數(shù)字音樂用戶數(shù)量約達8.48億 互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)市場發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 888 55
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借助數(shù)字技術的“翅膀”，人們的音樂消費走向“云端”，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。其中，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%。我國城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為7.59億，占網(wǎng)民整體的71.1%;農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億，占網(wǎng)民整體的28.9%。

聲音，在傳播媒介中是特別的存在。它憑借獨有的伴隨性特征，從電臺廣播到網(wǎng)絡音頻，一路走來聚集了大量“忠實粉絲”聽，可以讓人一心 二用，甚至一心多用，收聽時間和場景的碎片化讓網(wǎng)絡音頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代大眾內(nèi)容消費的剛性需求。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術日新月異，人們的生產(chǎn)生活已進入數(shù)字化時代。數(shù)字化語境下，一方面，短視頻、直播搶占用戶時間，另一方面，網(wǎng)絡音頻用戶數(shù)量及活躍度也在持續(xù)增長?，F(xiàn)如今，聲音從業(yè)者不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容, 更多生產(chǎn)主體入局，更多垂直產(chǎn)品上線，音頻表現(xiàn)形式不斷豐富;信息技術飛速發(fā)展，應用場景更加多元，內(nèi) 容生產(chǎn)提質(zhì)增效，優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容更便捷地觸及不同需求的用戶。

借助數(shù)字技術的“翅膀”，人們的音樂消費走向“云端”，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。其中，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%。我國城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為7.59億，占網(wǎng)民整體的71.1%;農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億，占網(wǎng)民整體的28.9%。

2022年中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模約1554.9億元，數(shù)字音樂用戶數(shù)量約達8.48億，占網(wǎng)民整體的79.5%。在線聽歌、網(wǎng)絡K歌、線上演唱會、音樂短視頻……人們進行音樂消費的場景越來越多樣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

社交娛樂及在線影視平臺成為音樂在線宣傳推廣的新渠道。微信、抖音、騰訊視頻和愛奇藝等網(wǎng)絡渠道具備信息傳播的快捷性、廣泛性，這類平臺正在興起為互聯(lián)網(wǎng)+音樂宣傳推廣的新途經(jīng)。

用戶規(guī)模增長是中國在線音樂服務市場增長的重要推動力。2016-2020年，中國在線音樂服務用戶由5億人逐年增長至6.6億人，在這期間，會員訂閱費收入、數(shù)字音樂專輯銷售收入和廣告收入實現(xiàn)提升。

以音樂為核心的社交娛樂服務需求正在成為中國在線音樂行業(yè)發(fā)展的重要部分。在線K歌和音頻直播是在線音樂社交娛樂的重要表現(xiàn)形式，虛擬物品銷售收入是在線音樂社交娛樂服務市場的主要收入來源。

互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)市場發(fā)展分析

在數(shù)字音樂取代傳統(tǒng)唱片的背景下，互聯(lián)網(wǎng)+音樂平臺迅速發(fā)展，鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游。從整個行業(yè)的發(fā)展來看，內(nèi)容提供商為服務提供商提供版權內(nèi)容，服務提供商基于版權內(nèi)容為用戶提供個性化服務，用戶為獲得的優(yōu)質(zhì)服務向服務提供商付費，獲得收入的服務提供商向內(nèi)容提供商支付音樂版權費，從而使內(nèi)容提供商可以有資金用于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后再提供給服務商，由此進入一個良性的行業(yè)發(fā)展循環(huán)。

在線音樂平臺是中國在線音樂宣發(fā)的核心渠道，基于掌控音樂版權主導權的戰(zhàn)略需要，頭部在線音樂平臺通過投資并購等方式參與音樂制作，提升版權議價能力。

2023年上半年，網(wǎng)易云音樂持續(xù)提高以音樂為中心的變現(xiàn)能力及有效的利潤率，得益于訂閱會員的顯著增長，以及運營效率及成本結構的優(yōu)化，2023年上半年毛利率飆升至24.7%，2022年同期為12.6%。

上半年月活用戶穩(wěn)步增長至2.067億，用戶規(guī)模、付費收入雙增長。盡管行業(yè)增速放緩，2023年上半年網(wǎng)易云音樂在線音樂服務月活躍用戶數(shù)仍穩(wěn)步增長至2.067億人，同比增長13.7%。2023年上半年日活躍用戶數(shù)/月活躍用戶數(shù)比率穩(wěn)居30%以上，平臺用戶黏性持續(xù)保持在較高水準。在線音樂服務月付費用戶數(shù)達4175萬人，同比增長11%。得益于會員規(guī)模的擴大及每付費用戶收入增長，上半年會員訂閱收入增長16.7%，在線音樂服務每月每付費用戶收入提升至6.8元。

經(jīng)過國家對音樂版權重點治理后，全網(wǎng)主動下架未經(jīng)授權音樂作品220余萬首，音樂開始進入正版化時代。由于內(nèi)容開始進入正版化，各大在線音樂平臺逐漸形成授權合作機制， QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂及網(wǎng)易云音樂平臺都已建立了授權合作機制。

隨著平臺服務能力成熟，曲庫資源不斷豐富，基礎服務健全，免費狀態(tài)下用戶仍可便捷地享受到收聽、下載、個性化推薦等音樂服務;除了音樂基礎服務外，音樂平臺還提供MV、網(wǎng)絡電臺、直播、K歌等多樣化的服務;主流音樂平臺基本都可以支持電腦、手機、平板等跨平臺體驗。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮助推下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺聯(lián)合眾多唱片公司、音樂人發(fā)起了正版化行動，不斷推動音樂行業(yè)版權規(guī)范化;數(shù)字專輯等創(chuàng)新營銷模式也初顯頭角，為行業(yè)輸出了音樂價值挖掘的標桿案例。

本報告利用中研普華長期對互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預測報告

  本報告利用中研普華長期對互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構...

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