2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)(15%)增速。在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動母嬰消費增長的主要動力之一。孕婦奶粉作為成人奶粉的品類之一，對比同屬細分品類的兒童奶粉和中老年奶粉，體量和熱度都相對較
2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)(15%)增速。在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動母嬰消費增長的主要動力之一。孕婦奶粉作為成人奶粉的品類之一，對比同屬細分品類的兒童奶粉和中老年奶粉，體量和熱度都相對較小。
2021年，我國成人奶粉行業(yè)市場規(guī)模約180億元，2022年增長至約200億元。國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國出生人口為1062萬人，相比2016年減少了約四成。2022年，嬰配粉行業(yè)繼續(xù)探底，增長乏力。在行業(yè)人士普遍看來，整個市場已經(jīng)進入存量博弈階段。在此背景下，奶粉企業(yè)紛紛開啟對嬰配粉的“去庫存”，并將未來發(fā)展的重點放在尚未完全開發(fā)的成人奶粉領域，以期能夠走出“第二成長曲線”。
伊利去年年報中指出，隨著人口老齡化趨勢和健康管理意識的增強，成人乳基營養(yǎng)品已成為行業(yè)新的增長點;蒙牛也表示針對“銀發(fā)經(jīng)濟”趨勢，將強化中老年奶粉、成人營養(yǎng)的研發(fā)與投入;飛鶴在2022年財報中表示，將成人營養(yǎng)與孕婦嬰兒、兒童青少年、健康食品視為重點4大業(yè)務領域。作為專業(yè)奶粉行業(yè)的頭部企業(yè)，君樂寶則于2014年開始布局成人奶粉，產(chǎn)品線涵蓋了從學生到成人、中老年人群的全生命周期。
相比于嬰配粉，成人奶粉消費群體往往因為不同性別、不同年齡階段而有著不同的具體需求。目前，女士奶粉、中老年奶粉以及學生奶粉已成長為奶粉市場三大主流。
其中，女性消費者對于女士奶粉則存在特定的追求，其中，脫脂、無糖是女士奶粉的基礎需求，對于孕婦而言，專用、養(yǎng)顏、助眠需求凸顯。近3年，美容養(yǎng)顏類女士奶粉消費熱度逐步提升，膠原蛋奶粉搜索UV增長180%，女士助眠奶粉在過去一年的搜索UV也在穩(wěn)步增長。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：
孕婦奶粉是低乳糖孕婦配方奶粉，富含葉酸、唾液酸SA、亞麻酸、亞油酸、鐵質(zhì)、鋅質(zhì)、鈣質(zhì)和維生素B12等營養(yǎng)素，含多種維生素和礦物質(zhì)，可以提供孕婦及胎兒所需的營養(yǎng)素，計劃懷孕和哺乳期婦女同樣實用。
孕婦奶粉被認為是孕婦和胎兒所需營養(yǎng)的重要補充來源，越來越多的消費者了解到孕期和哺乳期的營養(yǎng)需求，以及孕婦奶粉在滿足這些需求方面的作用。這種消費者對營養(yǎng)健康的認知提高，推動了市場的發(fā)展。
孕婦奶粉要根據(jù)對孕期、哺乳期媽媽和胎兒營養(yǎng)需求進行更加精細化的研究，相對于嬰幼兒奶粉，孕婦奶粉在執(zhí)行標準上要求較低，可有較大的創(chuàng)新空間。
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根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費超過2000元。按照年1700萬孕婦群體人數(shù)測算，按照營養(yǎng)保健品花費比例，估計孕婦營養(yǎng)保健品的市場規(guī)模接近300億而孕婦奶粉作為孕婦營養(yǎng)保健品的品類之一，也應能夠得到較好的發(fā)展。
奶粉市場競爭越來越激烈，奶粉品類細分化也成為眾多乳企的關注重點。而以擴大消費者的年齡層次，開發(fā)孕婦奶粉品類，從源頭爭奪嬰配粉消費群體，為奶粉市場品類擴容，則成為當下眾多乳企的新選擇。
目前市場上飛鶴、伊利、君樂寶、雀巢、合生元、菲仕蘭、惠氏、澳優(yōu)、雅培、恒天然等乳企都已經(jīng)推出了孕婦奶粉，眾多品牌陸續(xù)涌進孕婦奶粉市場，是因為奶粉企業(yè)將其作為新增長點的“試金石”，但目前仍處于“試水階段”。
隨著的母嬰人群的認知水平及消費水平大幅提升，新生父母更愿意在營養(yǎng)品方面下功夫投資，補充營養(yǎng)品成為他們的首選目標。相關數(shù)據(jù)顯示，孕早期和孕中期的消費者在營養(yǎng)品的消費支出相對其他階段更高，孕中期營養(yǎng)品消費金額占比尤為突出，而快速增長的營養(yǎng)食品受到孕產(chǎn)婦的歡迎。
從行業(yè)發(fā)展階段看，當前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當前超過50%的營養(yǎng)品品牌年營收額在5000萬元以下，年營收額5億以上的企業(yè)占比為7.4%。
相關研究數(shù)據(jù)顯示，目前我國孕婦奶粉的市場規(guī)模大約在10億元左右。行業(yè)人士認為，無論是對于生產(chǎn)端還是銷售端，孕婦奶粉產(chǎn)品是一個值得挖掘的消費切口，既是前端教育的利器，也能成為尋求新增長的“試金石”。
隨著孕婦奶粉行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的孕婦奶粉企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。
在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。
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2023-2028年國內(nèi)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告
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吳澳燕
2023年中國孕婦奶粉行業(yè)市場全景調(diào)研 
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