智能手機(jī)行業(yè)SWOT分析 5G手機(jī)市場前景廣闊 需求將不斷增加

• 袁靜美 2023年9月15日 來源：中研網(wǎng) 418 20
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智能手機(jī)行業(yè)SWOT分析

一、智能手機(jī)行業(yè)優(yōu)勢分析

5G手機(jī)市場前景廣闊，短期內(nèi)4G手機(jī)仍處于長尾期。隨著5G商用的落地，用戶對5G手機(jī)的需求將不斷增加，獲批5G的手機(jī)型號也將有所增長。在供給側(cè)和需求側(cè)的雙輪驅(qū)動下，5G手機(jī)市場將呈現(xiàn)跨越式增長。但是從目前情況看，短期內(nèi)，4G手機(jī)仍占據(jù)市場主要地位。

目前“多屏協(xié)同”技術(shù)已實現(xiàn)跨平臺、跨系統(tǒng)多屏協(xié)同，PC端和移動端連接后，便可以在PC端操作手機(jī)上的app和文件傳輸。有了這個功能，未處理完的文檔，看了一半的劇，尚未結(jié)束的聊天，都不會被打斷，都可以完美接續(xù)到筆記本上，繼續(xù)瀏覽或處理，整個過程簡單自然。未來，跨屏技術(shù)應(yīng)用終端包括但不限于電腦和手機(jī)，但5G手機(jī)可能會是未來跨屏轉(zhuǎn)換的重要中介。

二、智能手機(jī)行業(yè)劣勢分析

目前國產(chǎn)手機(jī)主要定位于中低端市場，恰恰是這部分市場用戶的巨大需求推動國產(chǎn)手機(jī)在激烈的競爭中迅速上位。但長遠(yuǎn)來看，要想在用戶心中形成良好的品牌效應(yīng)，絕不能只依靠低價策略，明星產(chǎn)品的打造也是不可忽視的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全球的智能手機(jī)市場逐漸呈現(xiàn)下滑減弱的趨勢，人們用手機(jī)的周期也在慢慢的變長。

三、智能手機(jī)行業(yè)機(jī)會分析

影響當(dāng)前全球智能手機(jī)出貨量以及中國市場的下滑因素，比如芯片短缺，疫情封控，國際關(guān)系和全球經(jīng)濟(jì)等都在動態(tài)變化中。更重要的是，影響消費者換機(jī)意愿的“智能手機(jī)創(chuàng)新”也有很大發(fā)展空間。

可見創(chuàng)新對于激發(fā)市場需求的巨大作用，消費者是愿意為給自己帶來價值的產(chǎn)品買單的。5G手機(jī)并不是單純安裝5G芯片那么簡單，而是涉及到在各種復(fù)雜環(huán)境下的聯(lián)合測試，智能手機(jī)其實是系統(tǒng)設(shè)計和整合的產(chǎn)物，手機(jī)的設(shè)計并非簡單把各個標(biāo)準(zhǔn)零部件組裝在一起，比如傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量大了，速率更快了，會增大智能手機(jī)的功耗，那就必須在省電技術(shù)上下功夫研發(fā)。

智能手機(jī)廠家也是要深入到5G技術(shù)研發(fā)里面的。根據(jù)IPLytics的報告，2021年全球5G專利聲明量里面，華為，高通，三星和中興在全球第四位，其他還有諾基亞，愛立信等大廠都在全球前十位，而國內(nèi)的手機(jī)大廠，OPPO，vivo和小米也都在全球前十三位內(nèi)。

同時5G手機(jī)的設(shè)計，是需要進(jìn)行大量的實際場景測試的，而各家手機(jī)廠家的能力，也會在這種實際場景的測試中拉開距離。同樣的場景下，有的品牌手機(jī)搶紅包就是更快，或者通話和網(wǎng)絡(luò)連接質(zhì)量更好，換言之，5G手機(jī)的設(shè)計，需要在以下場景優(yōu)化：

一是隨著5G的布網(wǎng)，把通話接通率、掉話率、上網(wǎng)體驗做了系統(tǒng)性提升，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是98%左右。

二是5G網(wǎng)絡(luò)上的小區(qū)切換。因為5G的頻率比較高，基站覆蓋范圍比較小，小區(qū)和小區(qū)切換的情況比較多，再加上SA、NSA、LTE等多種接入技術(shù)組網(wǎng)導(dǎo)致小區(qū)邊緣的乒乓效應(yīng)比較多，乒乓效應(yīng)是一會兒接A小區(qū)、一會兒接B小區(qū)，導(dǎo)致網(wǎng)間切換導(dǎo)致接通率問題比較嚴(yán)重，功耗會消耗較快，上網(wǎng)也會不夠順暢。

三是路網(wǎng)覆蓋，比如高鐵模式、地鐵模式。

四是CBD、高層住宅附近的建筑物比較高、人口密集，經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)切換掉網(wǎng)、上網(wǎng)斷流現(xiàn)象，其實很多時候都是因為小區(qū)覆蓋遮擋、乒乓效應(yīng)、人多網(wǎng)絡(luò)擁堵，也需要做測試優(yōu)化。

四、智能手機(jī)行業(yè)威脅分析

世界范圍內(nèi)的新冠肺炎疫情仍然未徹底結(jié)束。2021年4月份以來，印度新冠疫情形勢急劇惡化，給世界疫情形勢增添了巨大變量。世界范圍內(nèi)的新冠疫情徹底平息可能需要更長的時間。

近年來國產(chǎn)手機(jī)廠商以多樣性的產(chǎn)品線、搶食中低端市場的策略贏得了不少用戶，同質(zhì)化嚴(yán)重。在市場卡位的過程中，國內(nèi)廠商還應(yīng)增強自主創(chuàng)新意識，多線發(fā)展，避免過分依賴安卓系統(tǒng)，喪失產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。

中國智能手機(jī)開放市場呈現(xiàn)四大趨勢

一、電商銷量猛增

以小米為代表的線上直銷模式，帶給華為、中興、聯(lián)想、宇龍酷派等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭不小的沖擊，國內(nèi)主流智能手機(jī)廠商紛紛成立了相關(guān)的數(shù)字營銷部門或子品牌以應(yīng)對小米模式所帶來的影響。

小米網(wǎng)絡(luò)營銷模式的成功讓各大公司都開始反思自己的渠道太過單一，靠運營商的渠道和政策獲得足夠的利潤已經(jīng)越來越難，開發(fā)傳統(tǒng)線下分銷渠道的余地也越來越小，消費者購買智能手機(jī)渠道的變化已迫使各大傳統(tǒng)手機(jī)廠商不得不具備“互聯(lián)網(wǎng)思維”。雖然諸如百度、阿里巴巴、360等等最初試水智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司并沒有獲得預(yù)想的成功，但不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)帶給了所有手機(jī)企業(yè)一種更加開放、更注重協(xié)同性的商業(yè)思維。

二、品牌影響力與溢價力成競爭核心

通過對機(jī)型及價格區(qū)間的分析不難發(fā)現(xiàn)，大部分國內(nèi)廠商的出貨量主要來自于低端機(jī)，利潤相對微薄。在利潤豐厚的高端市場，很難撼動國際大品牌的地位，而低端市場又過分依賴運營商，這也造成了國內(nèi)廠商雖然在份額成績上看起來不錯，但利潤卻很難以與國際巨頭相匹敵。線上線下一體分銷商等開放渠道，關(guān)鍵在于誰能盡快從拼配置、性價比的運營商市場思維中走出來，致力于怎樣有效地提高品牌影響力和滲透率。

三、向三四線城市和農(nóng)村傾斜

目前我國中國智能手機(jī)基本飽和，對于廠商而言，除了抓住一二線城市的換機(jī)市場，勢必要把部分資源投向向有增長潛力的三、四線城市和農(nóng)村市場。開放渠道在這些地區(qū)仍然有比較強的優(yōu)勢。開放渠道靈活的優(yōu)惠政策和相對更快的產(chǎn)品更新速度，使得傳統(tǒng)廠商在這一市場更能夠發(fā)揮出從做功能手機(jī)時代積淀下的渠道優(yōu)勢，揚長避短，提高品牌影響力，建立用戶粘性，搶占初次購買市場。

四、中端價位手機(jī)競爭更激烈

智能手機(jī)市場，價格戰(zhàn)還會繼續(xù)，不過對國產(chǎn)廠商而言，主要的戰(zhàn)場將會集中在中端價格區(qū)間，而不是之前的低端市場。伴隨著品牌認(rèn)知力和影響力的提升，國產(chǎn)廠商也逐漸脫離了以前主要集中在千元以及千元以下區(qū)間的競爭。畢竟只有在中高端市場才有獲得豐厚利潤的空間，而利潤空間才是決定廠商持久競爭力的關(guān)鍵。中端價格區(qū)間成為國產(chǎn)廠商最容易突破的市場。從魅族開始，小米、華為、金立、OPPO、ViVO等消費者可以選擇的國產(chǎn)手機(jī)越來越多，做工越來越精細(xì)，對細(xì)分市場的考量越來越到位。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報告》。

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