博物館旅游行業(yè)現(xiàn)狀：中秋國(guó)慶雙節(jié)期間 全國(guó)博物館接待觀眾總量達(dá)6600萬(wàn)人次

• 吳澳燕 2023年10月8日 來(lái)源：央視新聞 982 62
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根據(jù)大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)以及全國(guó)各地綜合匯總數(shù)據(jù)，從2023年9月29日至10月6日，全國(guó)博物館接待觀眾總量約為6600萬(wàn)人次。其中一級(jí)博物館接待觀眾量約1000萬(wàn)人次。參觀人數(shù)最多的10家博物館依次是：故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、湖北省博物館、沈陽(yáng)故宮博物

博物館旅游是以博物館為載體的旅游活動(dòng)方式，博物館是為社會(huì)發(fā)展服務(wù)、向大眾開(kāi)放、非營(yíng)利的永久性機(jī)構(gòu)。博物館旅游是近幾十年來(lái)國(guó)內(nèi)外逐漸興起的一種新興旅游形式。

在文旅融合背景下，“博物館+旅游”作為體驗(yàn)式文化教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，是文旅市場(chǎng)的新藍(lán)海。從融合發(fā)展的角度來(lái)看，“博物館+旅游”以博物館場(chǎng)所和博物館內(nèi)容為依托和載體，以文化為核心，將文化活動(dòng)和游覽觀光有機(jī)結(jié)合，讓普通的旅游觀光上升為高品質(zhì)的文化體驗(yàn)。

今年中秋國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元。其中參觀打卡博物館成為出游的重要目的地。

根據(jù)大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)以及全國(guó)各地綜合匯總數(shù)據(jù)，從2023年9月29日至10月6日，全國(guó)博物館接待觀眾總量約為6600萬(wàn)人次。其中一級(jí)博物館接待觀眾量約1000萬(wàn)人次。參觀人數(shù)最多的10家博物館依次是：故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、湖北省博物館、沈陽(yáng)故宮博物院、浙江省博物館、南京博物院、山東省博物館、湖南博物院、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)博物館旅游行業(yè)開(kāi)發(fā)模式及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

2022年我國(guó)新增備案博物館382家，全國(guó)博物館總數(shù)達(dá)6565家，排名全球前列。全年舉辦線(xiàn)下展覽3.4萬(wàn)個(gè)、教育活動(dòng)近23萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾5.78億人次，推出線(xiàn)上展覽近萬(wàn)個(gè)、教育活動(dòng)4萬(wàn)余場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量近10億人次，新媒體瀏覽量超過(guò)100億人次。

博物館是非營(yíng)利性的文化事業(yè)，注重社會(huì)效益和教育效益。在博物館旅游中，博物館是其中最大特色和根本吸引力。

一項(xiàng)關(guān)于博物館IP商業(yè)化的研究顯示，博物館聯(lián)名款銷(xiāo)量TOP 100商品中70%的商品存在溢價(jià)，平均溢價(jià)30%，最高溢價(jià)3倍。集章也成為博物館吸引游客的一種手段。有媒體統(tǒng)計(jì)，北京有近百家博物館提供印章打卡服務(wù)，幾乎占到北京博物館數(shù)量的一半，付費(fèi)蓋章服務(wù)甚至成為一些博物館的創(chuàng)收途徑。

博物館旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

今年暑期，不少地方“博物館游”火熱。各地博物館不僅推出了各類(lèi)特色活動(dòng)和產(chǎn)品，還通過(guò)適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間等方式，更大限度滿(mǎn)足公眾參觀需求。

湖南長(zhǎng)沙博物館推出名為“穿越小達(dá)人”的自主趣味參觀，活動(dòng)根據(jù)不同年齡段的孩子開(kāi)設(shè)不同主題的社會(huì)實(shí)踐。在“文字里的長(zhǎng)沙”主題探索活動(dòng)中，孩子們?cè)谡箯d里尋找不同時(shí)代“長(zhǎng)沙”二字的奧秘。除此之外，還有豐富的文物修復(fù)體驗(yàn)活動(dòng)，讓孩子們切身體會(huì)考古的樂(lè)趣。

在上海市歷史博物館，“長(zhǎng)江口二號(hào)科學(xué)考古進(jìn)行時(shí)”展覽設(shè)計(jì)了探秘展覽、親子知識(shí)秀、兒童光影劇等系列活動(dòng)。在博物館的戶(hù)外庭院，還有豐富的手工活動(dòng)和游戲，讓觀眾感受獨(dú)特的博物館夜間氛圍。除了延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，上海各博物館根據(jù)自身特色策劃專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，推出門(mén)票、文創(chuàng)產(chǎn)品等折扣優(yōu)惠，部分場(chǎng)館還配套提供餐飲服務(wù)，滿(mǎn)足游客在周末夜間來(lái)館的不同需求。

當(dāng)前，中國(guó)形成了國(guó)有博物館為主體，民辦博物館為補(bǔ)充的博物館體系。從地域來(lái)看，華東地區(qū)博物館總數(shù)位居第一，為1913家，占比34.6%，這與華東地區(qū)悠久的曲阜文化等歷史文化因素有重大的關(guān)系。同時(shí)，不同地域歷史文化的不同，也使得博物館旅游開(kāi)發(fā)各具特色。

體驗(yàn)旅游模式是在一定社會(huì)基礎(chǔ)之上，以游客的心理滿(mǎn)足為目標(biāo)、以服務(wù)為舞臺(tái)、旅游產(chǎn)品為道具、旅游活動(dòng)為媒介，使旅游者融入旅游過(guò)程中，滿(mǎn)足心理感受為宗旨的旅游形式。

文化體驗(yàn)已經(jīng)成為旅游消費(fèi)中的重要組成部分，尤其是和互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，他們對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)感的需求，催生博物館從技術(shù)到服務(wù)不斷迭代升級(jí)。越來(lái)越多博物館依托全新的技術(shù)，探索新方式增加個(gè)性化、沉浸式的體驗(yàn)，活化歷史，拉近館藏文物與人們生活的距離。

在文旅深度融合的大背景下，博物館旅游作為體驗(yàn)式文化教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，日益受到社會(huì)公眾的關(guān)注和喜愛(ài)。因此，推動(dòng)博物館旅游高質(zhì)量發(fā)展，需要在增加優(yōu)質(zhì)文化資源供給的同時(shí)，不斷優(yōu)化調(diào)整管理服務(wù)手段，以更好地滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、文化效益和經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同共進(jìn)。

隨著數(shù)字科技的廣泛應(yīng)用，特別是近年來(lái)元宇宙相關(guān)技術(shù)的日臻成熟，科技賦能博物館展覽展示已經(jīng)成為當(dāng)前的趨勢(shì)和潮流。在這種情況下，博物館從業(yè)人員要從理念思路上主動(dòng)接受數(shù)字科技、擁抱數(shù)字科技、融入數(shù)字科技，研究和開(kāi)拓?cái)?shù)字科技在博物館的應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、云計(jì)算等技術(shù)手段，營(yíng)造立體豐富的展示環(huán)境和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及博物館旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)博物館旅游行業(yè)開(kāi)發(fā)模式及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)博物館旅游行業(yè)開(kāi)發(fā)模式及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  博物館旅游是以博物館為載體的旅游活動(dòng)方式;，博物館是為社會(huì)發(fā)展服務(wù)、向大眾開(kāi)放、非營(yíng)利的永久性機(jī)構(gòu)。博物館旅游是近幾十年來(lái)國(guó)內(nèi)外逐漸興起的一種新興旅游形式。在文旅融合背景下，“博物...

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