美白產(chǎn)品的市場機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月30日 來源：百度 805 49
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近年“顏值經(jīng)濟”的崛起更是激發(fā)了中國網(wǎng)民對美白產(chǎn)品的消費熱情，推起化妝品行業(yè)的新一波浪潮。美白產(chǎn)品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說美白產(chǎn)品消費者對化妝品的熱情比以往更高，美白產(chǎn)品的市場作為一個創(chuàng)新驅(qū)動特征明顯

美白劑一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品功能性原料。美白劑的作用機制主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉(zhuǎn)運，還原黑色素，促進表皮黑色素的脫落等。近年來基于天然成分的美白劑產(chǎn)品開發(fā)成為熱點，如甘草、構(gòu)樹葉、母菊花等成為美白劑的重要原料。

目前，我國對于美白化妝品的判定主要基于產(chǎn)品的標簽宣稱和產(chǎn)品內(nèi)在屬性。另外，相關(guān)部門正在籌備起草化妝品美白劑清單，預計清單發(fā)布后會對我國美白化妝品的界定產(chǎn)生進一步的影響。

需要提醒消費者注意的是，在我國通過物理遮蓋形式達到皮膚美白增白效果的產(chǎn)品也歸于祛斑美白類化妝品管理，不過這類產(chǎn)品數(shù)量相對較少，許可批件上的產(chǎn)品類別處印有“祛斑美白類(僅具物理遮蓋作用)”字樣，在此類產(chǎn)品標簽上也需要明確標注“僅具物理遮蓋作用”以示區(qū)分。這類產(chǎn)品僅僅是起臨時的遮蓋性美白作用，并不會真正使原有皮膚顏色變白，因此大家在選購祛斑美白化妝品時要特別注意這兩類產(chǎn)品的區(qū)別。

如果你想了解美白產(chǎn)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年美白產(chǎn)品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。重點分析了我國美白產(chǎn)品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對美白產(chǎn)品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白產(chǎn)品。

美白劑應用于護膚品、牙膏等化妝品行業(yè)中。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，我國居民人均收入、社會消費品零售總額等均持續(xù)增長，城鎮(zhèn)化水平日益提升，為美白劑下游化妝品行業(yè)發(fā)展提供了良機，而下游行業(yè)的快速發(fā)展又給美白劑行業(yè)帶來日益增長的市場空間，2021年我國美白劑市場規(guī)模7.32億元，2022年行業(yè)市場規(guī)模達8.2億元。

近年“顏值經(jīng)濟”的崛起更是激發(fā)了中國網(wǎng)民對美白產(chǎn)品的消費熱情，推起化妝品行業(yè)的新一波浪潮。美白產(chǎn)品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說美白產(chǎn)品消費者對化妝品的熱情比以往更高，美白產(chǎn)品的市場作為一個創(chuàng)新驅(qū)動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的美白產(chǎn)品產(chǎn)品而買單。截至2019年全球化妝品市場規(guī)模在1862億歐元。

當下，細分化、場景化成為個護市場的主要趨勢，身體素顏霜是其中一個典型代表?！耙幻胱兂衫浒灼ぁ?、“媽生感冷皮”、“自然牛奶皮”是不少黑/黃皮女生追求的皮膚效果。

在具體產(chǎn)品上，身體素顏霜可以快速達到變白的效果，多次疊涂還可以實現(xiàn)膚色自定義，幫助女性解決零妝感白皮裸肌的問題，贏得消費者的好感。

身體素顏霜在國內(nèi)還處于導入期，隨著女性意識的不斷崛起，對自我愉悅型的變美追求是必然趨勢。

此外，隨著女性社交需求的增加，婚禮、約會、逛街、旅游、通勤等場景都需要更美麗得體的形象，帶動了類似于身體素顏霜這種類彩妝產(chǎn)品的增長。

數(shù)據(jù)顯示，美白產(chǎn)品的市場呈現(xiàn)出一定的波動性，全球經(jīng)濟復蘇乏力，美白產(chǎn)品行業(yè)整體增速較低，美白產(chǎn)品需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。美白產(chǎn)品全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國美白產(chǎn)品市場增速始終高于世界平均水平，美白產(chǎn)品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

隨著“顏值經(jīng)濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續(xù)地只增不減。當前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。隨著化妝品行業(yè)繼續(xù)保持增長態(tài)勢，美白產(chǎn)品企業(yè)需要進一步了解消費者市場，抓住顏值經(jīng)濟、他經(jīng)濟的趨勢，進行更精細化的產(chǎn)品銷售。

相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2021年中國是全球美白產(chǎn)品使用量最多的國家，20-50歲年齡段人群美白產(chǎn)品使用率已突破80%，而Z世代作為不斷增長的新時代消費主力，對美白的功能訴求與補水保濕的基礎訴求持平第一。 顯然，在我國女性消費者中，對肌膚白皙的追求也是他們使用化妝品的重要訴求之一。

美白護膚行業(yè)市場機遇分析

隨著消費者對化妝品的了解不斷加深，美白護膚類化妝品逐漸成為購物清單中的熱門選擇。消費者在選擇產(chǎn)品時更加注重化妝品的具體成分和功效。在市場上，美白化妝品呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，消費者對于美白效果、提亮祛斑、安全性、成分濃度和配方等方面的要求越來越高。

隨著化妝品新規(guī)對功效、成分的嚴格管控和規(guī)范，這更進一步加深了美白功效護膚品的門檻。對于品牌而言，要想在這一潛力市場搶蛋糕，顯然沒那么容易。但總有敏銳的洞察者未雨綢繆，精準捕捉政策監(jiān)管方向、市場趨勢與消費者需求，搶先布局。、

在視頻號白色廠牌直播間里婉婉介紹，美白化妝品的作用機理主要與黑色素的形成過程相關(guān)，包括抑制黑色素生成、阻斷黑色素生成氧化鏈和代謝黑色素等。消費者對于美白類產(chǎn)品更關(guān)注美白效果的好壞、成分的安全性和溫和性。植物提取類成分在美白淡斑類產(chǎn)品中占據(jù)了較高的比例，顯示出消費者對于溫和成分的偏好。

近年來，消費者對于化妝品成分濃度的關(guān)注度也逐漸提高，他們意識到單一追求美白成分或濃度并不意味著產(chǎn)品好。同時，消費者也開始認識到拒絕一切含有防腐劑或香精的產(chǎn)品是不合理的，天然活性成分單一存在容易失去活性，需要在產(chǎn)品配方中添加一定安全劑量的穩(wěn)定劑，以確保其活性并實現(xiàn)美白效果。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年美白產(chǎn)品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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