質量，更快捷，更方便的購書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實性是消費者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費者所接受的原因之一。

近年來，受益于互聯(lián)網(wǎng)、電商的發(fā)展，我國網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年擴大，并逐漸成為圖書零售的主渠道。

目前，我國網(wǎng)上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領了網(wǎng)購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等為代表的民營圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時間較短，影響相對較小。

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現(xiàn)在已開設網(wǎng)上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對網(wǎng)上書店構成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場競爭。

從近年來我國圖書市場實體店銷售規(guī)模增速和網(wǎng)店銷售規(guī)模增速的對比情況來看，2013年以來我國線上圖書銷售均保持20%以上的高速增長，而實體店銷售增長則較為乏力，6年間3次出現(xiàn)規(guī)模下滑。2016年，我國圖書零售網(wǎng)上銷售渠道規(guī)模首次超越線下實體店銷售規(guī)模，成為我國最主要的圖書銷售渠道。而網(wǎng)店銷售的優(yōu)勢在接下來的幾年被進一步放大。

開卷信息發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)店銷售規(guī)模達573億元，同比增長24.8%，對圖書零售市場的增長貢獻超過125%。而線下實體店銷售規(guī)模則下滑6.7%，規(guī)模僅321億元，低于2017年同期的344億元。

中國圖書出版近年來發(fā)展快,進步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢。網(wǎng)上書店業(yè)在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。

國民有聲書閱讀比例達到31.6%。18%的消費者在聽書時偏愛移動有聲APP平臺，11%的消費者喜歡使用微信公眾號或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構均已入駐天貓。

網(wǎng)上書店行業(yè)市場機遇分析

近年來，我國網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展迅速，因其操作簡單、方便快捷、價格實惠等特點吸引了大量購買者，并且逐漸成為圖書零售的主渠道，市場規(guī)模也不斷擴大。

為助力書香社會建設，推動出版業(yè)高質量發(fā)展和文化強國建設，民進中央也提出四點建議，助力實體書店創(chuàng)新融合、做優(yōu)做強。

值得注意的是，雖然網(wǎng)上書店市場得到迅速擴張，但業(yè)內人士認為，實體書店并不會被完全取代。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)書店正積極尋求轉型，為消費者提供閱讀體驗式消費來滿足消費者多元化的需求，借助銷售模式的轉變來扭轉實體書店下滑的頹勢。

不同銷售渠道的整體規(guī)模發(fā)展趨勢各不相同，而不同銷售渠道的圖書品類也各有不同。開卷信息的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，少兒圖書是我國線上銷售最大的細分品類，而線下實體店最大的細分品類為教輔教材。社科和文藝線上線下的銷售規(guī)模占比均較大。

由于疫情影響、技術變革、讀者閱讀方式和消費習慣的深刻改變等原因，實體書店近年來發(fā)展困難。尤其近兩年，很多被視為“網(wǎng)紅”的實體書店也出現(xiàn)大規(guī)模關店情況。

2023年全國兩會期間，民進中央提交《關于推動實體書店創(chuàng)新發(fā)展 助力文化強國建設的提案》。全國政協(xié)委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武在接受本報記者專訪時表示，實體書店不僅僅是看書、購書的空間，也是提供文創(chuàng)產(chǎn)品、文化沙龍、特色體驗等多種文化服務的重要存在，對整座城市的公共文化生活和城市精神有著十分重要的意義。張頤武建議，給實體書店更多支持，讓它在城市中繼續(xù)存在與活躍下去。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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