家居消費市場調(diào)研 預計“金九銀十”旺季需求或?qū)⒀永m(xù)

• 吳亞楠 2023年10月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 640 37
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預計“金九銀十”旺季需求或?qū)⒀永m(xù)，且政策催化下一二線城市需求仍有提升空間，Q4低基數(shù)下家居龍頭業(yè)績增長有望提速。

中國家居服務(wù)從業(yè)者隊伍穩(wěn)定擴大，中小城鎮(zhèn)服務(wù)需求蓬發(fā)，整體市場仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。人們對居住環(huán)境的要求越來越高，追求品質(zhì)生活，在家居消費領(lǐng)域，70%用戶來自三至五線城市，構(gòu)建覆蓋全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)勢在必行。消費者關(guān)注焦點也從產(chǎn)品本身向整體交付上過渡。數(shù)據(jù)顯示，京東家居產(chǎn)品銷售過程中，物流配送、售后服務(wù)、安裝服務(wù)等關(guān)鍵詞咨詢提及量高。

預計“金九銀十”旺季需求或?qū)⒀永m(xù)

十一期間家居消費復蘇，預計Q4龍頭增長提速。各家居賣場在全國范圍開啟“家居煥新消費季”，各區(qū)域積極聯(lián)動政府發(fā)放和承接電子消費券。我們預計“金九銀十”旺季需求或?qū)⒀永m(xù)，且政策催化下一二線城市需求仍有提升空間，Q4低基數(shù)下家居龍頭業(yè)績增長有望提速。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家居行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

家居市場深度研究

國民收入水平持續(xù)提升，居住與生活改變，居家服務(wù)性消費顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，主要集中在25~45歲之間，流入家居服務(wù)業(yè)的年輕群體占比較少。隨著主力軍年齡增大，后續(xù)可能出現(xiàn)服務(wù)斷層現(xiàn)象，人力成本將持續(xù)提升，服務(wù)價格也將水漲船高。

受經(jīng)濟周期及地產(chǎn)下行影響，2022年家居行業(yè)仍是極具潛力的賽道，行業(yè)預估規(guī)模超4.2萬億元，國內(nèi)裝修年均需求估算約為1550萬套。伴隨著消費習慣變遷，家居消費逐漸向線上遷移，電商平臺成為家居消費的重要入口，家居服務(wù)市場隨之穩(wěn)定上漲。

家是美好生活的重要標志，隨著居民家居需求的不斷升級，家居消費成為推動消費高質(zhì)量增長的重要力量。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國家具類零售總額685億元，同比增長3.8%;限額以上單位家用電器類和音像器材類商品實現(xiàn)零售額4270億元，同比增長1%。

當前，家居消費被列為消費的“四大金剛”之一，是消費增長的重要源動力。商務(wù)部等13部門此前印發(fā)的《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》明確指出，家居消費涉及領(lǐng)域多，上下游鏈條長，體量規(guī)模大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復。

京東零售集團居家事業(yè)部服務(wù)提升部總經(jīng)理李鵬飛指出，家居行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的單品售賣模式轉(zhuǎn)向為用戶提供送、裝、退、換、修等全鏈路的服務(wù)供給模式，因此打造家居服務(wù)供應(yīng)鏈至關(guān)重要。

家居消費市場調(diào)研

隨著家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場競爭日漸激烈。消費者對家居產(chǎn)品的需求，在追求品質(zhì)的同時，越來越個性化。多變的服務(wù)需求孕育出龐大的市場潛能。

進入下半年，經(jīng)濟拉動政策的不斷出臺、上游房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)松綁，讓家居市場消費信心被再度激活。國家統(tǒng)計局不久前公布的8月社會消費品零售數(shù)據(jù)中，家具類商品零售額同比增長4.8%，消費端對于家居產(chǎn)品的需求穩(wěn)步回升。

《家居行業(yè)消費調(diào)研》顯示，精裝升級、舊房翻新、局部裝修在受訪者裝修總量中占比已超55%，存量市場的煥新需求繼續(xù)攀升，成為市場主流。為了爭奪“金九銀十”這波秋季家裝需求高峰，在雙節(jié)前夕，包括歐派、索菲亞、林氏家居、紅星美凱龍等家居企業(yè)、渠道商紛紛出“狠招”，提前布局“金九銀十”。

未來家居市場將迎新趨勢

在家居市場大變革的背景下，家居賣場行業(yè)將整體進入存量競爭、優(yōu)勝劣汰新階段，適者生存，不適者淘汰。實際上，泛家居行業(yè)流通渠道呈現(xiàn)多元化特點，主要分為集合式家居建材市場、大賣場、家裝公司、設(shè)計師渠道、電商平臺、工廠專賣店、家居建材超市七種業(yè)態(tài)，各渠道業(yè)態(tài)市場激烈競爭，有待進一步完成業(yè)態(tài)整合及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的深入應(yīng)用，建筑家居行業(yè)正迎來智能時代。與此同時，年輕一代正成為消費主要人群，性能、品質(zhì)和產(chǎn)品“顏值”將成為行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

家居行業(yè)分析報告介紹了的背景知識，包括家居的相關(guān)概念、分類、應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，國際市場動態(tài)分析，國內(nèi)市場動態(tài)分析，宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析及經(jīng)濟形勢對行業(yè)的影響，行業(yè)國家政策及規(guī)劃分析，產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)，生產(chǎn)工藝技術(shù)，產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)等，同時介紹全球及行業(yè)未來產(chǎn)能、產(chǎn)量、售價、成本、毛利、產(chǎn)值等，之后分析了產(chǎn)業(yè)上游原料、下游客戶及產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析，并介紹家居營銷渠道，行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略建議，最后還采用案例的模式研究分析了新項目投資可行性。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多家居行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家居行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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  2023-2028年中國家居行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

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