2023上半年我國(guó)化妝品類商品零售額為2071億元 我國(guó)已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)

• 劉明月 2023年8月4日 來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 774 46
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%，增速較一季度進(jìn)一步加快。此前數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長(zhǎng)15%

2023上半年我國(guó)化妝品類商品零售額為2071億元 我國(guó)已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%，增速較一季度進(jìn)一步加快。此前數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長(zhǎng)15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

目前，我國(guó)已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。比如2023年第一季度，珀萊雅營(yíng)收同比增29.3%至16.2億元，歸母凈利潤(rùn)同比增31.3%至2.1億元，扣非后凈利潤(rùn)同比增34.9%至2.0億元。逸仙電商一季度營(yíng)收7.65億，虧損大幅收窄;一季度逸仙電商毛利率達(dá)74.3%，同比提升5.3個(gè)百分點(diǎn)。

近十年來(lái)化妝品零售總額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2022年社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%，這是近十年來(lái)化妝品零售總額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化熱潮席卷全球，中式妝容帶火了國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品。以文化和東方美學(xué)為載體，如軒窗型盒體、同心鎖口紅、鼻煙壺粉底液器型等國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品走向世界，受到海外消費(fèi)者追捧。像花西子的產(chǎn)品包裝，融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造獨(dú)特的品牌定位，成功獲得海外消費(fèi)者的關(guān)注。

據(jù)中研研究院《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示

中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)包括市場(chǎng)規(guī)模龐大、國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)、線上線下渠道融合、社交媒體營(yíng)銷的影響力以及綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。這些特點(diǎn)為行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也要求企業(yè)不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化。

“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)期間，天貓、京東、拼多多的美妝護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額合計(jì)452億元，占全網(wǎng)美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的銷售額的83%。其中，天貓美妝護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額290億元，同比增長(zhǎng)了38%;京東美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷售額122億元，同比增長(zhǎng)了34%;拼多多美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷售額40億元，同比增長(zhǎng)了31.0%。今年年初化妝品零售總額受去年低基數(shù)的影響，同比高增。自三月以來(lái)中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額與化妝品類商品零售值同比增長(zhǎng)速度總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

工信部、人社部、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出在化妝品等領(lǐng)域培育一批國(guó)際知名品牌，尤其要加大“定制化妝品”這類細(xì)分產(chǎn)品的品牌培育力度。

化妝品行業(yè)的銷售渠道主要包括專營(yíng)店、商超、百貨、藥妝店、美容院、電商等。近年來(lái)，連鎖專營(yíng)渠道和電商渠道發(fā)展迅速。連鎖專營(yíng)店渠道方面，以屈臣氏、萬(wàn)寧、絲芙蘭等為代表的國(guó)際性背景的化妝品連鎖專營(yíng)店經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，經(jīng)營(yíng)模式成熟，發(fā)展迅速并已經(jīng)成為化妝品專營(yíng)店渠道的主流模式。

化妝品連鎖專營(yíng)店亦憑借差異化的消費(fèi)，市場(chǎng)滲透率高及渠道下沉快的優(yōu)勢(shì)，在近幾年取得快速發(fā)展，集中度也明顯提升。

隨著經(jīng)濟(jì)逐漸修復(fù)，2023年以來(lái)化妝品行業(yè)整體逐步回暖。不少化妝品龍頭上市公司一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。如珀萊雅、丸美股份一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)分別為29.3%、24.6%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)分別為31.3%、20.2%。

化妝品市場(chǎng)保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)

中國(guó)化妝品市場(chǎng)保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理和美容的需求不斷增加，加上消費(fèi)升級(jí)和年輕一代對(duì)美容的關(guān)注，推動(dòng)了行業(yè)的高速增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)者需求的不斷多樣化和個(gè)性化，市場(chǎng)出現(xiàn)了細(xì)分化趨勢(shì)。各種差異化的產(chǎn)品、品牌和定位不斷涌現(xiàn)，以滿足不同消費(fèi)者群體的需求。中國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也有本土品牌的崛起。一些國(guó)際知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定份額，同時(shí)本土品牌也日益壯大，具有較高的市場(chǎng)影響力。

預(yù)計(jì)2024年我國(guó)化妝品線上渠道將超過(guò)50%

近年來(lái)，我國(guó)化妝品成百貨主打品類，預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)化妝品線上渠道將超過(guò)50%。

化妝品零售核心消費(fèi)人群(15-59歲城鎮(zhèn)女性群體)的消費(fèi)規(guī)模將于2025年達(dá)6531億元，未來(lái)5年年復(fù)合增速為15.2%?？紤]到國(guó)內(nèi)GDP未來(lái)預(yù)期達(dá)不到6%的前提，超過(guò)15%的化妝品零售行業(yè)儼然是資本關(guān)注的黃金賽道。

該行業(yè)發(fā)展空間極大，具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》。該行業(yè)報(bào)告挖掘市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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