國慶消費新趨勢：家居家裝家電一體化趨勢突出

• 吳澳燕 2023年10月13日 來源：中國經(jīng)濟時報 消費日報 553 30
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中秋國慶假期，中國百姓出游消費熱情高漲。數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期8天，中國國內(nèi)旅游出游人次和國內(nèi)旅游收入同比大幅增長，按可比口徑較2019年分別增長4.1%和1.5%。假期期間，相關(guān)電商平臺的全國服務(wù)零售日均消費較2019年同期增長153%。

中秋國慶假期，中國百姓出游消費熱情高漲。數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期8天，中國國內(nèi)旅游出游人次和國內(nèi)旅游收入同比大幅增長，按可比口徑較2019年分別增長4.1%和1.5%。假期期間，相關(guān)電商平臺的全國服務(wù)零售日均消費較2019年同期增長153%。

其中，家電賣場最集中的表現(xiàn)是國慶家電消費呈現(xiàn)“前后多中間少”。據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，9月18日—9月24日的一周，家電全品類線下渠道銷售額環(huán)比增長25.04%，銷量環(huán)比增長17.55%;同期線上渠道銷售額環(huán)比增長3.52%，銷量環(huán)比增長5.8%。而國慶假期期間的數(shù)據(jù)無論線上線下均不如節(jié)前。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，蘇寧易購全國門店客流量比今年“五一”期間上漲。其中，尤為突出的數(shù)據(jù)是：一是中秋國慶假期，80英寸以上大屏彩電訂單量同比增長超200%，500L以上冰箱、14套以上洗碗機銷量同比分別增長97%、154%，洗地機、掃地機器人等智能清潔機器人訂單量同比增長83%。二是今年國慶期間，“以舊換新”“以小換大”訂單量翻倍，其中廚房、陽臺場景換新占比達(dá)60%，帶動集成灶、煙灶套裝銷量同比增長超100%，洗烘套裝銷量同比增長85%。更值得一提的是，蘇寧易購家電家裝連同家居局部改造“煥新”的訂單量同比增長122%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國家居行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

家居指的是家庭裝修、家具配置、電器擺放等一系列和居室有關(guān)的甚至包括地理位置(家居風(fēng)水)都屬于家居范疇。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)限額以上單位的家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類合計零售額為1.2萬億元。家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大。

家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

家居消費被列為消費的“四大金剛”之一，是消費增長的重要源動力。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國家具類零售總額685億元，同比增長3.8%;限額以上單位家用電器類和音像器材類商品實現(xiàn)零售額4270億元，同比增長1%。

此前7月，商務(wù)部等13部門印發(fā)的《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》明確指出，家居消費涉及領(lǐng)域多，上下游鏈條長，體量規(guī)模大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復(fù)。

家居行業(yè)仍是極具潛力的賽道，行業(yè)預(yù)估規(guī)模超4.2萬億元，國內(nèi)裝修年均需求估算約為1550萬套。伴隨著消費習(xí)慣變遷，家居消費逐漸向線上遷移，電商平臺成為家居消費的重要入口，家居服務(wù)市場隨之穩(wěn)定上漲。

人們對居住環(huán)境的要求越來越高，追求品質(zhì)生活，消費觀念也傾向于“解放雙手”“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”。報告顯示，清洗保養(yǎng)是消費者最常使用家居服務(wù)的場景，占比達(dá)40%。其次維修、安裝成為家居用戶網(wǎng)購產(chǎn)品時的必備服務(wù)需求。

在家居消費領(lǐng)域，70%用戶來自三至五線城市，構(gòu)建覆蓋全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)勢在必行。消費者關(guān)注焦點也從產(chǎn)品本身向整體交付上過渡。數(shù)據(jù)顯示，京東家居產(chǎn)品銷售過程中，物流配送、售后服務(wù)、安裝服務(wù)等關(guān)鍵詞咨詢提及量高。這意味著一站式服務(wù)解決方案成為影響消費者購買決策的重要因素。

家居行業(yè)未來市場趨勢

商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進家居消費的若干措施》提出，支持家居企業(yè)加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級和線上線下融合發(fā)展，培育一批產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈高效協(xié)同的家居行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)。鼓勵企業(yè)打造線上家居服務(wù)平臺，促進“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”、“互聯(lián)網(wǎng)+二手家居”、家電家具租賃等新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展。

隨著競爭加劇，我國家居零售賣場集中度在持續(xù)提升。泛家居行業(yè)流通渠道呈現(xiàn)多元化特點，主要分為集合式家居建材市場、大賣場、家裝公司、設(shè)計師渠道、電商平臺、工廠專賣店、家居建材超市七種業(yè)態(tài)，各渠道業(yè)態(tài)市場激烈競爭，有待進一步完成業(yè)態(tài)整合及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

雖然目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了部分具有一定規(guī)模的家居連鎖零售和家裝服務(wù)品牌企業(yè)，但總體而言這類企業(yè)市場占比較小。據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的信息顯示，2023年上半年全年規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額達(dá)到7,490.18億元，家居連鎖零售行業(yè)集中度仍有極大的提升空間。

對于主流賣場而言，大致沿著兩條路徑發(fā)力，一方面鞏固傳統(tǒng)流量陣地，另一方面搶占新流量資源，重建流量結(jié)構(gòu)。以居然之家和紅星美凱龍為例，家居賣場在優(yōu)化賣場業(yè)態(tài)布局、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面，都展開了新一輪的流量搶奪。

隨著綠色消費理念逐漸深入人心，綠色家居產(chǎn)品受到消費者歡迎。近日發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》對提升家居智能化綠色化水平作出明確部署。有關(guān)部門加快健全綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識體系，拓展綠色家居產(chǎn)品認(rèn)證范圍。目前，相關(guān)部門已發(fā)布4批18種統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)評價清單和認(rèn)證目錄，涵蓋綠色建材、家具、冰箱、廚衛(wèi)五金等家居產(chǎn)品;已頒發(fā)統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品證書2.3萬多張，獲證企業(yè)4600多家。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國家居行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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