瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)分析：企業(yè)加速布局3元賽道 2025年市場(chǎng)規(guī)模有望突破3000億元大關(guān)

• 吳澳燕 2023年7月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1012 64
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伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求在提升，瓶裝水行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整勢(shì)在必行。同時(shí)高端水品牌的價(jià)格下探，高端水趨于平民化親民化，使得3元價(jià)格帶得以不斷擴(kuò)容。

夏日將來臨，瓶裝水市場(chǎng)也趨于熱鬧。近日，3元水價(jià)格帶迎來諸多企業(yè)的布局，今麥郎、正大集團(tuán)等均推出了3元新品，娃哈哈宣布今年將重點(diǎn)布局3元水市場(chǎng)。此外，如恒大冰泉、昆侖山、依云等高端水品牌，紛紛通過降價(jià)打折等方式向3元價(jià)格帶靠攏。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求在提升，瓶裝水行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整勢(shì)在必行。同時(shí)高端水品牌的價(jià)格下探，高端水趨于平民化親民化，使得3元價(jià)格帶得以不斷擴(kuò)容。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

瓶裝水是一包裝于瓶子內(nèi)的飲用水，用于個(gè)人使用和零售。 其使用的水可以來自任一地方，包括泉水、井水、純水、自來水，或甚至有未處理或受污染的水。

中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，2021年已突破2000億元。未來幾年，瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模仍將以8%~9%的速度增長，2025年有望突破3000億元大關(guān)。

瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

瓶裝水市場(chǎng)集中度較高，尤其2元價(jià)格帶較為固化，3元價(jià)格帶不失為明智之選。尼爾森統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，目前我國瓶裝水行業(yè)CR3行業(yè)集中度、CR6行業(yè)集中度分別達(dá)到57.9%、80.5%，農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、冰露和娃哈哈占據(jù)了八成份額。

2元價(jià)格帶市場(chǎng)銷售占比在50%以上，但是市場(chǎng)格局最為固化，頭部品牌控制力強(qiáng)，其他品牌切入難度大;而頭部品牌對(duì)3元價(jià)格帶的控制力弱于2元價(jià)格帶，其他品牌切入難度也小于2元價(jià)格帶，未來競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比較激烈。

在目前主流賽道中，1~2元價(jià)格帶，農(nóng)夫山泉、怡寶占據(jù)半壁江山，百歲山、冰露、娃哈哈、康師傅等多家品牌也參與其中競(jìng)爭(zhēng)。3元以上價(jià)格帶還處于群雄并起的戰(zhàn)國時(shí)代，尚存機(jī)會(huì)，市場(chǎng)集中度并不高。由于3元以上價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)縫隙較多，利益空間較大，有利于新品渠道鋪貨和品牌塑造。

此外，企業(yè)布局3元水市場(chǎng)或是出于利潤驅(qū)動(dòng)。相較于1元、2元水，更高價(jià)的水本身可能存在更高的利潤。中投顧問數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)礦泉水的平均利潤率為3.85%，而高端礦泉水的利潤率大概為普通水的6~7倍。

瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)展望

2021年，全球瓶裝水消費(fèi)量增至3500億升，市場(chǎng)規(guī)模在過去十年中擴(kuò)大至此前的1.7倍。按國別看，美國以614億升排名第一，日本以接近100億升位列第八。2020年全球瓶裝水銷售額達(dá)到2700億美元，預(yù)計(jì)到2030年前將突破5000億美元。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，目前，中國本土與水相關(guān)的企業(yè)約6.4萬家，水類品牌不少于3000個(gè)。瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模，已接近3000億元。作為中國軟飲料行業(yè)中最大的細(xì)分品類，瓶裝水從早期的純凈水、礦物質(zhì)水、天然水、天然礦泉水，到如今的天然泉水，又在各個(gè)領(lǐng)域細(xì)分再細(xì)分。

我國瓶裝水的主要產(chǎn)區(qū)分布在華南地區(qū)和西南地區(qū)，占比分別為25%、23%，其次是華東地區(qū)和華中地區(qū)，占比均超過了10%。其中，廣東省是我國瓶裝水生產(chǎn)第一大省，2021年生產(chǎn)瓶裝水2022.34萬噸。廣東省位于華南地區(qū)，這里多丘陵分布，且河湖密布，地下水豐富，吸引了許多的瓶裝水生產(chǎn)產(chǎn)家在此建廠取水，例如農(nóng)夫山泉、華潤怡寶等。

目前，我國瓶裝水市場(chǎng)的集中度較高。2021年，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)份額占比達(dá)到26.5%，其次是華潤怡寶，占比為21.3%，僅排名前六家的企業(yè)，其瓶裝水市場(chǎng)份額占比就已經(jīng)超過了80%。由于瓶裝水消費(fèi)更趨向于習(xí)慣性消費(fèi)，大部分消費(fèi)者在購買瓶裝水時(shí)往往會(huì)處于習(xí)慣購買自己熟知的瓶裝水品牌，因此瓶裝水的市場(chǎng)集中度較高。

市場(chǎng)格局新變化帶來的必然性，指的是新品牌、新品類的迭出，給傳統(tǒng)的品牌企業(yè)帶來了品類競(jìng)爭(zhēng)的壓力，傳統(tǒng)品牌必然需要跟進(jìn)擴(kuò)張新品類，來搶占新品類市場(chǎng)，壓制新品牌的成長空間。

舊格局下多元化的沖動(dòng)性，是指以渠道為核心仍然是飲料銷售的主流競(jìng)爭(zhēng)模式，良好的渠道關(guān)系，仍然掌握在舊格局下的品牌企業(yè)手中。依靠良好的渠道掌控，品牌企業(yè)擴(kuò)張的新品類能夠快速擺上終端貨架，能夠最大化占有貨架排面，從而帶來直接的市場(chǎng)增量，企業(yè)自然有沖動(dòng)性來擴(kuò)張新品類。

越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到碳酸飲料、果汁飲料等高糖飲料對(duì)健康的危害，開始選擇瓶裝水替代其他高糖飲料需求，我國瓶裝水的需求量將持續(xù)增多。我國居民消費(fèi)水平提升，消費(fèi)者的健康消費(fèi)、高品質(zhì)消費(fèi)的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求快速上漲，尤其高端產(chǎn)品的需求量可能迎來較快增長。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。瓶裝水行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

瓶裝水報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國瓶裝水行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于瓶裝水行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國瓶裝水行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

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  2023-2028年瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。瓶裝水行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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