2023年中國服飾類奢侈品行業(yè)市場發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年10月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 596 34
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奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。

日前，各大高端消費品集團陸續(xù)發(fā)布今年上半年財務數(shù)據(jù)。從業(yè)績表現(xiàn)來看，幾家歡喜幾家愁。不過，各大高端消費品集團上半年財報數(shù)據(jù)均顯示，中國市場依然呈現(xiàn)出高增長趨勢，中國消費者依舊具有強勁購買力。

財報數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕上半年收入大漲25%。在截至6月30日的6個月內(nèi)，愛馬仕銷售額大漲25%至66.98億歐元，按即時匯率計算大漲22%，其中第二季度收入大漲28%至33.17億歐元，繼續(xù)領跑頭部高端消費品集團。

同樣業(yè)績表現(xiàn)向好的還有LVMH集團，近日披露的2023年上半年財報顯示，LVMH集團銷售收入相較2022年增長15%至422.4億歐元，凈利潤增長30%至84.81億歐元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

中國奢侈品市場主要由四大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個人奢侈品占據(jù)了市場的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個人奢侈品又可以細分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個人奢侈品市場的38%和30%。

中國有凈資產(chǎn)1000萬人民幣以上的高端消費者大約500萬人，貢獻了奢侈品消費市場82%的消費額。2022年中國人奢侈品市場銷售額在全球奢侈品市場銷售額占比有所降低，為38%。

我國已成為全世界最大的奢侈品市場之一。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民收入水平的提高，消費者的購買力和消費觀念發(fā)生了明顯變化，消費者對品牌、質量、設計等因素的要求越來越高，呈現(xiàn)出“消費升級”趨勢。

由新媒體和供應商推動的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國人的消費決策，并帶動了大約25%的消費新需求和替代性消費，即有大約四分之一的個人消費是因為生活方式教育引導和創(chuàng)造。

2023年中國服飾類奢侈品行業(yè)市場發(fā)展分析

隨著近數(shù)十年的經(jīng)濟發(fā)展，中國居民消費水平顯著上升，為服飾行業(yè)打下良好的發(fā)展基礎。中國服飾行業(yè)消費者購買服飾時，選擇服飾類型偏好前三名分別是：休閑風、運動范與緊跟當季流行的風格，分別占比為：59.5%、45.6%與 29.0%。

隨著我國居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口占比的逐年上漲，“Z 世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物質條件較優(yōu)秀的“Z 世代”群體品牌消費能力更強、價值更高、粘度更強，他們對國潮品牌認可度有所提升。

作為服裝消費大國，近幾年中國鞋服等針紡織品類的年社會零售額始終超萬億元。龐大的市場規(guī)模下，吸引了諸多國際品牌深耕中國市場，也造就了許多出色的中國本土品牌。而這些品牌，在過去10年都搭載了中國數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的列車，不只是局限于線下門店、線上店鋪，從“兩微一抖”公域傳播，到社群私域運營，從“小紅書種草，全網(wǎng)轉化”，到耳朵經(jīng)濟下Podcast再度走紅，“聽”品牌贏得消費者的碎片時間……全域發(fā)展的服飾品牌大都抓住時代紅利，在充滿活力、韌性，擁有廣闊空間和想象力的中國市場取得長足發(fā)展。

中國大約有超過5000個消費類優(yōu)秀品牌具有成為具有國際影響力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潛力，中國高質量消費的品牌化消費，不僅要依靠國外品牌引進，更要依靠中國品牌成長。由高質量消費所引領和帶動的消費，涉及的總市場規(guī)模在10萬億以上，雖然占中國社會消費品零售總額大約不到四分之一，但是卻貢獻著超過70%的企業(yè)利潤，個別行業(yè)貢獻著超過95%的企業(yè)利潤。

2023年，伴隨奢侈品接連不斷的漲價潮，高階服飾跳脫出復雜的折扣機制，以嶄新視角看待全新的消費市場。令奢品常青的正價和全價策略，正在被沿用到整個服飾領域，成為品牌在高質量發(fā)展新階段的普遍共識。

以長周期視角看，消費趨勢正逐步從基礎性消費向發(fā)展性消費和享受型消費過渡。但短期來看，因為經(jīng)濟恢復處于爬坡階段，消費者在購買上變得更加謹慎、理性，更加注重質價比，映射到產(chǎn)業(yè)端，品牌勢必要進一步提升其供應鏈、價格控制、產(chǎn)品質量等各方面的競爭力，唯有擁有各方面卓越能力的品牌才能進一步整合市場份額。

高端消費行業(yè)正在向全渠道新零售轉型。隨著中國奢侈品市場規(guī)模的擴大，奢侈品企業(yè)已經(jīng)不再滿足于強大的線下門店布局，而是結合電商平臺、品牌小程序、官方網(wǎng)站等多渠道線上銷售平臺，形成組合式零售模式。而這一過程中，現(xiàn)代物流的作用不可忽視。疫情對奢侈品行業(yè)造成的供應鏈沖擊及成本損耗尤為明顯，使企業(yè)愈發(fā)重視物流的供應鏈建設及倉儲網(wǎng)絡的布局。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及服飾類奢侈品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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