2023年中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展分析：智能電視是未來(lái)智能家居的控制中心

• 陳澤芳 2023年4月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1071 68
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2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于穩(wěn)定，諸多黑天鵝因素成為過(guò)往，2023年全球電視品牌出貨有望恢復(fù)性增長(zhǎng)1.5%，出貨量達(dá)2.07億臺(tái)。而中國(guó)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)約4%，將達(dá)到4150

近年來(lái)，隨著智能電視技術(shù)的不斷發(fā)展，中國(guó)智能電視行業(yè)逐漸受到了越來(lái)越多的消費(fèi)者的歡迎。當(dāng)前，中國(guó)智能電視行業(yè)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期，這不僅是由于普通消費(fèi)者對(duì)智能電視的需求增加，而且還因?yàn)橹悄茈娨曅袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，各家企業(yè)紛紛推出了更加高端的智能電視產(chǎn)品，可以滿足客戶的不同需求，刺激市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。隨著智能電視行業(yè)的不斷發(fā)展，智能電視的價(jià)格也在不斷下降，使智能電視成為普通消費(fèi)者更容易購(gòu)買的消費(fèi)品，從而推動(dòng)了智能電視市場(chǎng)的發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。存量時(shí)代下，我國(guó)電視行業(yè)迎來(lái)了四連降，這其中有疫情的影響，最重要的其實(shí)是存量時(shí)代的影響。前幾年，自互聯(lián)網(wǎng)品牌大肆興起以來(lái)，以樂(lè)視、小米為首的品牌主打生態(tài)補(bǔ)貼硬件，開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)幾年的價(jià)格戰(zhàn)，整個(gè)電視行業(yè)突破五千萬(wàn)臺(tái)的體量。正因?yàn)榇耍覈?guó)電視行業(yè)在前幾年時(shí)間里提前透支了部分市場(chǎng)，使得我國(guó)電視行業(yè)提前進(jìn)入存量時(shí)代。

從數(shù)據(jù)看，2022年雖然彩電銷量持續(xù)下滑，但是高端產(chǎn)品市場(chǎng)卻保持上漲。去年，三星、海信、索尼、TCL、LG等主流廠商加速布局差異化顯示技術(shù)，積極推動(dòng)高端顯示產(chǎn)品市場(chǎng)化，高端電視的市場(chǎng)規(guī)模也在逐年走高。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2022年高端電視已經(jīng)達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，占到整體市場(chǎng)的7.4%。具體落地到市場(chǎng)產(chǎn)品層面。這其中包括OLED 電視690萬(wàn)臺(tái)，Mini LED電視340萬(wàn)臺(tái)，激光電視34萬(wàn)臺(tái)，80+寸電視420萬(wàn)臺(tái)，8K電視47萬(wàn)臺(tái)，以及其它諸如Micro LED、柔性、透明顯示的創(chuàng)新電視等也開(kāi)始在市場(chǎng)端出現(xiàn)“萌芽之勢(shì)”。

隨著液晶顯示市場(chǎng)趨于飽和，顯示技術(shù)已經(jīng)來(lái)到分岔路口。包括8K、OLED、大尺寸巨幕電視、激光電視、miniLED電視等新型技術(shù)已成為眾彩電廠商打響“升級(jí)變革戰(zhàn)”最為重要的“助推器”。從產(chǎn)品技術(shù)高端化這個(gè)維度上，去年全球彩電市場(chǎng)在高端顯示技術(shù)的選擇上將會(huì)出現(xiàn)多種中高端技術(shù)“并存”、趨向多元化的局面。

雖然2022年我國(guó)電視行業(yè)出現(xiàn)了大幅下行，但是游戲電視領(lǐng)域卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。相較于2021年的220萬(wàn)臺(tái)來(lái)說(shuō)，2022年的558萬(wàn)臺(tái)高刷電視銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到了153.6%。雖然相比整體近4000萬(wàn)臺(tái)的體量，這個(gè)數(shù)據(jù)并不高，但是勝在增長(zhǎng)率非常高。隨著次世代游戲機(jī)PS5的熱賣，推動(dòng)了游戲電視的發(fā)展。未來(lái)，隨著更多更好的游戲主機(jī)面試，作為終端大屏顯示設(shè)備，游戲電視的前景將非常樂(lè)觀，特別是搭載120Hz高刷新率的電視，將是未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。

2023年中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展分析

2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于穩(wěn)定，諸多黑天鵝因素成為過(guò)往，2023年全球電視品牌出貨有望恢復(fù)性增長(zhǎng)1.5%，出貨量達(dá)2.07億臺(tái)。而中國(guó)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)約4%，將達(dá)到4150萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)同樣好于全球市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大主力品牌：小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳及各子品牌合計(jì)占到全市場(chǎng)出貨量份額的92.6%，再次刷新最高紀(jì)錄，比2022年同期增長(zhǎng)了2.7%。其中，值得注意的是，小米連續(xù)4年蟬聯(lián)市場(chǎng)占有率TOP1。在電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈的局面之下，小米作為年輕品牌，乘著低價(jià)之風(fēng)和品牌知名度在一眾傳統(tǒng)電視品牌中沖出重圍。數(shù)據(jù)顯示，小米(含紅米)一季度出貨量約200萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整體市場(chǎng)的24%份額，雖然處在第一的位置，但相比于去年略有下滑。

值得一提的是，在全球8K電視同步下行的形勢(shì)下，我國(guó)8K電視卻實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)8K電視全年銷量不到十萬(wàn)臺(tái)，最終數(shù)據(jù)為9.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.5%。對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，8K電視的體量并不是很大，但是增長(zhǎng)率卻表現(xiàn)的非常樂(lè)觀。8K電視技術(shù)多年持續(xù)革新升級(jí)，不斷開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了電視的大尺寸化與畫(huà)質(zhì)升級(jí)，正好實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視的發(fā)展需求，讓8K電視的未來(lái)充滿機(jī)遇。預(yù)計(jì)2023年，全球OLED電視出貨將達(dá)到約750萬(wàn)臺(tái)，Mini LED電視將達(dá)到570萬(wàn)臺(tái)，激光電視將觸及40萬(wàn)臺(tái)。

智能電視是未來(lái)智能家居的控制中心

未來(lái)，中國(guó)智能電視行業(yè)仍將保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年至2025年，中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6000億元以上。未來(lái)，智能電視行業(yè)將繼續(xù)推出更加先進(jìn)的技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品智能化、互聯(lián)網(wǎng)化，有助于提升智能電視行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，智能電視行業(yè)將受益于5G網(wǎng)絡(luò)的極快傳輸速度，使智能電視更加智能化，以及更加貼心的服務(wù)。隨著智能電視的不斷普及，智能電視行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)已成為大勢(shì)所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來(lái)越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開(kāi)放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來(lái)的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來(lái)客廳的核心控制終端。電視作為未來(lái)智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任?，F(xiàn)在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以通過(guò)全場(chǎng)景的語(yǔ)音控制各種各樣的家電產(chǎn)品。

業(yè)界人士認(rèn)為，目前中國(guó)電視行業(yè)的產(chǎn)品趨勢(shì)呈現(xiàn)“一大三高”趨勢(shì)，其中最大的趨勢(shì)是大尺寸化，而隨著尺寸越來(lái)越大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求也向著高清晰度、高畫(huà)質(zhì)和高刷新率方向發(fā)展。電視行業(yè)的賽道上。8K電視的起航，提供了傳統(tǒng)產(chǎn)品無(wú)法感受到的真實(shí)感與代入感，帶來(lái)了一場(chǎng)全新的視覺(jué)震撼。

《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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