電視劇市場發(fā)展機(jī)會(huì)及趨勢分析

• 劉明月 2023年10月7日 來源：燈塔專業(yè)版 433 22
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燈塔專業(yè)版發(fā)布的2023年上半年劇集報(bào)告顯示，2023年上半年的劇集市場去粗取精，頭部劇集占比持續(xù)增加，主流類型占比變化不大。

燈塔專業(yè)版發(fā)布的2023年上半年劇集報(bào)告顯示，2023年上半年的劇集市場去粗取精，頭部劇集占比持續(xù)增加，主流類型占比變化不大。

2022年上半年播放量達(dá)10億的作品，能進(jìn)入榜單前12名，但到了2023年，播放量破10億的只能位列第16名。上半年新劇中，愛情類型劇集數(shù)量占比53.1%，雖然與去年同比減少0.2%，但依然是供應(yīng)最充足且穩(wěn)定的劇集類型;古裝、懸疑類型數(shù)量分別占比19.8%、16.0%，分別較去年增加1.2%、0.5%。

電視劇數(shù)據(jù)顯示，上半年熱播劇集短視頻傳播流量分布中，熱播網(wǎng)絡(luò)劇官方賬號(hào)的短視頻播放量、點(diǎn)贊量均明顯高于熱播TV劇(臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合首播劇)，其中優(yōu)酷熱播古裝劇《長月燼明》官方賬號(hào)短視頻播放量累計(jì)達(dá)5.2億次，點(diǎn)贊量累計(jì)超1億次，斷崖式領(lǐng)先其他劇集。

中研研究院出版的《2023-2028年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示

電視劇市場發(fā)展機(jī)會(huì)及趨勢分析

目前國內(nèi)影視作品在價(jià)格領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，數(shù)據(jù)顯示，平均海外銷售價(jià)格僅為韓劇出海的1/2，美劇出海的1/15左右，韓劇《太陽的后裔》售賣到中國單集價(jià)格為23萬美金，美劇《越獄》出海到日本/韓國的版權(quán)單集價(jià)格分別為160/90萬美金，國產(chǎn)劇出海售價(jià)具備較大的提升空間。

中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)數(shù)據(jù)顯示：過去三年，每日戶均觀看電視劇的時(shí)長從2020年62.4分鐘，上漲至2022年71.5分鐘，電視劇觀眾到達(dá)率88.7%，“追劇人口”始終穩(wěn)步增長;收視熱潮中，主旋律叫好又叫座，僅2022年，《大考》《縣委大院》《超越》三部主題創(chuàng)作分別拿下首播輪全劇到達(dá)率第二、集均收視率第三和回看觀眾規(guī)模第三的亮眼成績;精品年代劇《人世間》更以2.850%的集均收視率成為當(dāng)年劇王。

今年一季度，《女士的品格》《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《心想事成》，這些劇集圍繞女性職場、情感、生活等方面展開敘事，覆蓋了職場女性遇到的諸多問題，人設(shè)豐富;

二季度，《溫暖的甜蜜的》以兩個(gè)都市女性的情感作為切入點(diǎn)，探討家庭與愛情的深層內(nèi)涵;

《歡樂頌4》延續(xù)第三季的故事，通過五位女性彼此依靠的情誼和面臨困難時(shí)的選擇，描繪都市女性群像;《燦爛的轉(zhuǎn)身》以雙女主的成長為主線，塑造堅(jiān)韌不妥協(xié)、堅(jiān)持做自己的新時(shí)代女性形象。

2023上半年，國產(chǎn)劇口碑和熱度齊飛。熱度方面，《狂飆》創(chuàng)造了近十年來國劇未有的現(xiàn)象級(jí)播出盛況，此外，《長風(fēng)渡》《長月燼明》《歸路》《他是誰》等劇，均有不俗的播放量;口碑方面，《漫長的季節(jié)》《狂飆》《三體》《塵封十三載》《去有風(fēng)的地方》《破事精英 2》《今日宜加油》等劇豆瓣評分均在 8 分 +;《狂飆》等少數(shù)劇，更是做到了流量和口碑的 " 雙高 "。

電視劇市場調(diào)研情況表示：在電視劇用戶畫像方面，年齡在15至29歲的Z世代是收視主力：觀看TV劇的人數(shù)占比為54.1%，觀看網(wǎng)劇的人數(shù)占比為62.6%，觀看微短劇的人數(shù)占比為64.8%。

在電視劇用戶性別結(jié)構(gòu)方面，女性是收視主力：TV劇方面，女性用戶占比為67.59%，男性用戶占比為32.41%;網(wǎng)絡(luò)劇方面，女性用戶占比為71.60%，男性用戶占比為28.40%;微短劇方面，女性用戶占比為73.04%，男性用戶占比為26.96%。

國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于2023年第二季度全國國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可情況的通告》。

2023年4-6月，全國各類電視劇制作機(jī)構(gòu)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇37部1198集，題材比例情況如下：

現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)31部994集，分別占總部、集數(shù)的83.78%、82.97%。其中，當(dāng)代題材共計(jì)30部954集，分別占總部、集數(shù)的81.08%、79.63%;現(xiàn)代題材共計(jì)1部40集，分別占總部、集數(shù)的2.70%、3.34%。

歷史題材劇目共計(jì)5部168集，分別占總部、集數(shù)的13.52%、14.02%。其中，近代題材共計(jì)2部68集，分別占總部、集數(shù)的5.41%、5.67%;古代題材共計(jì)3部100集，分別占總部、集數(shù)的8.11%、8.35%。重大題材共計(jì)1部36集，分別占總部、集數(shù)的2.70%、3.01%。

此外，YouTube上有700多部中國電視劇提供英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、俄語、阿拉伯語等多種語言服務(wù)，方便國際觀眾看懂中國電視劇。此外，Netflix、Disney+等國際視聽平臺(tái)也積極采購中國優(yōu)秀電視劇，面向全球觀眾播出。

未來國內(nèi)電視劇方面，完美影視從傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)主義題材已經(jīng)開始邁向多元，涵蓋了年代戲、都市青春、古裝玄幻、熱血軍旅等多種類型劇目，劇集向年輕化加力布局。

《中國電視劇行業(yè)市場全景調(diào)研研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了電視劇行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價(jià)值。

電視劇行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對電視劇行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解電視劇行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

該行業(yè)發(fā)展?jié)摿O大，未來更多電視劇產(chǎn)業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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