國(guó)民人均電子書閱讀量為3.33本 閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年7月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示,我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),2022年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率為81.8%,其中人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本,人均電子書閱讀量為3.33本。其中,數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%,“聽(tīng)書”和“視頻講書”成為閱讀消費(fèi)新

第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示,我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),2022年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率為81.8%,其中人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本,人均電子書閱讀量為3.33本。其中,數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%,“聽(tīng)書”和“視頻講書”成為閱讀消費(fèi)新選擇,超過(guò)三成的成年國(guó)民養(yǎng)成了聽(tīng)書習(xí)慣。

2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億，同比增長(zhǎng)4.75%，用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達(dá)67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,2022年數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模463.52億元,增長(zhǎng)率達(dá)11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定,仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

截止2022年底上架作品約5271.86萬(wàn)部,其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3204.62萬(wàn)部,遠(yuǎn)超其他作品形式,有聲閱讀作品總量增長(zhǎng)明顯,達(dá)到1518.62萬(wàn)部。通過(guò)有聲閱讀和短視頻、影視劇等方式進(jìn)行閱讀的用戶比例均有所上升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

新媒體時(shí)代下的數(shù)字閱讀活動(dòng)，能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體模式的時(shí)間、空間限制，人們可以在自由的時(shí)間內(nèi)閱讀，不會(huì)受到環(huán)境的影響。讀者能夠通過(guò)數(shù)字化閱讀方式網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀 等，通過(guò)各類軟件進(jìn)行交流，閱讀活動(dòng)具有交互性特點(diǎn)，便于互動(dòng)、交流，表達(dá)自己的想法。

隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來(lái)越多的用戶愿意為高質(zhì)量?jī)?nèi)容買單，付費(fèi)意愿達(dá)86.3%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶付費(fèi)的關(guān)鍵因素。

閱讀APP行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

伴隨著智能手機(jī)和平板電腦的全面普及，移動(dòng)閱讀正逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。而閱讀類APP作為一種全新的閱讀方式，與傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍相比，具有方便快捷、內(nèi)容資源豐富、交互性強(qiáng)、節(jié)約成本等多種不可比擬的優(yōu)勢(shì)，來(lái)幫助讀者更好地進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)，提高閱讀的質(zhì)量和效率。因此，受到了越來(lái)越多讀者的青睞。

在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場(chǎng)，閱讀APP早已“占山為王”。第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年有77.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較2020年的76.7%增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn);71.6%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn);27.3%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀。

閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從京東閱讀、微信讀書到咪咕閱讀，各類應(yīng)用軟件正推動(dòng)數(shù)字閱讀日漸普及。而隨著5G商用牌照的發(fā)放，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)將對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響——既提升用戶體驗(yàn)，又助推數(shù)字閱讀應(yīng)用場(chǎng)景更為豐富。

電子閱讀器屬于在線文學(xué)生態(tài)的一部分，在線閱讀平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)并非依靠銷售電子閱讀器賺錢，而是通過(guò)電子閱讀器形成閉環(huán)，使整個(gè)生態(tài)更加完善。在線閱讀APP行業(yè)的消費(fèi)門檻與消費(fèi)上限較低，人均消費(fèi)約為10-20元，年消費(fèi)約小于200元。

從2014年開始，倡導(dǎo)全民閱讀已經(jīng)連續(xù)九年被寫入政府工作報(bào)告，其中，十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議《政府工作報(bào)告》中更是明確提出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)和管理，繁榮廣播影視、文學(xué)藝術(shù)等事業(yè);除此之外，疫情的爆發(fā)導(dǎo)致用戶的休閑娛樂(lè)行為以線上為主，使免費(fèi)閱讀APP的月活躍用戶數(shù)和月人均使用時(shí)長(zhǎng)快速提升。

由于免費(fèi)閱讀+內(nèi)置廣告模式契合了價(jià)格敏感性用戶的需求，因此免費(fèi)閱讀APP的用戶規(guī)模迅速提升，從而給付費(fèi)閱讀APP的用戶規(guī)模造成沖擊：2020年中國(guó)付費(fèi)閱讀APP月活用戶數(shù)同比下降13.7%，而免費(fèi)閱讀APP月活用戶數(shù)則同比上升22%。

戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，書里的圖畫立刻變成了立體圖像。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC閱讀到移動(dòng)閱讀，從讀書時(shí)代到讀屏?xí)r代，每一次閱讀方式的發(fā)展進(jìn)步，都是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物，代表了閱讀的發(fā)展方向。

數(shù)字閱讀行業(yè)最具代表性的三家公司是港股上市的閱文集團(tuán)、A股上市的中文在線和掌閱科技。其中，閱文集團(tuán)在營(yíng)收和資源方面領(lǐng)先于中文在線和掌閱科技，行業(yè)呈一超兩強(qiáng)態(tài)勢(shì)。具體從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年市場(chǎng)閱文集團(tuán)、掌閱文學(xué)、書旗三家合計(jì)市場(chǎng)占比達(dá)到66.2%。其中閱文集團(tuán)市場(chǎng)占比25.2%，位列首位。

隨著數(shù)字閱讀與全民閱讀的持續(xù)深化,提升閱讀體驗(yàn)和優(yōu)化題材結(jié)構(gòu)成為閱讀用戶最關(guān)心的內(nèi)容。在元宇宙的賦能下,內(nèi)容的創(chuàng)作將實(shí)現(xiàn)“從實(shí)體創(chuàng)作到數(shù)字創(chuàng)作,再到比特創(chuàng)作”的演進(jìn)與融合;閱讀的形態(tài)將實(shí)現(xiàn)“從紙媒閱讀到數(shù)字閱讀,再到比特閱讀”的升級(jí)和躍遷,閱讀的空間將實(shí)現(xiàn)“從線下書店到5G+云書店,再到比特書房”的歷史性跨越。

閱讀APP研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過(guò)最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來(lái)了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過(guò)程。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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