寵物消費(fèi)市場分析 直播帶貨品牌發(fā)展新機(jī)遇分析2023

• 陳觀秋 2023年5月18日 來源：百度 643 37
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隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平逐漸提高，使得寵物成為越來越多家庭的成員，寵物數(shù)量不斷增長。從全球來看，人均寵物數(shù)量與 GDP 呈現(xiàn)正相關(guān)，美國人均GDP 最高，人均寵物貓和狗數(shù)量也為全球最高。對比成熟市場，國內(nèi)寵物數(shù)量還有很大的增長空間。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平逐漸提高，使得寵物成為越來越多家庭的成員，寵物數(shù)量不斷增長。從全球來看，人均寵物數(shù)量與 GDP 呈現(xiàn)正相關(guān)，美國人均GDP 最高，人均寵物貓和狗數(shù)量也為全球最高。對比成熟市場，國內(nèi)寵物數(shù)量還有很大的增長空間。

《2022年中國寵物消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)》顯示，2022年度中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場規(guī)模為2706億元，相比2021年增長8.7%，整體增速有所減緩。其中，犬消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)1475億元，同比去年增長3.1%，貓消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)1231億元，同比增長16.1%。

同時(shí)，中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量保持增長態(tài)勢。2022年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)11655萬只，較2021年增長3.7%。其中，2022年度城鎮(zhèn)犬只數(shù)量為5119萬只，數(shù)量同比下降5.7%，回落至2020年水平;貓的數(shù)量2022年達(dá)到了6536萬只，數(shù)量同比增加了12.6%，創(chuàng)下新高。

隨著老齡化的進(jìn)程，家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，空巢老人、丁克家庭日漸增多，人們把寵物當(dāng)作家庭成員的情感需求越來越強(qiáng)烈，越來越多的家庭選擇飼養(yǎng)寵物。預(yù)計(jì)未來幾年，中國的寵物飼養(yǎng)量將以10%左右的復(fù)合增速持續(xù)增長。

寵物消費(fèi)市場分析

2022年度年輕寵主持續(xù)增加以及年長寵主小幅上升，呈現(xiàn)出“兩端化”的增長趨勢：一方面，寵主進(jìn)一步年輕化，95后寵主整體占比已達(dá)36.8%。而80后寵主占比有所減少;另一方面，中老年寵主數(shù)量小幅上升，70后寵主占比有所反彈。

2016 年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)理論”：在任何行業(yè)，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利 —— 這讓寵物附帶的商業(yè)價(jià)值正式出現(xiàn)在人們眼前。引領(lǐng)趨勢的國際奢侈品最先看到了商機(jī)，Bottega Veneta、Gucci、Hermès、Louis Vuitton 等品牌早已開辟了專業(yè)的寵物用品線

消費(fèi)者對鮮明品牌標(biāo)記的追求，某種程度上是炫耀性消費(fèi)心理在寵物服飾消費(fèi)過程中的展現(xiàn)。而奢侈品牌也深諳其道，古馳和思琳新出的寵物系列印滿滿品牌的經(jīng)典標(biāo)志。此外，這種只強(qiáng)調(diào)印花的做法對設(shè)計(jì)要求不高，奢侈品牌需要額外投入的成本也不多。

除了奢侈品牌之外，中端和原創(chuàng)賽道緊隨其后，不少拔尖的新秀陸續(xù)涌現(xiàn);“潮流寵物用品”“人寵時(shí)尚”“半定制寵物時(shí)尚”等全新概念層出不窮。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

就品類來看，寵物食品消費(fèi)占比小幅下降，但仍是寵物主要消費(fèi)市場。其中，食品作為寵物剛需產(chǎn)品，市場份額占比達(dá)50.7%;其次是醫(yī)療，市場份額為29.1%;用品、服務(wù)類目的市場份額分別為13.3%、6.8%，但上升空間較大。綜合來看，細(xì)分類目的滲透率相對比較穩(wěn)定，食品和營養(yǎng)品的滲透率小幅上升，藥品滲透率增幅較大。

品類方面，凍干產(chǎn)品在主糧市場中偏好度持續(xù)走高;

品牌方面，主糧市場仍是國外品牌占主導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌在貓主糧市場的偏好度小幅上升，但在貓零食市場的偏好度大幅上升。而零食與營養(yǎng)品市場則是國產(chǎn)寵物品牌的主戰(zhàn)場。

渠道方面，綜合電商平臺仍是寵主首選渠道，新興直播帶貨品牌偏好度較低，線下渠道寵物店偏好度較高;

專家表示，在整個(gè)抖音電商的生態(tài)發(fā)展下，寵物行業(yè)興趣人群已經(jīng)突破1億，養(yǎng)寵人群用戶數(shù)量也突破了6800W，購買過寵物類目商品的支付用戶人數(shù)也接近了3000W?？梢钥吹?，未來抖音寵物支付用戶人數(shù)還有很大增長空間，這也是品牌的機(jī)遇。

而在抖音寵物生意趨勢洞察中，我們發(fā)現(xiàn)寵物食品、清潔用品生意占比最大，增長最快。其中，精細(xì)化養(yǎng)寵驅(qū)動(dòng)了寵物食品高端化發(fā)展趨勢，天然，高肉高蛋白概念興起;烘焙品類、濕糧罐頭飛速發(fā)展。

精細(xì)化養(yǎng)寵驅(qū)動(dòng)寵物清潔用品的需求升級

而精細(xì)化養(yǎng)寵也驅(qū)動(dòng)了寵物清潔用品的需求升級。行業(yè)涌現(xiàn)了重大新銳品牌以及成熟品牌入局寵物清潔用品類目。其中，以寵物濕巾、免洗手套為代表的商品也成為了內(nèi)容場爆款，持續(xù)為品牌拉新，精準(zhǔn)沉淀品牌人群資產(chǎn)。

隨著中國寵物數(shù)量激增，養(yǎng)寵大軍”壯大，如今，寵物領(lǐng)域也輻射到和生活方式有關(guān)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈路。寵物酒店、寵物游泳、寵物餐飲，甚至“摸不到”的產(chǎn)業(yè)如“寵物音樂”都在崛起。寵物管家、寵物美容師、寵物訓(xùn)導(dǎo)師等職業(yè)火爆，寵物業(yè)從業(yè)人數(shù)日漸增多，并形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)出前所未有的“錢”景和活力。中國寵物行業(yè)起步相對較晚，但隨著社會(huì)發(fā)展，養(yǎng)寵觀念被不斷推廣普及，寵物經(jīng)濟(jì)也隨之快速發(fā)展。

想要了解更多寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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