運動手表行業(yè)市場需求及市場競爭分析

• 吳澳燕 2023年10月13日 來源：央視財經(jīng) 379 18
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生活和健康質(zhì)量中,遺傳基因、生活環(huán)境、醫(yī)療水平、社會環(huán)境、支付能力也就是家庭狀況,占據(jù)了40%的權(quán)重;個人偏好、行為、作息習(xí)慣,占據(jù)了60%的權(quán)重。

運動手表具有運動和功能性特點。這些手表通常具有耐用的材質(zhì)，如不銹鋼或鈦合金，以確保其在運動和戶外活動中的耐用性。運動手表通常具有多種功能，如計時器、計步器、指南針、高度計等，以滿足在運動和戶外活動中的需求。

運動場景下使用的腕表，其本質(zhì)是一種工具表。以大家最為熟悉的計時碼表為例，最早催生計時碼表量產(chǎn)的是賽馬運動。到18-19世紀(jì)的歐洲，賽馬運動風(fēng)靡，為了準(zhǔn)確地知道選手們的各項成績，一位名叫尼古拉斯·凱世的法國人發(fā)明了第一枚可量產(chǎn)可銷售的計時碼表。

市場化的腕表品牌尤其是奢侈品牌的加入，讓運動腕表在設(shè)計與實用之間實現(xiàn)了更多的平衡。尤其是伴隨著近兩年運動潮流風(fēng)格在T臺上的風(fēng)行，更是強化了運動風(fēng)格在時尚審美之中的主流地位。這種變化也被高度市場化的腕表行業(yè)捕捉到了，可以說當(dāng)商務(wù)休閑已經(jīng)逐漸成為工作場景的標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格，就已經(jīng)決定了運動腕表將取代正裝表，成為相當(dāng)長一段時間內(nèi)的腕表主流風(fēng)格。

當(dāng)前，運動手表的流行一方面是伴隨著時尚審美的變化，另一方面，在現(xiàn)代腕表的設(shè)計體系之下，也的確使得運動腕表具備了更強大的功能和更廣闊的適配度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國運動手表行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

隨著人們對健康意識的提高以及生活方式的改變，運動手表逐漸成為人們生活的必需品。運動手表的應(yīng)用場景非常廣泛。除了日常使用外，還可用于多種場景，例如運動跟蹤、健康管理、旅游出行、社交娛樂等。運動跟蹤功能使用戶可以實時監(jiān)測心率、步數(shù)、卡路里和運動距離等數(shù)據(jù)，幫助用戶了解自己的運動狀態(tài)，為健康保駕護航。同時，運動手表還可以提供導(dǎo)航、預(yù)訂餐廳、預(yù)訂機票等便捷服務(wù)，極大地方便了用戶生活。

生活和健康質(zhì)量中,遺傳基因、生活環(huán)境、醫(yī)療水平、社會環(huán)境、支付能力也就是家庭狀況,占據(jù)了40%的權(quán)重;個人偏好、行為、作息習(xí)慣,占據(jù)了60%的權(quán)重。

有獨立用戶價值的硬件產(chǎn)品和數(shù)據(jù)采集終端,平板和手機的內(nèi)容場景交互,后臺數(shù)據(jù)報表系統(tǒng),AI算法平臺,專業(yè)領(lǐng)域的對接合作等,從技術(shù)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境幾個方面,具備了融合成一個完整的服務(wù)體系的想象空間。這一服務(wù)體系在滿足用戶個性需求的前提下,也會為人類全生命周期的行為健康管理和醫(yī)療保險體系的搭建和落地,帶來更多的可能性。

運動手表行業(yè)市場需求及市場競爭分析

數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。2023年上半年，全國體育場地總數(shù)達450.9萬個，同比增長約6.7%;7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比增長120%。

運動正在成為生活中的一部分，在全民健身的帶動下，我國已成為全球最大的體育消費市場之一。當(dāng)前我國體育消費市場規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元?；盍λ纳涞捏w育消費，正成為消費市場的新亮點。

隨著健身熱潮的興起，越來越多的人開始注重健身和身體健康。這部分消費群體對于運動手表的需求主要集中在健康監(jiān)測功能上，如心率監(jiān)測、睡眠監(jiān)測、計步器等。他們希望通過手表來了解自己的健康狀況，并進行科學(xué)的健身計劃。

品牌競爭是智能手表市場上最直接和最激烈的競爭形式，也是影響消費者選擇和購買決策的重要因素之一。品牌競爭主要體現(xiàn)在品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠度等方面。目前，全球智能手表市場上主要有蘋果、華為、三星、小米、Fitbit等國際知名品牌，以及小天才、Ticwatch、Amazfit等國內(nèi)新興品牌。這些品牌之間通過不斷推出新產(chǎn)品、新功能、新服務(wù)等方式，爭奪市場份額和用戶心智。

產(chǎn)品競爭是智能手表市場上最核心和最關(guān)鍵的競爭形式，也是影響消費者使用體驗和滿意度的重要因素之一。產(chǎn)品競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品價格等方面。不同的品牌和產(chǎn)品之間，通過不斷提升和優(yōu)化自己的產(chǎn)品性能、功能、設(shè)計、價格等方面，以滿足不同消費者的不同需求和喜好，以及適應(yīng)不同的市場環(huán)境和變化。

運動手表市場規(guī)模的持續(xù)擴大，各大廠商之間的市場競爭也變得愈發(fā)激烈。各大品牌都展開了多樣化的營銷策略，積極宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢，并竭力爭奪市場份額。

運動手表行業(yè)面臨著技術(shù)創(chuàng)新、消費需求、競爭格局、政策法規(guī)等多方面的影響因素，需要不斷適應(yīng)市場變化，提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗，拓展新的應(yīng)用場景和目標(biāo)用戶群。隨著運動手表在運動、健康等領(lǐng)域的深入拓展，越來越多的科技公司加入其中，腕上設(shè)備與醫(yī)療設(shè)備的邊界也在被逐步打破，實時的數(shù)據(jù)監(jiān)測也為主動健康管理服務(wù)提供了更多可能性。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及運動手表專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國運動手表行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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