黑電市場(chǎng)分析 2024國(guó)內(nèi)黑電行業(yè)需求情況分析

• 劉明月 2023年11月15日 來(lái)源：中研研究院 1078 69
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黑電市場(chǎng)前景如何?未來(lái)黑電行業(yè)發(fā)展空間有多大?我國(guó)黑電制造企業(yè)可以分為兩類，一是有自主品牌的廠商，主要有海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、三星、夏普、索尼、三洋等;二是沒(méi)有自主品牌的廠商，包括富士康、兆馳股份、毅昌科技、、HKC、BOE、KTC等。

黑電市場(chǎng)前景如何?未來(lái)黑電行業(yè)發(fā)展空間有多大?《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提到，將應(yīng)用感應(yīng)控制、語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也給我國(guó)電子音響行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不僅加速了音箱產(chǎn)品的升級(jí)，也改變著傳統(tǒng)銷售渠道。音響行業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的背景下，京東、淘寶以及其他電商和各種網(wǎng)絡(luò)眾籌，行業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)業(yè)態(tài)占比不斷擴(kuò)大。

黑電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)黑電制造企業(yè)可以分為兩類，一是有自主品牌的廠商，主要有海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、三星、夏普、索尼、三洋等;二是沒(méi)有自主品牌的廠商，包括富士康、兆馳股份、毅昌科技、、HKC、BOE、KTC等。

黑電行業(yè)下游是黑色家電銷商，包括蘇寧和國(guó)美等家電連鎖企業(yè)、沃爾瑪和家樂(lè)福等大賣場(chǎng)以及其他三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商電商平臺(tái)等，最終到達(dá)終端客戶。

中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)黑電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示

黑電更多的是通過(guò)電子元器件、電路板等將電能轉(zhuǎn)化為聲音或者圖像或者其他能夠給人們的感官神經(jīng)帶來(lái)享受的產(chǎn)品。與黑色家電不同，白色家電是通過(guò)電機(jī)將電能轉(zhuǎn)換為熱能、動(dòng)能進(jìn)行工作的，他們的出現(xiàn)把人們從繁重的體力勞動(dòng)中解放出來(lái)。各類家電產(chǎn)品也出現(xiàn)了互相滲透交融的現(xiàn)象，比如網(wǎng)絡(luò)家電，帶液晶顯視的冰箱等。

從黑電行業(yè)整體來(lái)看，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然非常激烈，目前相對(duì)集中的競(jìng)爭(zhēng)格局并沒(méi)有給龍頭企業(yè)帶來(lái)較好的盈利回報(bào)，黑電龍頭的毛利率一般在15%左右，前期互聯(lián)網(wǎng)公司的介入使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂，“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”頻發(fā)對(duì)行業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生很大負(fù)面影響;

電視機(jī)正在由傳統(tǒng)的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈綄儆趥髅胶突ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)電子終端屬性的“快速消費(fèi)品”，清晰度、內(nèi)臵播放平臺(tái)等附加價(jià)值更受關(guān)注，技術(shù)更迭、產(chǎn)品更新?lián)Q代較快對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生較大波動(dòng)。

2024國(guó)內(nèi)黑電行業(yè)需求情況分析

智能生活家電是近萬(wàn)億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“取代”的壓力。可以預(yù)見，隨著新一代消費(fèi)群體對(duì)生活品質(zhì)的要求增高，黑電企業(yè)還將迎來(lái)新一輪發(fā)展。

據(jù)蘇寧易購(gòu)，雙11期間，新趨勢(shì)家電產(chǎn)品密集出圈。10月20日至11月11日期間，以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢(shì)家電銷售額分別同比增長(zhǎng)117%、125%、132%。蘇寧易購(gòu)發(fā)布雙11下沉市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告指出，縣域市場(chǎng)呈現(xiàn)出“銀發(fā)、懶系、顏值”三大消費(fèi)新趨勢(shì)，“取暖、綠色、高端、新趨勢(shì)”四類產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)熱銷。

2023年上半年，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9145億元，同比增長(zhǎng)7.1%。從利潤(rùn)來(lái)看，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了674.9億元，同比增長(zhǎng)20.2%。由于家電產(chǎn)品升級(jí)、附加值提升，黑電在利潤(rùn)上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的重要引擎。隨著農(nóng)民收入不斷提升，生活水平持續(xù)改善，農(nóng)村市場(chǎng)正在成為刺激家電需求的新增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長(zhǎng)83.7%和12.6%。

家電行業(yè)2023年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)所面臨的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)回暖，同時(shí)在高溫天氣加劇、房地產(chǎn)回暖、及家電消費(fèi)政策等因素加持下，我國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)(不含3C)實(shí)現(xiàn)零售額3982億元，同比增長(zhǎng)4.4%。

我國(guó)家電行業(yè)通過(guò)加大信息化、自動(dòng)化投入，智能制造水平顯著提高，黑電智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營(yíng)，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。

黑電市場(chǎng)分析

由于運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、活躍5G生態(tài)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮，家庭網(wǎng)關(guān)這樣的其他黑電充當(dāng)?shù)慕巧话闶窍掠螒?yīng)用，正隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，獲得快速發(fā)展。

隨著農(nóng)村消費(fèi)能力的改善和寬帶普及，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展也在明顯提升，對(duì)于電視、冰箱、洗衣機(jī)等黑電市場(chǎng)的需求量也開始增加。因此，黑電企業(yè)開始著手拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，面向農(nóng)村消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，以期獲得更大的市場(chǎng)份額。

從目前黑電行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)開始明顯加劇，傳統(tǒng)家電品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而技術(shù)創(chuàng)新也將使黑電更多的智能化，更加環(huán)保，在這股變革的浪潮中，黑電企業(yè)只能搶占制高點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，把握市場(chǎng)，才能生存和發(fā)展。

從黑電行業(yè)收入端來(lái)看，國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化，頭部品牌份額有所提升，疊加大屏化、高端化趨勢(shì)明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有利于均價(jià)提高，收入有望持續(xù)增長(zhǎng);

從黑電行業(yè)成本端來(lái)看，面板周期屬性弱化，面板價(jià)格中樞有望穩(wěn)中有降，波動(dòng)幅度有望顯著減小;從利潤(rùn)端來(lái)看，電視廠商的利潤(rùn)率預(yù)期通過(guò)“格局、結(jié)構(gòu)、成本”三個(gè)維度得以提升。

黑電行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、黑電市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

我國(guó)內(nèi)黑電行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、黑電行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多黑電行業(yè)相關(guān)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)黑電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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