國漫《中國奇譚》火爆全網(wǎng) 動漫影視行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測?

• 郭夢 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 302 12
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在2023年元旦上線開播的《中國奇譚》，無疑為今年的國產(chǎn)動畫開了一個好頭。據(jù)了解，于2023年元旦開播的《中國奇譚》由於水、胡睿、楊木等十名導(dǎo)演，分別打造了8個根植于中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)立故事，圍繞“奇譚”兩字做文章，囊括了手繪、三維、剪紙、定格等不同的動畫技法

國漫《中國奇譚》火爆全網(wǎng)

一部名為《中國奇譚》的短片集開播不久就火了!從2023年1月1日開播以來，《中國奇譚》雖然只更新了3集，但百度指數(shù)迅速攀升。在B站的播放量已經(jīng)突破5000萬。豆瓣上9.2萬人參與評論，84000人打出了9.5分的高分。被網(wǎng)友稱為“一集封神”。

在2023年元旦上線開播的《中國奇譚》，無疑為今年的國產(chǎn)動畫開了一個好頭。據(jù)了解，于2023年元旦開播的《中國奇譚》由於水、胡睿、楊木等十名導(dǎo)演，分別打造了8個根植于中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)立故事，圍繞“奇譚”兩字做文章，囊括了手繪、三維、剪紙、定格等不同的動畫技法。

制作這部短片集的，正是曾經(jīng)的“美術(shù)片王者”上海美術(shù)電影制片廠。進(jìn)入21世紀(jì)以來，20世紀(jì)“美術(shù)片”在觀眾眼中的存在感日益降低，新生代中國動畫的風(fēng)格，一方面明顯受到日本、歐美等成熟動畫市場的影響，另一方面也在積極迎合當(dāng)代青少年的審美偏好。然而，《中國奇譚》的出現(xiàn)與成功，卻讓人意識到：“美術(shù)片”的時代雖然已經(jīng)結(jié)束，中國動畫過去積攢的審美資源、風(fēng)格資源，以及中國特有的文化資源、思想資源，依然值得在今天被進(jìn)一步發(fā)掘，并以此為起點(diǎn)展開“有傳承的創(chuàng)新”。

《中國奇譚》最早打響名號，與《小妖怪的夏天》自帶的“情懷”屬性密切相關(guān)，《鵝鵝鵝》更加獨(dú)特，但也會讓人想起《小蝌蚪找媽媽》等水墨老片。不過，從《林林》開始，我們已經(jīng)可以明顯看到《中國奇譚》一邊背靠傳統(tǒng)資源，一邊探索全新世界的勇氣。

動漫影視行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測

動漫產(chǎn)業(yè)是指圍繞動漫內(nèi)容的生產(chǎn)制作所形成的產(chǎn)業(yè)。動漫是“動畫”和“漫畫”的合稱。隨著B站以及字節(jié)等大廠先后入局，包括動畫和漫畫在內(nèi)的動漫出海產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展熱潮。眾多平臺紛紛出海，賽道大廠小廠林立，熱鬧程度不言而喻。

動畫電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動畫公司和IP提供方。中上游是動畫電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動畫制作公司以及外包訂單為主的動畫制作代工企業(yè)。中游是動畫作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺和電視臺。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開發(fā)公司。

在動畫領(lǐng)域，從動畫內(nèi)容制作層面來看，南非、尼日利亞、埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達(dá)、加納、津巴布韋和埃塞俄比亞等國家正在通過內(nèi)容制作和合作成為非洲動畫市場的領(lǐng)導(dǎo)者。其中，肯尼亞是動畫和游戲領(lǐng)域的創(chuàng)意蜂巢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國動漫影視行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

2015年，電影《大圣歸來》創(chuàng)造國漫票房奇跡，被譽(yù)為“國產(chǎn)動漫的崛起之作”，動畫行業(yè)站上風(fēng)口。

作為中國動漫的發(fā)祥地之一，廣東的動漫產(chǎn)業(yè)具有豐厚而獨(dú)特的文化資源與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。近十年來，廣東動漫產(chǎn)業(yè)更是不斷“加速跑”。2021年，廣東動漫產(chǎn)值超過600億元，約占全國份額的三分之一，位列全國第一。同一時期，廣東各大動漫IP也紛紛“出圈”，眾多動漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)躍升。

近年來，廣東更是在文化產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)上下了不少“硬功夫”。包括《廣東省關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》《廣東省加快推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展三年行動計(jì)劃(2020—2022年)》與《廣東省促進(jìn)文化和科技深度融合實(shí)施方案(2021—2025年)》在內(nèi)的政策，均為廣東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確了方向。

動畫電影的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動畫顯然是更容易進(jìn)行IP多元衍生開發(fā)的形態(tài)，人物造型可以復(fù)刻，世界觀設(shè)定資源也能在游戲等內(nèi)容中高度復(fù)用，隨著國內(nèi)衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及版權(quán)市場正規(guī)化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會越來越重要。

但從目前來看，國產(chǎn)動畫電影的IP開發(fā)很難稱得上成功。踏著盲盒、眾籌、IP游戲等諸多概念風(fēng)口而上，實(shí)際呈現(xiàn)的卻是一個有些急躁、混亂、短視逐利的市場面貌。

從整體市場來說，國產(chǎn)動畫周邊衍生開發(fā)絕對是一個蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)。據(jù)《中國Z世代手辦消費(fèi)趨勢研究報告》顯示，中國手辦消費(fèi)市場2020年市場規(guī)模為36.6億元，預(yù)計(jì)2023年中國手辦市場規(guī)模將達(dá)91.2億元。

欲了解更多關(guān)于動漫影視行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國動漫影視行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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