智能家居行業(yè)投資方向

• 陳博 2023年5月5日 來源：中研網(wǎng) 836 51
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智能家居這個(gè)領(lǐng)域，有兩個(gè)投資方向是可以參考的--用戶附著度較高的產(chǎn)品提供商和在智能家居平臺上的"平臺運(yùn)營商"。產(chǎn)品提供商主要考察科技創(chuàng)新能力，例如和互聯(lián)網(wǎng)、語音視頻識別能力，人工智能能力的結(jié)合；平臺運(yùn)營商主要考察商業(yè)運(yùn)營能力，例如和新商業(yè)模

欲了解更多智能家居行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國智能家居行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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安防已經(jīng)成為系統(tǒng)廠家的標(biāo)配場景與入門場景，同時(shí)將“臉通”社區(qū)系統(tǒng)打通，構(gòu)建全社區(qū)+全家居的一體化安防將成為未來的趨勢。例如海康智慧社區(qū)與螢石民用家居的云云聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)小區(qū)具有區(qū)域云+邊緣計(jì)算能力，構(gòu)建出無縫體驗(yàn)的智能場景。智慧服務(wù)是智慧生活重要的組成部分，任何離開服務(wù)的智慧生活都是偽命題。全屋智能+智慧社區(qū)將打造內(nèi)外共生的社區(qū)O20，實(shí)現(xiàn)足不出戶的生活方式。例如海康智慧社區(qū)與螢石民用家居的云云聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)小區(qū)具有區(qū)域云+邊緣計(jì)算能力，構(gòu)建出無縫體驗(yàn)的智能場景。

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智能家居一直是萬眾期待的爆發(fā)潛力股，但在疫情的沖擊下，因?yàn)楫a(chǎn)品制造、渠道方式、銷售模式等與其他行業(yè)無異，所以無論是終端個(gè)體消費(fèi)市場，還是B端項(xiàng)目市場，90%的智能家居企業(yè)一樣沒有幸免于難，受到了較大的沖擊，但同時(shí)“宅經(jīng)濟(jì)”會進(jìn)一步崛起，智能住宅將進(jìn)一步成為剛需，國家層面將會大力支持智慧物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)。

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疫情后的安防與健康板塊的智能家居產(chǎn)業(yè)，如安防類的智能貓眼、可視門鈴、可視智能鎖、人臉測溫智能門禁等，健康類的智能手環(huán)/手表、智能體溫計(jì)、智能血壓計(jì)、智能體重秤、智能體脂秤、智能藥盒、健康云管理平臺、智能溫度計(jì)、智能空氣檢測儀等，可消毒類的智能鞋柜、智能毛巾架、智能晾衣機(jī)等，已經(jīng)迎來更多的重視與增長機(jī)會。

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早期的智能家居產(chǎn)品體驗(yàn)一直尚未做足，所以后端的服務(wù)與運(yùn)營根本無從談起，智能家居一定是先產(chǎn)品再渠道再重運(yùn)營。

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直到近幾年，尤其是智能鎖、智能音箱、智能攝像頭等產(chǎn)品的成熟落地，系統(tǒng)級的智能家居紛紛上云，數(shù)據(jù)價(jià)值與運(yùn)營需求才開始興起?；谥悄芗揖尤芷?、后期數(shù)據(jù)化的商業(yè)嫁接、運(yùn)維服務(wù)增值、云開放SaaS能力進(jìn)行后運(yùn)營已經(jīng)出現(xiàn)成功案例，例如螢石在視頻云存儲、AI檢測、安防保險(xiǎn)、無人值守、SaaS開發(fā)等業(yè)務(wù)的變現(xiàn)運(yùn)營。

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早期的智能家居產(chǎn)品體驗(yàn)一直尚未做足，所以后端的服務(wù)與運(yùn)營根本無從談起，智能家居一定是先產(chǎn)品再渠道再重運(yùn)營。2020年，設(shè)備本身的自運(yùn)營獲得新生突破的同時(shí)，仍然需要系統(tǒng)級的服務(wù)拓展，例如圍繞家庭智能化空間場景，目前的線上銷售并未足夠精準(zhǔn)，未來需要將實(shí)體店方圓1公里以內(nèi)的商家，例如社區(qū)周邊的餐飲店、蛋糕店、花店、衣服店、藥店、衣服店等，導(dǎo)流到一個(gè)社區(qū)用戶平臺上進(jìn)行24小時(shí)運(yùn)營和服務(wù)，數(shù)據(jù)與智能將成為空間和智能化最重要的運(yùn)營依據(jù)。

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智能家居行業(yè)分后裝市場模式和前裝市場模式。

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智能家居后裝，簡而言之就是在完成整屋裝修后，用戶無需改動(dòng)布線及水電布局，通過購買智能家居產(chǎn)品，使用無線連接即可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的互聯(lián)互通和家居的智能化。后裝具有簡單、方便、成本低的特點(diǎn)，更易被消費(fèi)者所接受。智能家居前裝，是指在裝修之前為用戶提供整套智能家居解決方案，前裝市場的參與者有房地產(chǎn)開發(fā)商、家裝公司和全屋智能解決方案提供商，前裝方案重點(diǎn)安裝的產(chǎn)品有智能攝像頭、智能路由器、智能網(wǎng)關(guān)、智能燈光、智能門禁等。由于耗時(shí)耗力、一次性投入成本較多、安裝門檻高等特點(diǎn)，要晚于后裝市場走入消費(fèi)者的視野。

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后裝市場需要品牌、價(jià)格、渠道三大優(yōu)勢提升競爭力。在智能家居后裝市場的競爭中，具備實(shí)力的企業(yè)利用已有優(yōu)勢致力于生態(tài)模式的建設(shè)和壯大。目前中國智能家居后裝市場主要呈現(xiàn)三種典型的生態(tài)模式：以小米為代表的主導(dǎo)孵化模式，以華為、阿里為代表的開放平臺模式和以海爾、美的為代表的的品牌全屋閉環(huán)模式。

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與前裝市場相比，后裝市場更需要品牌、價(jià)格、渠道等優(yōu)勢擴(kuò)寬消費(fèi)者市場。首先，統(tǒng)一的品牌形象利于提升品牌認(rèn)可度，節(jié)省消費(fèi)者的認(rèn)知成本、降低認(rèn)知難度，消費(fèi)者無需過度比較每個(gè)智能家居產(chǎn)品的品牌，傾向于選擇信任的同一品牌；其次，智能家居后裝市場的目標(biāo)用戶極有可能為初次接觸智能家居產(chǎn)品，高性價(jià)比便于降低消費(fèi)門檻，提升使用體驗(yàn)，迅速打開市場；最后，后裝市場需要廣泛的銷售渠道去充分觸達(dá)消費(fèi)者，包括線上和線下渠道等，提升渠道運(yùn)營效率和復(fù)用效率，為銷售提供有力保障。

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相比后裝模式，前裝智能家居服務(wù)更穩(wěn)定，連接更高效，成套方案可以獲取更為全面的用戶數(shù)據(jù)信息，提升用戶體驗(yàn)。當(dāng)前房地產(chǎn)已由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，前裝智能家居市場已成為房地產(chǎn)商需要激活的新增量市場。在未來智能家居大眾化的過程中，前裝市場將會發(fā)揮出重要的作用。

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后裝模式憑借安裝便捷、選擇自由、價(jià)格較低的優(yōu)勢率先獲得消費(fèi)者青睞，但后裝更偏向多個(gè)智能單品的DIY，整體性、系統(tǒng)性較弱。隨著智能家居單品逐漸打開市場，消費(fèi)者接受度和認(rèn)可度提升，用戶教育完成，前裝模式下的整套智能家居解決方案將會越來越普及。智能家居前裝賽道也可能會涌入更多參與者，競爭加劇，出現(xiàn)獨(dú)角獸企業(yè)的可能性加大。2019年我國房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)從粗放式擴(kuò)展向精細(xì)化運(yùn)營發(fā)展，智能化精裝樓盤的增長也給前裝市場帶來了巨大的機(jī)會。

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智能家居這個(gè)領(lǐng)域，有兩個(gè)投資方向是可以參考的--用戶附著度較高的產(chǎn)品提供商和在智能家居平臺上的"平臺運(yùn)營商"。產(chǎn)品提供商主要考察科技創(chuàng)新能力，例如和互聯(lián)網(wǎng)、語音視頻識別能力，人工智能能力的結(jié)合；平臺運(yùn)營商主要考察商業(yè)運(yùn)營能力，例如和新商業(yè)模式的結(jié)合。

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