中國進口奶粉市場深度調(diào)查研究2023 進口奶粉二次配方注冊量下降

• 陳觀秋 2023年8月8日 來源：百度 591 33
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市場監(jiān)管總局修訂并發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，對如何進一步嚴(yán)格配方注冊、優(yōu)化審批流程、促進配方研發(fā)、鼓勵企業(yè)創(chuàng)新等從立法層面予以明確。《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》將于今年10月1日起實施，目前依然有不少海外工廠尚未拿到二次配方

不久前，市場監(jiān)管總局修訂并發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，對如何進一步嚴(yán)格配方注冊、優(yōu)化審批流程、促進配方研發(fā)、鼓勵企業(yè)創(chuàng)新等從立法層面予以明確?！秼胗變号浞饺榉郛a(chǎn)品配方注冊管理辦法》將于今年10月1日起實施，目前依然有不少海外工廠尚未拿到二次配方注冊資質(zhì)。

《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》可追溯到2016年，當(dāng)時被業(yè)內(nèi)形容為“史上最嚴(yán)”的嬰幼兒奶粉法規(guī)。其中規(guī)定，一個工廠最多只能申請注冊3個系列、9個配方，且5年有效期屆滿后需重新申請注冊。這也意味著2017年首批通過配方注冊的嬰幼兒奶粉需在2022年之前重新遞交申請，即開展“二次配方注冊”。作為二次配方注冊的重要標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，國家衛(wèi)生健康委制定的嬰幼兒配方食品系列新國標(biāo)已于2023年2月22日正式實施。

新國標(biāo)提出，2023年2月22日后生產(chǎn)的配方奶粉必須符合新國標(biāo)且重新取得國家市場監(jiān)督管理總局食品審評中心(CFE-SAMR)的注冊。據(jù)悉，新國標(biāo)政策出臺后，眾多乳企紛紛加快配方升級，通過新國標(biāo)注冊。如今，臨近新國標(biāo)正式實施，各大品牌完成注冊的情況再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點。

2月15日，國家市場監(jiān)督管理總局食品審批中心公布最新一批“嬰幼兒配方奶粉注冊批件(決定書)”，公告顯示，包括北瑋至護、光明優(yōu)幼、雅慧嬰兒、紐貝蘭朵、美贊臣藍臻、金領(lǐng)冠睿護等50款配方奶粉通過新國標(biāo)注冊。

進口奶粉二次配方注冊量下降

據(jù)第三方統(tǒng)計，2020年底，共有440個系列1311個配方通過首輪注冊。截至2023年6月30日，市場監(jiān)督管理總局共批準(zhǔn)107家工廠的259個系列、749個嬰配產(chǎn)品通過注冊，其中包括境內(nèi)88家工廠的642個配方，海外19家工廠的107個配方。

已獲得二次配方注冊的19個海外工廠集中分布在荷蘭、愛爾蘭、德國、丹麥等歐洲國家以及大洋洲的新西蘭，其中通過注冊數(shù)量最多的國家是荷蘭，約占海外工廠配方總數(shù)的29%，新西蘭以27%的占比排在第二。這些工廠涉及的奶粉企業(yè)及品牌主要包括惠氏、雀巢、美贊臣、達能、菲仕蘭、伊利大洋洲乳業(yè)、澳優(yōu)荷蘭Pluto工廠和Lypack工廠、雅士利新西蘭乳業(yè)、藍河乳業(yè)、新萊特乳業(yè)(a2奶粉生產(chǎn)方)等。

隨著本地化操作、渠道下沉、控貨穩(wěn)價和市場管理更加精細化，外資奶粉在華業(yè)績自2022年起止跌回升。2023年上半年，雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)在能恩特殊營養(yǎng)解決方案和惠氏啟賦帶動下，實現(xiàn)中個位數(shù)增長。同期，達能愛他美奶粉在中國市場繼續(xù)穩(wěn)健增長，市場份額進一步提升。

進口奶粉市場深度調(diào)查

4月底，國內(nèi)各大奶粉企業(yè)已相繼發(fā)布2022年財報。盡管部分企業(yè)在羊奶粉等細分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利突破，但營收下降和成本上升已成為整個行業(yè)不可回避的現(xiàn)實。其中，國內(nèi)人口出生率下降是企業(yè)營收下降的主要原因。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年全年出生人口956萬人，比2021年減少106萬人。繼2016年短暫生育高峰后，全國出生人口持續(xù)下滑，2022年出生人口首次跌破1000萬人，不到20世紀(jì)90年代初期2000多萬新生人口的一半。中國人口與發(fā)展研究中心主辦的《人口與健康》雜志近期刊發(fā)的一篇文章稱，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)總和生育率從2019年的1.52降至2022年的1.07，其中，一孩生育率從0.7跌至0.5。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國進口奶粉市場深度調(diào)查研究報告》分析：

嬰幼兒奶粉是奶粉行業(yè)的主要營收來源。在人口快速增長的年代，奶粉行業(yè)度過了高毛利率和快速擴張的階段。當(dāng)出生人口下降，人口結(jié)構(gòu)向老齡化轉(zhuǎn)型，奶粉行業(yè)市場開始萎縮。

2022年，整個奶粉行業(yè)在艱難中向前邁進，行業(yè)集中度不斷提高。各大奶粉品牌紛紛使出渾身解數(shù)，也展現(xiàn)出了十足的增長韌性。

回顧這一年，國內(nèi)外多家奶粉企業(yè)按照新國標(biāo)的要求進行了二次配方注冊。臨近年底，已有近百個品牌通過了二次配方注冊。從獲批的奶粉系列來看，多是高配版產(chǎn)品，例如君樂寶的臻唯愛配方奶粉既是純羊奶粉，又有高含量的乳鐵蛋白;伊利金領(lǐng)冠珍護配方奶粉OPO含量很高，屬于市場上的佼佼者。

在這場競賽中，不同的奶粉企業(yè)境遇截然不同。多個大奶粉品牌資金實力雄厚，市場表現(xiàn)良好，更有實力進行二次配方注冊的申請，其產(chǎn)品也更容易獲批。而部分小奶粉品牌卻無力通過二次配方注冊的申請，或?qū)㈥懤m(xù)退出市場。

疫情三年，母嬰行業(yè)發(fā)生了一些不可逆轉(zhuǎn)的改變，特別是奶粉行業(yè)深受波及，無論是生產(chǎn)企業(yè)還是經(jīng)銷渠道，都經(jīng)歷了嚴(yán)重的內(nèi)卷競爭，是一個自己生存不易，同行生存也很艱難的階段。特別是新出生人口的下降，對于行業(yè)的影響不可逆轉(zhuǎn)。

奶粉產(chǎn)品是母嬰業(yè)務(wù)的重頭戲，但對渠道而言品牌選擇也是兩難，如果選擇流量品牌，利潤相對偏低;但如果選擇較高利潤的品牌，往往流量又偏低，再加上消費者的減少，對于門店都是一個比較大的挑戰(zhàn)。

部分品牌為了更快速的通過產(chǎn)品注冊，僅僅對產(chǎn)品進行了微調(diào)，比如對包裝風(fēng)格做調(diào)整，按照新國標(biāo)的基本要求做配方的基本調(diào)整，并沒有體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值，就沒有更大的產(chǎn)品力的提升。

伴隨著國粉對市場份額的進一步占領(lǐng)、母嬰渠道的選品之變、新生人數(shù)下滑、國內(nèi)外疫情等，進口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見的，而面對巨大的挑戰(zhàn)，進口品牌的兩級分化也在進一步加劇。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2022年1-12月中國共進口嬰幼兒配方奶粉26.56萬噸，相比去年同比增長1.5%，這是該數(shù)據(jù)自2020年以來的首度止跌。同時，聚焦到每月，相較于上一年度，2022年進口嬰配粉存在明顯的季節(jié)性趨勢。從2022上半年數(shù)據(jù)來看，1-6月我國共進口嬰配粉12.38萬噸，同比減少3.8%，尚未出現(xiàn)上漲。但在7月-10月間嬰配粉進口量上揚明顯，分別同比增長29.9%、23%、7.7%和21%，拉起全年漲幅。

中國食品產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬表示，新國標(biāo)的實施，啟動了中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)洗牌以及結(jié)構(gòu)升級，同時也是企業(yè)競爭進入全新高度的序幕。

報告對我國進口奶粉的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對進口奶粉業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)進口奶粉行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對進口奶粉行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進行分析。

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  2023-2028年中國進口奶粉市場深度調(diào)查研究報告

  中研普華通過對進口奶粉行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析進口奶粉行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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