行業(yè)分析 消費者對母嬰營養(yǎng)品需求持續(xù)高漲；母嬰營養(yǎng)品核心消費人群調(diào)研

• 陳觀秋 2023年10月27日 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 新華社客戶端 百度 1442 95
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進入 2023 年，在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的大背景下，消費者對母嬰營養(yǎng)品需求持續(xù)高漲，中國母嬰營養(yǎng)品類仍保持兩位數(shù)的增長，營養(yǎng)品更是被品牌廠商、終端渠道以及全行業(yè)普遍看好。

2022年我國衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2022年全國出生人口956萬人。2022年出生人口中二孩占比為38.9%，三孩及以上占比為15.0%，出生人口性別比為111.1。由此計算，在2022年出生人口中一孩占比為46.1%。根據(jù)公開數(shù)據(jù)查詢發(fā)現(xiàn)，2022年全國出生人口數(shù)量比2021年減少106萬人，2021年我國出生人口數(shù)量為1062萬人。

消費者對母嬰營養(yǎng)品需求持續(xù)高漲

進入 2023 年，在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的大背景下，消費者對母嬰營養(yǎng)品需求持續(xù)高漲，中國母嬰營養(yǎng)品類仍保持兩位數(shù)的增長，營養(yǎng)品更是被品牌廠商、終端渠道以及全行業(yè)普遍看好。

生命早期1000天，被世界衛(wèi)生組織定義為一個人生長發(fā)育的“機遇窗口期”，它是人的體格和大腦發(fā)育最快時期，期間的營養(yǎng)狀況與人一生的營養(yǎng)與健康狀況息息相關(guān)，不僅影響體格生長和智力發(fā)育，還與成年后慢性病的發(fā)病率有明顯聯(lián)系。中國《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》也提出，開展生命早期1000天營養(yǎng)健康行動，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營養(yǎng)健康水平。

近年來隨著我國居民消費能力的不斷提升，年輕寶爸寶媽們科學(xué)育兒觀念不斷深化，越來越重視給孩子提供科學(xué)、均衡的營養(yǎng)。母嬰營養(yǎng)品作為母嬰賽道的藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，在過去幾年維持著高速增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：

母嬰營養(yǎng)品覆蓋備孕、孕期、產(chǎn)后以及嬰幼兒成長的全生命周期，在每個過程消費者都有著不同的營養(yǎng)需求，因此這就需要市場能夠提供不同種類的營養(yǎng)品來滿足消費者的這類需求。

從 DHA、乳鐵蛋白、益生菌到葉黃素、乳糖酶，每一個引領(lǐng)消費風(fēng)潮的品類創(chuàng)新，都推動著營養(yǎng)品市場的快速擴充。

京東健康、母嬰行業(yè)觀察和母嬰研究院等市場機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》稱，我國母嬰營養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

白皮書顯示，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)(15%)增速。在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動母嬰消費增長的主要動力之一。2023年，母嬰營養(yǎng)品消費意識與需求持續(xù)向上，品類與品牌創(chuàng)新提速，市場專業(yè)教育不斷深化。多重因素作用下，母嬰營養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，并有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

從行業(yè)發(fā)展階段看，當(dāng)前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠(yuǎn)低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前超過50%的營養(yǎng)品品牌年營收額在5000萬元以下，年營收額5億以上的企業(yè)占比為7.4%。

母嬰營養(yǎng)品核心消費人群調(diào)研

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下母嬰營養(yǎng)品核心消費人群表現(xiàn)為年輕、高知、高收入，他們是伴隨著中國經(jīng)濟騰飛和互聯(lián)網(wǎng)興起的一代人，接受良好教育職業(yè)多元分布，消費有實力、有主張。他們大部分擁有1個或2個孩子，處于孕期和寶寶0至3歲的人群占大多數(shù)。其中，90后年齡段的年輕消費人群占母嬰營養(yǎng)品消費人群的55.1%。

兒童健康成長是一個人、一個家庭乃至社會未來發(fā)展的重要基石，產(chǎn)品的科學(xué)性與安全性不容有誤。據(jù)了解，中國營養(yǎng)學(xué)會兒童營養(yǎng)工作組制定了《中國兒童分齡營養(yǎng)指導(dǎo)》，Genius Key還與江南大學(xué)合作成立了“兒童分齡營養(yǎng)健康實驗室”，為兒童分齡營養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持與產(chǎn)品科學(xué)性指導(dǎo)。

兒童成長的階段劃分從粗糙到精細(xì)，需求從模糊到具體，Genius Key分齡營養(yǎng)重新定義了母嬰行業(yè)的一個空白領(lǐng)域。場景實驗室創(chuàng)始人吳聲指出，Genius Key分齡營養(yǎng)的商業(yè)邏輯，是以對親子生活方式進化的深刻理解為基礎(chǔ)，圍繞科學(xué)的人貨場重構(gòu)與綜合提案。

在全球大健康消費熱潮下，越來越多優(yōu)質(zhì)品牌和商家涌入中國市場。為加速搶占市場份額，各品牌之間圍繞營養(yǎng)研究、產(chǎn)品研發(fā)、原料、配方、口感、顏值外觀等維度展開更高階的比拼，并在品牌營銷、渠道布局、市場賦能等方面持續(xù)發(fā)力。

母嬰營養(yǎng)品行業(yè)報告對母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險投資現(xiàn)狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風(fēng)險投資、退出機制及發(fā)展趨勢等進行了系統(tǒng)的分析，并重點分析了母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。

想要了解更多母嬰營養(yǎng)品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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