2023化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 化妝品市場(chǎng)加速回暖

• 黃文玉 2023年8月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計(jì)局 864 53
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化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)。化妝品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

2023上半年我國化妝品類商品零售額為2071億元

2022年化妝品行業(yè)整體承壓，如今隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，行業(yè)消費(fèi)重回增長勢(shì)頭。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%，增速較一季度進(jìn)一步加快。行業(yè)加速回暖之下，多家化妝品上市公司業(yè)績亮眼。

上海家化預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.85億元至3.15億元，同比增長81%至100%;擁有御泥坊等多個(gè)品牌的水羊股份日前披露了半年報(bào)，公司上半年歸母凈利潤1.42億元，同比增長72%;港股美妝上市公司上美股份預(yù)計(jì)，上半年利潤為9800萬元至1.045億元，同比增長50%至60%。

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

我國化妝品行業(yè)發(fā)展階段分析

起步階段(上世紀(jì)80年代-90年代)：該階段是中國化妝品行業(yè)的起步階段。市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，產(chǎn)品種類有限，外國品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。政府對(duì)進(jìn)口化妝品采取了一定的限制措施。

增長階段(2000年代初-2010年代)：在這個(gè)階段，中國化妝品市場(chǎng)經(jīng)歷了快速增長。消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求逐漸增加，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。國內(nèi)品牌和外國品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。同時(shí)，政府對(duì)化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管逐步加強(qiáng)，推出了一系列政策和法規(guī)。

成熟階段(2010年代中期至今)：當(dāng)前，中國化妝品市場(chǎng)進(jìn)入了相對(duì)成熟的階段。市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)龐大，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求相對(duì)穩(wěn)定。國內(nèi)品牌取得了顯著進(jìn)展，一些本土品牌嶄露頭角，與外國品牌展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)和綠色環(huán)保等方面的要求日益增加，品牌和企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和形象。

創(chuàng)新和升級(jí)階段：隨著消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化，化妝品行業(yè)正邁向創(chuàng)新和升級(jí)階段。企業(yè)致力于開發(fā)更具創(chuàng)意和功能性的產(chǎn)品，關(guān)注研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，數(shù)字化營銷和電子商務(wù)的崛起使得行業(yè)的銷售渠道和營銷模式發(fā)生了變革。

我國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展仍然具有巨大的潛力。消費(fèi)升級(jí)、城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的縮小、年輕一代對(duì)美容的追求以及消費(fèi)者對(duì)健康、可持續(xù)和環(huán)保產(chǎn)品的需求增加等因素，為行業(yè)的未來提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

受我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達(dá)國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場(chǎng)中國外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。目前進(jìn)口化妝品和外資品牌化妝品占據(jù)了國內(nèi)化妝品市場(chǎng)份額的70%以上，國產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)份額僅在30%左右，但近年來隨著國產(chǎn)化妝品研發(fā)投入的增長以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國產(chǎn)化妝品對(duì)進(jìn)口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進(jìn)口&外資化妝品品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時(shí)間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺(tái)了《加快推進(jìn)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》、等多項(xiàng)政策來加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對(duì)化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

2020-2022年，受疫情影響，國內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來了低潮時(shí)刻;而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“看臉的經(jīng)濟(jì)”社會(huì)大背景下，化妝品消費(fèi)習(xí)慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復(fù)蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺(tái)，化妝品行業(yè)將迎來新氣象，并推動(dòng)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

我國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統(tǒng)的商業(yè)模式，制造商或品牌商擁有自己的生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈，并通過品牌推廣其產(chǎn)品。他們通常會(huì)進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)、包裝和營銷，并通過各種渠道銷售產(chǎn)品。大多數(shù)國際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經(jīng)銷商模式：這種模式中，零售商或經(jīng)銷商負(fù)責(zé)銷售和分銷化妝品產(chǎn)品。他們采購產(chǎn)品從制造商或品牌商那里，然后通過線下或線上渠道銷售給最終消費(fèi)者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺(tái)通常采用這種模式。

電商平臺(tái)模式：隨著電子商務(wù)的興起，電商平臺(tái)在中國化妝品行業(yè)中扮演著重要角色。這些平臺(tái)提供了一個(gè)在線市場(chǎng)，允許制造商、品牌商和其他零售商將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者。此外，一些電商平臺(tái)還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨(dú)家合作的產(chǎn)品線。

社交電商模式：社交電商則是結(jié)合了社交媒體和電商平臺(tái)的模式，通過社交關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)傳播來推廣和銷售產(chǎn)品。在中國，許多化妝品行業(yè)的社交電商平臺(tái)例如拼多多、小紅書和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費(fèi)者購買化妝品的方式。

定制和個(gè)性化模式：這種模式強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者提供個(gè)性化的化妝品產(chǎn)品和服務(wù)。通過消費(fèi)者的個(gè)人需求、膚質(zhì)和偏好等信息，定制化妝品產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者個(gè)別需求的同時(shí)，也為企業(yè)提供了更高的附加值。

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