行業(yè)深觀察 線下休閑娛樂市場機遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月6日 來源：百度 1056 67
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如果你想了解線下娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國線下休閑娛樂產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。重點分析了我國線下娛

中國已經(jīng)進入人口紅利逐漸削弱的經(jīng)濟新常態(tài)，尤其在疫情的影響下，線下娛樂的用戶基數(shù)不斷縮減，這時候便要與用戶建立社交連接，依靠社交關(guān)系實現(xiàn)持續(xù)轉(zhuǎn)化。

此前，全球音樂節(jié)市場正在擴大。2022年，全球音樂節(jié)市場規(guī)模達161.39億元，中國音樂節(jié)市場規(guī)模達23.17億元。預(yù)計到2028年，全球音樂節(jié)市場規(guī)模將達555.79億元。

“今年的音樂節(jié)市場規(guī)模明顯超過了三年之前。有許多新品牌入局，今年投資人更樂觀了?！睆垥源赫f道。

4月份至5月份，除了草莓音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等由摩登天空、太合音樂等專業(yè)音樂公司主導(dǎo)的傳統(tǒng)IP，蜜雪冰城、元氣森林、隅田川咖啡等消費品牌也紛紛舉辦音樂節(jié)。

如果你想了解線下娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國線下休閑娛樂產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。重點分析了我國線下娛樂行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對高端白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

休閑娛樂的話題是隨著人們勞動付出能贏來更多的休閑時間開始熱鬧起來的，隨著社會生產(chǎn)力的不斷提高，就業(yè)人數(shù)不斷增多，勞動報酬不斷提高，人們的休閑時間也越來越多。傳統(tǒng)意義上的休閑娛樂，只是為了解除人們長時間工作所帶來的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內(nèi)容也較淺顯。由于現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展，越來越多的人們開始轉(zhuǎn)向文化精神的消費與追求，更多的時間和資金用于休閑娛樂，消費結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。

近年來，中國線下娛樂行業(yè)持續(xù)增長，成為國民經(jīng)濟和服務(wù)消費新的增長點。其中，劇本殺作為一種新興線下娛樂方式，因其良好的社交體驗和新穎的游戲環(huán)節(jié)，受到大量年輕消費者特別是“Z世代”群體的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度中國56.5%“Z世代”使用過劇本殺平臺“誰是兇手”，52.2%“Z世代”使用過劇本殺APP。同時，百變大偵探、推理大師Club、天天劇本殺也是“Z世代”較為常用的劇本殺平臺，占比分別為41.3%、21.7%、19.6%。

國內(nèi)音樂節(jié)票價主要集中在200元到1000元的區(qū)間，參加人數(shù)最高可達數(shù)十萬人，僅門票收入便可達千萬元級別。但另一方面，有業(yè)內(nèi)人士曾表示，國內(nèi)舉辦音樂節(jié)能實現(xiàn)盈利的企業(yè)只占20%。

張曉春坦言，相較于音樂節(jié)的市場規(guī)模增長速度，入局者增長速度更快?！把巯聛砜?，中國線下音樂節(jié)越來越熱鬧，很多原本沒有接觸過音樂市場的投資人入局。音樂節(jié)數(shù)量飆升，觀眾的選擇也變得更多，市場競爭壓力會隨之增加。未來，音樂品牌要考慮的第一要素仍然是現(xiàn)場體驗，此外，購票、入場、氛圍、互動以及餐飲等方面，都能夠影響音樂節(jié)的質(zhì)量?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，中國線下娛樂行業(yè)連續(xù)多年保持約10%的年均增長率以上，2019年中國線下娛樂行業(yè)總體市場規(guī)模達到創(chuàng)紀錄的4900.70億元，2021年達到6090.51億元。未來線下娛樂也有著更大的發(fā)展?jié)摿┦袌鐾诰颉?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，2020年本應(yīng)是“演出”大年，不少重點項目都預(yù)定在了今年，但疫情的出現(xiàn)，讓各種演出相繼取消，相關(guān)公司也遭受牽連。

在線下演藝活動不斷轉(zhuǎn)型線上的同時，付費模式也開始被各大平臺提上日程，愛奇藝推出“愛奇藝娛樂LIVE計劃”，首推UNINE線上付費演唱會;阿里文娛旗下大麥和優(yōu)酷則聯(lián)合推出“平行麥現(xiàn)場”計劃，非會員需要12元購票，演出所得大部分給到音樂人、表演者或演出方，這些戰(zhàn)略模式即使還處在探索階段，但對于整個行業(yè)也具有極其重要的提振意義。

根據(jù)網(wǎng)易云音樂“點亮現(xiàn)場”在最近發(fā)布的中期戰(zhàn)報顯示，在過去三個月里，總計有41組音樂人參與18場音樂演出直播，觀看人次突破2000萬，發(fā)送彈幕超過1200萬條，極大程度拉動了音樂人的演出熱情。

此外，在最近財報季里，21家影視相關(guān)上市公司中，有12家公司發(fā)布半年報或預(yù)告，其中6家公司虧損，兩家公司預(yù)告可能虧損，一家盈利明顯下滑，一家預(yù)告業(yè)績將大幅變動，2家公司扭虧為盈。

具體來看，首先發(fā)布半年報的萬達電影巨虧達15.65億，被迫關(guān)閉17家影城;金逸影視、上海電影、橫店影視等以電影為主業(yè)的公司也預(yù)告虧損幅度明顯。

我國休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

此前疫情三年，線下娛樂經(jīng)歷了一番大浪淘沙，桌游、密室、劇本殺三個行業(yè)，也都曾經(jīng)歷野蠻擴張和洗牌重塑。但隨著人們線下社交的恢復(fù)，它們也在積極復(fù)蘇。根據(jù)艾媒咨詢報告，2021年中國劇本殺行業(yè)的市場規(guī)模達170.2億元，預(yù)計2022年達238.9億元，同比增長40.4%。而到2025年，預(yù)計中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

目前，可以看到，隨著線下消費強勁復(fù)蘇，尤其是線下演出市場空前火爆，國內(nèi)各種大小型演唱會強勢回歸，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，今年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，演出票房收入167.93億元，觀眾人數(shù)達6223.66萬人次。

我國的娛樂產(chǎn)業(yè)自誕生以來發(fā)展速度越來越快，形式也越來越多樣，考慮到新時代播放技術(shù)、大數(shù)據(jù)等科技的發(fā)展，我國娛樂產(chǎn)業(yè)也必定會再登新高。自然，任何發(fā)展都不是一蹴而就的，其中也出現(xiàn)了許多亟待解決的問題，法律規(guī)制也不夠完善。但是，只有面對問題、解決問題，我們才可以更好地為國家娛樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國線下休閑娛樂產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。介紹了中國線下娛樂行業(yè)相關(guān)概述、中國線下娛樂行業(yè)運行環(huán)境、分析了中國線下娛樂行業(yè)的現(xiàn)狀、業(yè)競爭格局、對中國線下娛樂行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對該行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國中藥材行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

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