消費者洞察 需求催生高端礦泉水市場 2023年國內(nèi)高端礦泉水市場競爭格局分析

• 陳觀秋 2023年6月2日 來源：山西晚報 497 26
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在全民健康意識日益提升的當(dāng)下,越來越多的消費者開始追求更高品質(zhì)的生活享受,不過就目前來看,盡管礦泉水的消費意識,正處于快速崛起的階段,但礦泉水品牌的市場格局尚未形成,尤其是定價4元及以上的高端礦泉水市場,主要被國外品牌所占據(jù)。

伴隨消費者營養(yǎng)健康意識的提升,礦泉水已加速從即飲向家庭、餐飲、運動等消費場景擴展。從礦泉水到礦泉水生活,礦泉水正在成為包裝水市場的主導(dǎo)力量。

消費者需求洞察

近年來,中國包裝水市場,逐漸進入升級發(fā)展的新周期,消費者對礦泉水的需求增速十分明顯,已經(jīng)成為正在升級的剛需。來自京東超市的數(shù)據(jù)顯示,2022年,天然水的銷量占比是49%,礦泉水的銷量占比為34%,其中,礦泉水以43%的增速領(lǐng)跑瓶裝水產(chǎn)業(yè)。一個較為明顯的趨勢是,在礦泉水品類中,>2.5元/瓶的價格段銷量占比最高。

“隨著國民生活水平的提升，人民對飲用水的要求也越來越高，健康、安全、高品質(zhì)成為了主要的追求，因此，中高端礦泉水的市場容量也越來越大?！崩錾降V泉水副總經(jīng)理吳海表示，10年來包裝水價格的升級，實際上是消費品質(zhì)的升級，從純凈水到地表水，從普通礦泉水到高品質(zhì)的雪山礦泉水的升級。隨著時代的發(fā)展，消費者對品質(zhì)好水的需求也在不斷地提升。

隨著中國人民物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，成為人們的首選。尤其是疫情發(fā)生后，國民更加關(guān)注飲水健康，中高端天然礦泉水的健康屬性迎合了這種消費趨勢。

在健康消費日益提升的趨勢下,礦泉水正顯示出強勁的品類增長潛力,銷量的快速增長,預(yù)示著高端礦泉水的春天正在到來。

高端礦泉水市場競爭格局

高端礦泉水今礦,之所以能成為高級感的代名詞,不僅僅是因為今礦的產(chǎn)品力很高級,更是因為它對當(dāng)下全民健康消費趨勢的洞察與行動,也十分高級。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年高端礦泉水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

在全民健康意識日益提升的當(dāng)下,越來越多的消費者開始追求更高品質(zhì)的生活享受,不過就目前來看,盡管礦泉水的消費意識,正處于快速崛起的階段,但礦泉水品牌的市場格局尚未形成,尤其是定價4元及以上的高端礦泉水市場,主要被國外品牌所占據(jù)。

法國"依云"礦泉水率先進入中國后，經(jīng)過數(shù)十年的高消費者培養(yǎng)，高端礦泉水消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。國內(nèi)大多數(shù)本土高端礦泉水實際上處于中端的位置，比大眾礦泉水價格稍高，標(biāo)榜更優(yōu)質(zhì)的水源。近幾年，國內(nèi)的制水企業(yè)及業(yè)外資本也紛紛盯上高端水這個市場。隨著國內(nèi)高端礦泉水消費市場的形成，跨國企業(yè)巨頭如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市場的推廣力度，紛紛加大了進軍中國市場的步伐。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年高端礦泉水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

在國產(chǎn)品牌中，百歲山、怡寶、娃哈哈、今麥郎等相繼推出各自的高端瓶裝水品牌;在國際品牌中，從巴黎水、依云，到VOSS，這些海外品牌也迅速搶占國內(nèi)瓶裝水市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的機遇。還有不少跨界玩家，白酒企業(yè)安徽迎駕貢酒集團(603198.SH)推出迎駕山泉，好麗友推出好麗友熔巖泉，伊利推出了伊刻活泉，良品鋪子(603719.SH)新上一款名為“良品活泉”自有品牌礦泉水，就連美容品牌克麗緹娜也推出了高端飲用水品牌巴部農(nóng)天然礦泉水。

當(dāng)前,消費者對礦泉水的消費需求日益旺盛,但縱觀市場,不過在高端礦泉水細分領(lǐng)域,還未出現(xiàn)一個能與國外品牌相抗衡的自主品牌。

高端礦泉水行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析高端礦泉水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘高端礦泉水行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來高端礦泉水業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找高端礦泉水行業(yè)的投資商機。

報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了高端礦泉水行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為高端礦泉水企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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