高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月12日 來源：百度 405 20
• 繁體

如果你想了解高端白酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國高端

按照行業(yè)慣例，中秋、國慶期間的白酒銷量通常要占到酒廠全年銷量的20%甚至30%，作為2023年最重要的銷售旺季之一，“雙節(jié)”自然被賦予了厚望。

然而，從市場方面的反饋來看，“雙節(jié)”期間的白酒銷售并沒有太大亮點，但有一個現(xiàn)象值得關注，次高端的動銷似乎比高端更好。

高端白酒行業(yè)是獨特的特色行業(yè)，市場巨大，供不應求，有提價空間。三大企業(yè)，茅臺、五糧液和瀘州老窖，每家公司都十分優(yōu)秀。原料成本低，利潤高，不需要過多的持續(xù)投資。龍頭企業(yè)的盈利能力極強。進入壁壘很高，競爭格局好，市場集中度會持續(xù)向高端酒企集中。

如果你想了解高端白酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國高端白酒行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對高端白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

雙節(jié)”開始前，市場上的預期大多是“樂觀”，認為擺脫疫情影響后的“雙節(jié)”有望為白酒銷售帶來新一波熱度，各類宴席將讓白酒需求量獲得提升。

當真正臨近“雙節(jié)”，許多酒商卻感受到了“寒意”，以往提前備貨的客戶，或是直接取消了訂單，或是縮減了訂單，簡而言之就是“不及預期”，他們的心情，從心心念念地盼望“雙節(jié)”盡快到來，改為了慢點來，為他們的銷售多爭取一些時間。

從許多市場調(diào)研公布的結果來看，“略有增長”的回答占據(jù)了大多數(shù)。需要大家注意到的是，所謂“增長”還不是與往年比，而是與今年其它時段相比。

中國高端白酒行業(yè)的消費者超過10億，自然環(huán)境和飲食偏異較大，加上新生代消費者呈現(xiàn)出多元和個性化的需求，酒類消費觀念與以往追求刺激不同，更加追求在舒暢中飄然，任何單一香型都無法滿足消費者對產(chǎn)品和口感的需求，這就注定了中國白酒將會朝著香型多元化的方向去發(fā)展。白酒低度化是不可逆轉的趨勢，新生代消費者對白酒的口感需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，辛辣、高度、強烈的刺激性不再是新生代消費者對白酒的需求。

高端白酒在白酒市場占據(jù)重要的市場地位，主要是因為醬香酒熱度持續(xù)上升。高端白酒市場高端化同時，也表現(xiàn)出年輕化、數(shù)字化、健康化的趨勢。

今年“雙節(jié)”期間的市場表現(xiàn)，與當下的高庫存也有關系，越是急于動銷，越是會對消費者選購白酒類產(chǎn)品造成“不積極影響”，比如“什么時候買價格都一樣”“什么時候買都能買到”“什么時候買折扣都不會取消”等等。

既然不用著急賣，那消費者自然會選擇“再等等、再看看”，沒準價格還會繼續(xù)下降，市場上的整體氛圍如此，縱然有“雙節(jié)”的氛圍加持，白酒熱銷也是很困難的一件事。

白酒市場主要產(chǎn)品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。就價格范圍而言，由于中端白酒價格相宜且質(zhì)量高，其自2017年至2021年占據(jù)中國白酒行業(yè)的主要份額。同時，在中國消費者收入水平不斷提高及消費升級的推動下，高端白酒于過去數(shù)年取得了更多市場份額。

2023年高端白酒行業(yè)市場結構主要分為大、中、小三類，其中大類為高端白酒品牌，如瀘州老窖、劍南春、五糧液等。中類是中等價位的企業(yè)，比如鄭州老白干、程莊、小曲、茅臺等;小類主要是地方品牌，如四川的藍色梅花、新疆的雪花、山西的芝蓓蒂等。

高端白酒消費者集中在中高收入人群中，以男性消費者為主，他們注重品質(zhì)和健康，更傾向于選擇具有品位和工藝的產(chǎn)品，希望以低廉的價格購買優(yōu)質(zhì)的白酒。此外，在消費地區(qū)方面，2023年高端白酒行業(yè)消費者主要分布在一線城市以及二三線城市，如上海、北京和深圳等大型城市，以及珠三角、長江三峽等經(jīng)濟活躍的二三線城市。

居民消費對中國經(jīng)濟增長的貢獻顯著增加。隨著中國人民生活水平不斷提高，消費者的消費欲逐漸改變以及消費不斷升級。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，2017年至2021年中國居民人均消費支出持續(xù)以復合年增長率7.1%增長，為居民消費提供堅實的經(jīng)濟基礎。新興消費群(包括中產(chǎn)階級的崛起)因購買力增強而將成為白酒行業(yè)的主力軍。此外，社交及商務聚會中對次高端及高端的白酒產(chǎn)品的需求隨著千禧一代進入職場而大幅增加。

根據(jù)弗若斯特沙利文進行的消費者調(diào)查，55.8%的消費者在與商務相關的聚會中飲用白酒。因此，次高端及高端的白酒產(chǎn)品的市場份額預期將于2026年達到48.3%，較2021年增長12.6%，這種高端化趨勢將進一步推動中國白酒行業(yè)的發(fā)展。

高端白酒行業(yè)市場機遇分析

在此背景下，部分業(yè)內(nèi)人士反映，消費降級甚至已影響到一些高端酒銷售。與此同時，擁有品質(zhì)、品牌雙重保障，且價格更加容易被消費者接受的次高端白酒產(chǎn)品開始逐步“上位”。

按照業(yè)內(nèi)資深人士的分析，高端酒確定性強的事實并沒有改變，可以更好滿足消費者對精神文化的追求，仍是不少宴席上的“必需品”。

但是，同樣不可否認的一點是，次高端酒業(yè)績彈性大，受益于消費場景和消費能力恢復，后續(xù)次高端價位產(chǎn)品有望快速放量，繼續(xù)帶來業(yè)績彈性。

可能在未來幾年，中國高檔白酒行業(yè)將繼續(xù)推出新的產(chǎn)品，以滿足消費者對高檔白酒的需求，由此帶動行業(yè)的發(fā)展。

未來，隨著原料及產(chǎn)品技術的不斷完善，中國高端白酒行業(yè)將進一步實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，蟬聯(lián)市場領導地位，成為未來知名國際白酒品牌。

未來中國高端白酒產(chǎn)品領域仍有顯著增長潛力，至2029年，中國高端白酒行業(yè)市場規(guī)模將達到1600億元。在高端白酒價格快速上漲以及消費升級驅(qū)動下，高端白酒市場競爭加劇，傳統(tǒng)中高端酒企將深耕市場。

高端白酒行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析高端白酒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘高端白酒行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于高端白酒行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告

  中研普華通過對高端白酒行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析高端白酒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡