瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展空間 瓶裝水市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

• 周迅 2023年7月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1168 75
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瓶裝水行業(yè)通過幾年劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，至今似乎趨于平靜。從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，明顯提高了消費(fèi)者意識(shí)和飲水的科學(xué)知識(shí)。此外，生產(chǎn)企業(yè)也從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中悟出了許多道理。最明顯的是全國(guó)各大、中型企業(yè)在生產(chǎn)管理、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量等等方面都有了明顯的提高。從全國(guó)銷售市場(chǎng)

近日，華潤(rùn)怡寶飲料(控股)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)怡寶”)發(fā)布了2022年ESG報(bào)告。作為國(guó)內(nèi)瓶裝水頭部企業(yè)，在飲料行業(yè)緩行背景下以及疫情挑戰(zhàn)下，華潤(rùn)怡寶2022年?duì)I業(yè)收入以及凈利潤(rùn)增速仍錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展空間 瓶裝水市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

說起瓶裝水，就不得不提農(nóng)夫山泉。同為頭部企業(yè)，從包裝飲用水營(yíng)收來看，農(nóng)夫山泉財(cái)報(bào)顯示，去年包裝飲用水營(yíng)收182.63億元，增速為7.1%;在ESG報(bào)告中華潤(rùn)怡寶沒有披露去年包裝飲用水銷量，但給出了營(yíng)收增速，同比增長(zhǎng)10.1%，高于其他頭部品牌。據(jù)媒體報(bào)道，華潤(rùn)怡寶自2017年?duì)I收首破百億元大關(guān)后，近幾年來營(yíng)收基本保持在百億元規(guī)模。

有分析稱，華潤(rùn)怡寶營(yíng)收增速背后，得益于大包裝水業(yè)務(wù)的發(fā)力。據(jù)介紹，在疫情前，華潤(rùn)怡寶已切入家庭用水業(yè)務(wù)。疫情中，加大了 12.8L包裝水推廣、大包裝水產(chǎn)品組合營(yíng)銷。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上瓶裝水主要分為幾大類：天然礦泉水、天然水和純凈水，國(guó)內(nèi)大部分品牌均屬于后面兩類，水源來自地表水或公共供水系統(tǒng)。而天然礦泉水則屬于國(guó)家礦產(chǎn)資源，其國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要求更高，也是瓶裝水市場(chǎng)中相對(duì)高端的品類。

瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)具有較長(zhǎng)時(shí)間，行業(yè)增速略顯乏力，為提高瓶裝水整體市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，細(xì)分市場(chǎng)拓展則是擴(kuò)大瓶裝水產(chǎn)業(yè)規(guī)模的主要途徑，其中高端瓶裝水作為新型消費(fèi)領(lǐng)域，有效打開了軟飲料的新增市場(chǎng)空間。

我國(guó)瓶裝水行業(yè)整體可以分為四個(gè)梯隊(duì)，其中第一梯隊(duì)售價(jià)基本在5元/500ml以上，是高端天然礦泉水，主要品牌有依云、巴黎水、西藏5100、昆侖山等;位于第二梯隊(duì)的產(chǎn)品多定位于3-5元，代表為景田百歲山等大眾天然礦泉水品牌;然后是價(jià)格在1-3元的純凈水和天然水與價(jià)格在1元以下的礦物質(zhì)水，位處于三、四梯隊(duì)，主要代表品牌有怡寶、農(nóng)夫山泉以及康師傅、娃哈哈等。

瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)具有較長(zhǎng)時(shí)間，行業(yè)增速略顯乏力，為提高瓶裝水整體市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，細(xì)分市場(chǎng)拓展則是擴(kuò)大瓶裝水產(chǎn)業(yè)規(guī)模的主要途徑，其中高端瓶裝水作為新型消費(fèi)領(lǐng)域，有效打開了軟飲料的新增市場(chǎng)空間。

瓶裝水行業(yè)通過幾年劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，至今似乎趨于平靜。從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，明顯提高了消費(fèi)者意識(shí)和飲水的科學(xué)知識(shí)。此外，生產(chǎn)企業(yè)也從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中悟出了許多道理。最明顯的是全國(guó)各大、中型企業(yè)在生產(chǎn)管理、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量等等方面都有了明顯的提高。從全國(guó)銷售市場(chǎng)來分析，先期建立的部分大、中型企業(yè)，至今市場(chǎng)聲譽(yù)不敗，產(chǎn)品銷售搶手，說明品牌乃是產(chǎn)品的關(guān)鍵，管理是他們的優(yōu)勢(shì)，印證了“技術(shù)可買，管理難買”。

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品帶來的附加值，水源地的差異化將成為產(chǎn)品附加值的體現(xiàn)。目前處于較高價(jià)位層次的品牌如景田百歲山、昆侖山等的銷售快速增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)中高端市場(chǎng)份額的上升，而向大眾天然礦泉水和高端水的消費(fèi)升級(jí)將迫使企業(yè)占據(jù)更多優(yōu)質(zhì)水源地。目前市場(chǎng)份額處于主導(dǎo)地位的第三層次中的企業(yè)，如怡寶、農(nóng)夫山泉均開始拓展礦泉水業(yè)務(wù)以迎合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。如今，中國(guó)已是全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)，受國(guó)際、國(guó)內(nèi)雙重影響，整個(gè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新消費(fèi)和高質(zhì)量消費(fèi)快速崛起的特性。

伴隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們對(duì)飲用水，特別是對(duì)天然礦泉水的需求及其作用認(rèn)識(shí)也不斷提高。飲用水以其優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的保健作用，在市場(chǎng)中的份額大幅增長(zhǎng)。天然礦泉水將成為中國(guó)飲用水市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。

在瓶裝飲用水產(chǎn)品中，天然礦泉水的品質(zhì)更高，價(jià)格也相對(duì)更高。伴隨健康消費(fèi)越來越成為主流的消費(fèi)趨勢(shì)，天然礦泉水以其天然、健康的屬性獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)而成為瓶裝水市場(chǎng)銷量增速最快的品類之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)中,天然水和天然礦泉水占比逐年升高,預(yù)計(jì)2024年分別達(dá)到22.60%和8.69%。與此同時(shí)，飲用水高端化也成為新的趨勢(shì)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)瓶裝水行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)瓶裝水行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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