中國網(wǎng)上書店前景向好 2023年網(wǎng)上書店行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年7月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 926 58
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網(wǎng)上書店的消費群體年齡在25歲至45歲，主要是學生家長群體，大專本科學歷，女性偏多，地域為全國范圍。近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%。”

網(wǎng)上書店行業(yè)能為用戶提供一個與書店進行直接溝通、相互聯(lián)系的優(yōu)越條件，是網(wǎng)上書店的一大特色。還有的網(wǎng)上書店提供跟蹤服務，當讀者在某書店有過一次購買行為后，它就會根據(jù)記錄，在讀者下次再登錄該書店時，為其提供專門設計的“推薦書目”。網(wǎng)上書店充分發(fā)揮其網(wǎng)絡優(yōu)勢，多數(shù)網(wǎng)上書店都提供了多種多樣的服務，如新書推薦、暢銷書排行、讀者評論、作者訪談、專家點評等欄目，使讀者既可以全方位地把握圖書信息，又可以進行在線討論，交流心得。

中國圖書出版近年來發(fā)展快,進步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢。網(wǎng)上書店業(yè)在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。國民有聲書閱讀比例達到31.6%。18%的消費者在聽書時偏愛移動有聲APP平臺，11%的消費者喜歡使用微信公眾號或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構均已入駐天貓。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實性是消費者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費者所接受的原因之一。

網(wǎng)上書店不僅實現(xiàn)了經(jīng)營地理范圍的遠距離性，還可以利用網(wǎng)絡環(huán)境，大面積開拓客戶和消費市場，能夠極大地滿足用戶需求，使網(wǎng)上書店不斷吸引著客戶，形成一定的競爭優(yōu)勢。隨著智能手機和電子設備的普及，用戶體驗日趨提升，網(wǎng)上書店的訪問量也在不斷增加，因此網(wǎng)上書店發(fā)展方向是向跨境電商、新型電商平臺和創(chuàng)新社交分享模式轉變。

網(wǎng)上書店的消費群體年齡在25歲至45歲，主要是學生家長群體，大專本科學歷，女性偏多，地域為全國范圍。近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%?！?/p>

2023年網(wǎng)上書店行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

我國網(wǎng)上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領了網(wǎng)購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等為代表的民營圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時間較短，影響相對較小。值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現(xiàn)在已開設網(wǎng)上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對網(wǎng)上書店構成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場競爭。

2023年全國兩會期間，民進中央提交《關于推動實體書店創(chuàng)新發(fā)展 助力文化強國建設的提案》。全國政協(xié)委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武在接受本報記者專訪時表示，實體書店不僅僅是看書、購書的空間，也是提供文創(chuàng)產(chǎn)品、文化沙龍、特色體驗等多種文化服務的重要存在，對整座城市的公共文化生活和城市精神有著十分重要的意義。張頤武建議，給實體書店更多支持，讓它在城市中繼續(xù)存在與活躍下去。

隨著外部環(huán)境的逐步優(yōu)化，加上行業(yè)內(nèi)部的不斷創(chuàng)新，中國網(wǎng)上書店前景看好，但未來的方向依然需要認真規(guī)劃。有專家指出：消費者對消費要求的日益提高，使得網(wǎng)上書店必須向著專業(yè)化邁進，通過提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務，區(qū)分市場。比如開設專業(yè)書店，為消費者提供更加方便和快捷的購書選擇，讓客戶有更好的購物體驗，將服務細化。

隨著網(wǎng)上書店行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)上書店企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

本報告利用中研普華長期對網(wǎng)上書店行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個網(wǎng)上書店行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  隨著網(wǎng)上書店行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)上書店企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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