智能家居行業(yè)下游需求分析

• 陳博 2023年5月5日 來(lái)源：中研網(wǎng) 318 13
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智能家居的下游為物聯(lián)網(wǎng)終端智能產(chǎn)品的用戶。家居市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了人們的需求變化，需求變化進(jìn)一步反作用于家居行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品更新快。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，選擇最合適的產(chǎn)品，同時(shí)充分保障品質(zhì)以滿足消費(fèi)者的種種個(gè)性需求。并針對(duì)不同層次的消費(fèi)者，通過(guò)不同的

欲了解更多智能家居行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

到2025年底，構(gòu)建比較完備的數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)體系;新建全裝修住宅和社區(qū)配套設(shè)施，全面具備通信連接能力，擁有必要的智能產(chǎn)品;既有住宅和社區(qū)配套設(shè)施，擁有一定的智能產(chǎn)品，數(shù)字化改造初見(jiàn)成效; 初步形成房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等有序發(fā)展的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài);健康、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療、健身、智慧廣電及其他數(shù)字家庭生活服務(wù)系統(tǒng)較為完善。

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目前地產(chǎn)商主要是智能家居的采購(gòu)者，從客單價(jià)可以看出，主要為了增加房屋的附加值，標(biāo)配場(chǎng)景較為簡(jiǎn)化，用戶深度體驗(yàn)度沒(méi)有得到顯著的改善。雖然品牌之間仍然有割裂，但是基礎(chǔ)體驗(yàn)已經(jīng)做足，足以應(yīng)對(duì)目前用戶的入門(mén)級(jí)智能體驗(yàn)需求，讓用戶對(duì)智能家居的“無(wú)用論”，通過(guò)切實(shí)的全屋智能體驗(yàn)，深刻感受到基礎(chǔ)的智能化場(chǎng)景。安防、照明、窗簾、傳感，已經(jīng)成為地產(chǎn)四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化智能場(chǎng)景配置。

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室內(nèi)外互聯(lián)場(chǎng)景方面，通過(guò)統(tǒng)一的用戶人臉ID體系建設(shè)，設(shè)備身份信息具備不可篡改、不可仿冒、全球唯一的安全特性，是全屋智能+智慧社區(qū)的“臉通”落地元年，小區(qū)門(mén)禁刷臉出入、單元門(mén)禁刷臉進(jìn)入、電梯刷臉/語(yǔ)音直達(dá)樓層、家門(mén)口人臉識(shí)別智能鎖、室內(nèi)智能攝像頭24小時(shí)守護(hù)家人安全。

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地產(chǎn)商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，每個(gè)家庭每個(gè)用戶都是獨(dú)立的個(gè)體，即便是全屋智能標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品裝入用戶，后期的靈活性與定制化都應(yīng)該是柔性的，將所有的配置和魔棒交給用戶。地產(chǎn)要考慮智能家居前裝與后裝有機(jī)結(jié)合，后期的連接社區(qū)活躍用戶，可以持續(xù)選代的用戶場(chǎng)景，設(shè)備的固件自動(dòng)更新。

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當(dāng)下地產(chǎn)全屋智能與智慧社區(qū)最急切的痛點(diǎn)，因?yàn)榻桓吨芷陂L(zhǎng)，落地安裝服務(wù)能力不足，智慧地產(chǎn)依然亟需，一站式/一攬子的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、施工與維護(hù)的交付能力。地產(chǎn)可以更快的激活智能家居增量市場(chǎng)，借助智慧住宅與智慧社區(qū)完成房地產(chǎn)在線業(yè)務(wù)與在線數(shù)據(jù)的布局。

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智能家居的下游為物聯(lián)網(wǎng)終端智能產(chǎn)品的用戶。家居市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了人們的需求變化，需求變化進(jìn)一步反作用于家居行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品更新快。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，選擇最合適的產(chǎn)品，同時(shí)充分保障品質(zhì)以滿足消費(fèi)者的種種個(gè)性需求。并針對(duì)不同層次的消費(fèi)者，通過(guò)不同的定制化設(shè)計(jì)方案，帶來(lái)最貼近消費(fèi)者層次需求的方案，是智能家居企業(yè)能夠在激烈而講究專業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展中，贏得消費(fèi)者高度認(rèn)同的關(guān)鍵點(diǎn)。

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1、智能音箱

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從智能音箱行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)的分類來(lái)看，截止到2022年12月21日，H04R(揚(yáng)聲器、傳聲器、唱機(jī)拾音器或其他聲—機(jī)電傳感器;助聽(tīng)器;擴(kuò)音系統(tǒng))專利申請(qǐng)數(shù)量最多，為879件，占比為33.58%;其次是G10L(語(yǔ)音分析或合成;語(yǔ)音識(shí)別;音頻分析或處理)技術(shù)專利，申請(qǐng)數(shù)量為306件，占比為11.69%;排在第三的是G06F(電數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)處理)技術(shù)專利，申請(qǐng)數(shù)量為210件，占比為8.02%。

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目前國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)還處于行業(yè)初期，做國(guó)內(nèi)智能音箱品牌的玩家僅有數(shù)十家，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較高。隨著國(guó)內(nèi)巨頭把智能音箱當(dāng)做打磨技術(shù)的一個(gè)練兵場(chǎng)，掀起的價(jià)格戰(zhàn)，又大大提升了市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻，許多企業(yè)望而卻步，國(guó)內(nèi)智能音箱生存土壤不容樂(lè)觀。

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整個(gè)國(guó)內(nèi)智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)“金字塔”結(jié)構(gòu)，核心玩家不過(guò)上百家，收割頭部利潤(rùn)，而廣闊的配套產(chǎn)業(yè)以及底層的被排除在智能音箱鏈條外的中小音箱代工廠則數(shù)千家以上，隱沒(méi)在產(chǎn)業(yè)鏈的底層，賺著微薄的辛苦錢(qián)。

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隨著亞馬遜谷歌語(yǔ)音助手的開(kāi)放，越來(lái)越多的企業(yè)借助他們走向外銷之路，這波企業(yè)已近百家，并且還有不斷增多的企業(yè)以及產(chǎn)品即將出口海外；這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，但這些產(chǎn)品走的大多是低端路線，隨著國(guó)外用戶產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，能否真正占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)仍是一個(gè)未知數(shù)。

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數(shù)千家數(shù)十萬(wàn)人的傳統(tǒng)的中小音箱廠目前無(wú)力參與智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈的分工，隨著音箱產(chǎn)品的升級(jí)換代，行業(yè)將面臨洗牌，許多中小音箱工廠前途堪憂。

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2、智能照明

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伴隨著5G商用以及新業(yè)態(tài)的布局，智能產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了很好的發(fā)展方向，智能照明單品迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。在智能家居照明領(lǐng)域，阿里、騰訊、小米、海爾等互聯(lián)網(wǎng)、家電企業(yè)也跨界而來(lái)，開(kāi)始照明設(shè)計(jì)和照明銷售，試圖打造自己的智能生態(tài)圈。

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從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，智能照明產(chǎn)品主要是智能照明系統(tǒng)，占整體銷售市場(chǎng)的份額約為90%，燈具和相關(guān)配件占比則為10%。目前，智能照明打開(kāi)了行業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間，LED智能照明產(chǎn)品的ASP和附加值將得到提升，其發(fā)展空間遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)照明產(chǎn)品，快速替換期過(guò)后的長(zhǎng)期成長(zhǎng)動(dòng)能來(lái)源得以解決。

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而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主力軍90后的到來(lái)，讓智能照明產(chǎn)品迎來(lái)新一輪的快速增長(zhǎng)。從市場(chǎng)需求角度，智能照明對(duì)傳統(tǒng)照明市場(chǎng)的替代效應(yīng)也會(huì)大大激發(fā)智能照明市場(chǎng)的需求，智能照明產(chǎn)業(yè)很有誘惑力的市場(chǎng)“大蛋糕”已逐步呈現(xiàn)。

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目前，中國(guó)智能照明市場(chǎng)尚未成熟，智能照明的應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在中高端的商業(yè)場(chǎng)所。未來(lái)，智能照明將會(huì)逐步普及和完善，甚至在某些領(lǐng)域?qū)?huì)成為主流，但由于種種因素制約，智能照明在終端市場(chǎng)仍然是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。

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3、智能家電

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目前，我國(guó)家電行業(yè)在全球家電制造市場(chǎng)的地位不會(huì)被輕易撼動(dòng)。在“加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主，國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)互相促進(jìn)的新發(fā)展格局”的背景下，要充分發(fā)掘存量市場(chǎng)，加快實(shí)現(xiàn)智能化產(chǎn)品和智慧生活解決方案的兌現(xiàn)和增值，重視新興數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，繼續(xù)穩(wěn)固國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發(fā)展，未來(lái)智能家電市場(chǎng)將不斷加速發(fā)展，市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大。特別是近年來(lái)隨著農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓，家電下鄉(xiāng)等影響下，農(nóng)村智能家電市場(chǎng)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。未來(lái)幾年農(nóng)村智能家電市場(chǎng)仍有擴(kuò)大的空間。

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當(dāng)前隨著中國(guó)消費(fèi)者收入水平的提升，消費(fèi)能力逐步提高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升。未來(lái)智能家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化，高端產(chǎn)品的占比將會(huì)逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

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