行業(yè)分析 家電品類成“雙11”大促重頭戲；蘇寧易購“雙11”：取暖類家電需求大漲

• 陳觀秋 2023年11月13日 來源：證券日報 上海證券報·中國證券網(wǎng) 百度 1372 90
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數(shù)據(jù)顯示，受寒潮降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購的需求拉動，今年“雙11”取暖類家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。與此同時，“電火鍋”與“踢腳線”、“中央空調(diào)”成功“合體”，成為新款“暖冬三件套”。

一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)日正式落下帷幕。家電品類無疑是今年“雙11”大促的重頭戲。

在補(bǔ)貼政策和“雙11”大促的雙重刺激下，家電消費(fèi)市場持續(xù)升溫。

11月12日，海爾智家、美的集團(tuán)等多家上市公司均公布了“雙11”戰(zhàn)報，拿下大家電、洗烘套裝等多品類的全網(wǎng)第一。

從線上渠道來看，天貓發(fā)布戰(zhàn)報顯示，雙11預(yù)售首小時，229個手機(jī)、家電品牌成交超去年全天。海爾、戴爾、vivo等158個品牌首小時同比去年增長超100%。

蘇寧易購“雙11”：取暖類家電需求大漲

11月11日，蘇寧易購發(fā)布《雙11電器消費(fèi)觀察》。數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購”消費(fèi)持續(xù)走熱，全國線下核心門店客流同比提升6成。與此同時，以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。

數(shù)據(jù)顯示，受寒潮降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購的需求拉動，今年“雙11”取暖類家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。與此同時，“電火鍋”與“踢腳線”、“中央空調(diào)”成功“合體”，成為新款“暖冬三件套”。

蘇寧易購方面表示，“雙11”期間門店綠色智能家電銷售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長131%，帶動5萬元以上品質(zhì)電器套購訂單量環(huán)比增長141%。美的集團(tuán)上述人士向記者透露，“雙11”美的系品牌融合線下超6000家門店，銷售額環(huán)比“618”增長超80%。

另外，綁定組團(tuán)銷售成為家電、渠道商的重要銷售策略。參與“雙11”爭奪戰(zhàn)的頭部家電企業(yè)也通過品牌組團(tuán)等方式進(jìn)一步搶占市場。其中，海爾智家除了主推“海爾”品牌外，還打造了面向不同細(xì)分市場的Leader和卡薩帝等品牌。此外，美的、長虹等家電企業(yè)也打出“團(tuán)”牌，以進(jìn)一步搶占細(xì)分市場。

家電行業(yè)分析

城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為定制家具行業(yè)提供源動力。我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

據(jù)此前報道，歐盟公布了碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制(CBAM)過渡期實(shí)施細(xì)則，2023年10月1日正式生效，標(biāo)志著歐盟積極推動限制碳排放的進(jìn)程。這一法規(guī)不僅對歐洲企業(yè)產(chǎn)生深刻影響，還將對中國供應(yīng)商帶來挑戰(zhàn)?！癈BAM目前涉及的六個行業(yè)(電力、水泥、鋼件、化肥、鋁、氫)不包括家電，但長遠(yuǎn)看對家電出口可能也會有所影響?！? 一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

今年廣交會在疫情后，重新舉辦線下展。相比于今年春季舉行的第133屆廣交會，受益于國際航班增加、對外交往恢復(fù)，今年秋季舉行的第134屆廣交會的外商明顯增多。同時，隨著人民幣匯率的變化及海運(yùn)成本降低，有外商提出約8%~10%的降價要求。推出更多綠色智能產(chǎn)品、打造海外自主品牌，是中國家電出口行業(yè)提質(zhì)增效的應(yīng)對之策。

中國家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

相信隨著消費(fèi)者對健康清潔品質(zhì)生活要求的提升，家電市場結(jié)構(gòu)升級加快，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，在節(jié)能、低碳的主旋律上嵌入越來越多的智能、健康音符，助推價格上行、品類擴(kuò)張，例如母嬰洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)、分區(qū)洗衣機(jī)、熱泵式干衣機(jī)、無菌冷柜、母嬰冷柜、酒飲、美妝存儲的多功能冰箱等新興產(chǎn)品在市場上備受青睞;更清潔、更高附加值、更多樣化的抗菌家電需求上升，成為越來越多消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn);還有近年來快速成長的輕商柜行業(yè)，例如食品展示柜、飲料柜、醫(yī)用冷柜以及新能源汽車推廣使用的車載冰箱等。

報告對我國家電行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了家電行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  中國家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年...

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