夾克市場(chǎng)深度全景調(diào)研 夾克產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出了明顯的向上增長(zhǎng)趨勢(shì)

• 陳觀秋 2023年10月20日 來(lái)源：鈦媒體APP 百度 1241 81
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夾克產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出了明顯的向上增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)白皮書(shū)數(shù)據(jù)，2020-2021年期間，夾克品類實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，銷(xiāo)售量從2020年的1.08億件增長(zhǎng)到1.43億件，銷(xiāo)售額也從2020年的160.84億元，增長(zhǎng)到 2021 年174.54 億元，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度約為8.5%。

由七匹狼與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)手推出的《2024中國(guó)時(shí)尚夾克流行趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，自疫情結(jié)束以來(lái)，在網(wǎng)上搜索“商務(wù)休閑”的人數(shù)增長(zhǎng)明顯，其中搜索“日常休閑穿搭”激增 143%。根據(jù)七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、海瀾之家、九牧王等男裝上市公司2015-2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，夾克、休閑服裝品類產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入均持續(xù)增加。為此，男裝品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上擴(kuò)大了與商務(wù)休閑和運(yùn)動(dòng)元素的結(jié)合，產(chǎn)品也越來(lái)越向功能性、專業(yè)性、時(shí)尚性、細(xì)分性發(fā)展，增加了消費(fèi)者在上班通勤、運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)等不同場(chǎng)景的穿著選擇。

其中，夾克產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出了明顯的向上增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)白皮書(shū)數(shù)據(jù)，2020-2021年期間，夾克品類實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，銷(xiāo)售量從2020年的1.08億件增長(zhǎng)到1.43億件，銷(xiāo)售額也從2020年的160.84億元，增長(zhǎng)到 2021 年174.54 億元，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度約為8.5%。

基于市場(chǎng)的變化，七匹狼發(fā)布了2023品牌戰(zhàn)略升級(jí)，從原有的“中國(guó)夾克 中國(guó)七匹狼”晉升為“七匹狼 夾克專家”，并明確了以?shī)A克為核心商品業(yè)態(tài)。

夾克市場(chǎng)深度全景調(diào)研

夾克一般指沖鋒衣，是戶外運(yùn)動(dòng)必備裝備之一。沖鋒衣之所以能成為所有戶外愛(ài)好者的首選外衣，是由其全天候的功能決定的。沖鋒衣并不神秘，就是夾克衫，但由于這種功能性服飾從國(guó)外傳到中國(guó)時(shí)，國(guó)人為了和普通衣服區(qū)別開(kāi)來(lái)，就從其“意譯”上入手，叫做“沖鋒衣”。

沖鋒衣最早用于在登高海拔雪山時(shí)離頂峰還有2~3小時(shí)路程的最后沖鋒，這時(shí)會(huì)脫去羽絨服，卸下大背包，只穿一件較輕便的衣服輕裝前進(jìn)，這就是“沖鋒衣”中文名字的由來(lái)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量232.42 億件，產(chǎn)量基本恢復(fù)至新冠疫情前規(guī)模。在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)服裝出口保持增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2022年服裝出口1753.97億美元，同比增長(zhǎng)3.2%，約占全球服裝出口總額的1/3。

報(bào)告指出，到了2023年，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜多變，服裝行業(yè)當(dāng)前處于承壓修復(fù)期。上半年在國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求復(fù)蘇的支撐下，僅服裝內(nèi)銷(xiāo)保持了增長(zhǎng)，1-6月限額以上單位服裝商品零售額5016.7億元，同比上升15.5%;但行業(yè)生產(chǎn)、效益、投資等主要運(yùn)行指標(biāo)均承壓，出口壓力明顯增加，展望全年，行業(yè)發(fā)展形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻。

為了適應(yīng)新市場(chǎng)新變化，我國(guó)服裝行業(yè)一方面在進(jìn)行愈發(fā)深入的基礎(chǔ)研究從新技術(shù)、新材料、新工藝應(yīng)用愈加廣泛，并且還在逐步推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化改造、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型等系列產(chǎn)業(yè)改造。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)夾克市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

伴隨著整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在逐步增長(zhǎng)，并已形成了一批獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群。疫情三年，僅2021年，就實(shí)現(xiàn)了全國(guó)線上男裝銷(xiāo)售23億件，銷(xiāo)售額 2100多億元，實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。另?yè)?jù)上市企業(yè) 2023 年一個(gè)季度的報(bào)告，七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、海瀾之家、紅豆等男裝企業(yè)營(yíng)業(yè)收入均有2-11%的不同程度漲幅。

隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起與Z世代青年群體的消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，男性服裝消費(fèi)將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時(shí)尚休閑和休閑商務(wù)男裝市場(chǎng)有望持續(xù)較快成長(zhǎng)?；诋?dāng)前消費(fèi)群體需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；?、批量化的生產(chǎn)模式已無(wú)法滿足他們的個(gè)性化需求，行業(yè)向著品質(zhì)、個(gè)性化方向不斷前進(jìn)。

中國(guó)的徒步人群雖多以休閑為主，但對(duì)于裝備的專業(yè)性需求卻越來(lái)越強(qiáng)烈。今年，徒步鞋、防水夾克和沖鋒衣等具有強(qiáng)功能性的單品銷(xiāo)量遠(yuǎn)超預(yù)期，截至目前均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。在徒步登山運(yùn)動(dòng)方面，登山杖以900%的增速排名遙遙領(lǐng)先，其他包括徒步背包等相關(guān)產(chǎn)品也同樣表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)售增長(zhǎng)為400%。近些年大火的露營(yíng)運(yùn)動(dòng)整體銷(xiāo)售平穩(wěn)，遮陽(yáng)棚、手推車(chē)均是熱銷(xiāo)單品。

年輕男性群體既希望服裝實(shí)用便捷，隨穿隨走，也希望在材質(zhì)和面料上兼具防風(fēng)、防水、易清理等功能，最好還能滿足工作、生活、戶外等多元場(chǎng)景下的時(shí)尚風(fēng)格。

夾克行業(yè)研究報(bào)告主要分析了夾克行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、夾克市場(chǎng)供需求狀況、夾克市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和夾克主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)夾克行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。夾克行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

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  2023-2028年中國(guó)夾克市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  夾克行業(yè)研究報(bào)告主要分析了夾克行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、夾克市場(chǎng)供需求狀況、夾克市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和夾克主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)夾克行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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