教輔書極具增長潛力 2024教輔書行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及供需規(guī)模

• 吳亞楠 2023年11月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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教輔書極具增長潛力，市場空間達(dá)百億，吸引了眾多市場參與者。多家教育巨頭迅速占領(lǐng)一席之地。

教輔資料是指與教科書配套，供學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等出版物。多年來，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，國家制定了《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料使用管理工作的通知》等系列政策，對凈化教輔市場、提高行業(yè)門檻起到了積極的作用，這為教輔資料行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。

教輔圖書市場容量大、需求剛性較強(qiáng)的特點(diǎn)是教輔行業(yè)得以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

教輔書行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及供需規(guī)模

我國普通高中、初中和普通小學(xué)學(xué)生數(shù)量龐大，且保持相對穩(wěn)定的規(guī)模。教輔資料包括教科書同步練習(xí)類出版物，寒暑假作業(yè)類出版物，中小學(xué)習(xí)題、試卷類出版物,省級以上新聞出版行政主管部門認(rèn)定的其他供中小學(xué)生使用的學(xué)習(xí)、考試輔導(dǎo)類出版物。

教輔一直是出版業(yè)的“頂梁柱”。據(jù)北京師范大學(xué)《中小學(xué)生購書行為研究報(bào)告》，2021年教輔類圖書在中小學(xué)生圖書市場占比過半，達(dá)55.59%?，F(xiàn)行出版體系下，教輔分直銷和零售兩種不同類別。

直銷又稱為“渠道征訂”，即學(xué)校根據(jù)各省市推薦目錄采購進(jìn)入課堂的評議類教輔。零售市場則分為線上線下，主要面向?qū)W生家長所需。

“雙減”后，由于供應(yīng)端大規(guī)?？s減，零售教輔、教育硬件等資源載體，立刻成為家長解決教育“剛需”的新出口。

據(jù)北京開卷發(fā)布的“2022年圖書零售市場年度報(bào)告”，2022年全國圖書碼洋達(dá)871億元，其中教輔圖書銷售額不降反升，占到全年的16.63%，市場總碼洋達(dá)140億。

我國教輔圖書品種繁多、市場化程度高，參與者廣泛，市場已形成了梯隊(duì)化競爭格局。我國教輔圖書第一梯隊(duì)為鳳凰傳媒、長江傳媒等國家、省市級的出版社，第二梯隊(duì)為世紀(jì)天鴻、小熊圖書等規(guī)模較大的民營出版商，第三梯隊(duì)為中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

教輔書極具增長潛力，市場空間達(dá)百億，吸引了眾多市場參與者。多家教育巨頭迅速占領(lǐng)一席之地。

做書僅一年，猿輔導(dǎo)旗下新書賣了300多萬冊，預(yù)估碼洋近2億，接近部分傳統(tǒng)教輔圖書上市企業(yè)全年?duì)I收;好未來去年推出的“智能教輔”《學(xué)而思秘籍》，不到半年銷量亦達(dá)數(shù)十萬冊。

出版社、老牌教輔圖書企業(yè)同樣打開新局面。人民文學(xué)出版社運(yùn)營微信公號，通過掛載“商品櫥窗”售出新書1.4萬冊。

世紀(jì)天鴻、曲一線等老牌教輔民企也開辟短視頻平臺(tái)陣地，新媒體平臺(tái)粉絲數(shù)已近百萬。

教輔書行業(yè)市場需求

教育部等十八部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代中小學(xué)科學(xué)教育工作的意見》提出，加強(qiáng)中小學(xué)科學(xué)及相關(guān)學(xué)科課程標(biāo)準(zhǔn)及教材修訂完善工作，同時(shí)將教輔書納入監(jiān)管體系。將科學(xué)類教輔書納入監(jiān)管體系，很有必要。2022年秋季以來，“新課標(biāo)”在全國中小學(xué)落地。語文的奠基作用凸顯，所占課時(shí)比例從13%至15%提高到了20%至22%，以閱讀和寫作為代表的語文核心能力，成為終身學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)學(xué)習(xí)力。

但市場上的教輔產(chǎn)品卻面臨著青黃不接的困局：一邊是家長和孩子們對“大語文”教輔的迫切需求，一邊卻是傳統(tǒng)教輔書沒有及時(shí)跟上變革，存在材料老舊跟不上時(shí)代、以鞏固知識(shí)點(diǎn)和做題為主而無法系統(tǒng)培養(yǎng)閱讀寫作方法等一系列問題。

在我國，教育出版規(guī)模在圖書出版市場中占比超過60%，而蟬聯(lián)全國出版單位總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價(jià)第一名的人民教育出版社(下文簡稱“人教社”)，其教材的市場份額超過50%。目前，人教社已成為“國內(nèi)綜合實(shí)力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯(lián)全國出版單位總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價(jià)第一名。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的教輔書行業(yè)報(bào)告對中國教輔書行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了教輔書市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多教輔書行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  教輔資料是指與教科書配套，供學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等出版物。多年來，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，國家制定了《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料使用管理工作的通知》等系列政策，對凈化教輔市場、提高...

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