頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及頭戴式耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 吳智聰 2023年4月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 354 16
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頭戴式耳機(jī)是所有耳機(jī)形態(tài)中體型結(jié)構(gòu)最大的一種，得益于其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)頭戴式耳機(jī)可以容納更大的單元、電池等零件，可利用空間也更多。因此頭戴式耳機(jī)的降噪效果會(huì)比較好，聲場(chǎng)表現(xiàn)往往更好、佩戴起來(lái)也更舒服。另外在續(xù)航方面往往也更出色。另外相比于入耳式耳機(jī)頭戴式耳機(jī)不會(huì)接觸耳道，不會(huì)對(duì)耳道造成傷害。

從佩戴舒適性上來(lái)說(shuō)，其實(shí)頭戴式和入耳式也各具優(yōu)點(diǎn)，并不能直接區(qū)分哪類(lèi)更好。入耳式耳機(jī)佩戴輕巧，不容易捂汗，不過(guò)筆者建議大家在使用入耳式耳機(jī)時(shí)要避免音量過(guò)大，因?yàn)槿攵蕉鷻C(jī)更接近耳膜，容易損傷聽(tīng)力。而頭戴式耳機(jī)的包裹性更好，長(zhǎng)時(shí)間佩戴也會(huì)容易捂汗，尤其不適合在比較炎熱的夏季使用。其實(shí)在頭戴式耳機(jī)中，還有一類(lèi)采用“壓耳式”設(shè)計(jì)，這類(lèi)耳機(jī)在佩戴舒適度上則不如“全包式”頭戴耳機(jī)。

頭戴式耳機(jī)可能會(huì)統(tǒng)治市場(chǎng)，但對(duì)游戲玩家來(lái)說(shuō)，頭戴式有線耳機(jī)仍然非常受歡迎。在可靠性、價(jià)格和播放時(shí)間方面，有線耳機(jī)無(wú)人能敵。雖然種類(lèi)繁多的有線耳機(jī)，但音頻質(zhì)量就是生活中的全部，只有最具活力的聲學(xué)才能做到。

根據(jù)調(diào)研，2020 年，AirPods 在全球無(wú)線頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了將近一半的份額。去年，真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的銷(xiāo)售量超過(guò) 3 億部，增長(zhǎng)了近 90%。蘋(píng)果的 AirPods 系列幾乎占據(jù)了一半市場(chǎng)，排在第二位的是小米，第三名是三星。據(jù)了解到，盡管蘋(píng)果占據(jù)了主導(dǎo)地位，到 2020 年，蘋(píng)果在真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，其主導(dǎo)地位正在縮小。預(yù)計(jì)小米、三星和華為將在2022年展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于頭戴式降噪耳機(jī)來(lái)說(shuō)，雖然近期也有多款國(guó)產(chǎn)耳機(jī)的推出，但在千元這個(gè)價(jià)位值得買(mǎi)的，還是索尼和BOSE這兩家的傳統(tǒng)降噪廠商。隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂(lè)文化消費(fèi)水平的提高，頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)的將不斷發(fā)展。

我國(guó)頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100億元，現(xiàn)在耳機(jī)市場(chǎng)正在呈擴(kuò)大之勢(shì)。芯片公司對(duì)中端藍(lán)牙芯片的適時(shí)推出，以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對(duì)成本價(jià)格的降低，都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線的擴(kuò)大。而中國(guó)的“群聚”效應(yīng)，也促成了中國(guó)藍(lán)牙市場(chǎng)上高、中、低端藍(lán)牙耳機(jī)齊發(fā)的局面。當(dāng)然也不乏從藍(lán)牙技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用起就致力于藍(lán)牙產(chǎn)品研究和開(kāi)發(fā)的行業(yè)內(nèi)資深企業(yè)。

頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

我國(guó)頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100億元，現(xiàn)在耳機(jī)市場(chǎng)正在呈擴(kuò)大之勢(shì)。芯片公司對(duì)中端藍(lán)牙芯片的適時(shí)推出，以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對(duì)成本價(jià)格的降低，都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線的擴(kuò)大。而中國(guó)的“群聚”效應(yīng)，也促成了中國(guó)藍(lán)牙市場(chǎng)上高、中、低端藍(lán)牙耳機(jī)齊發(fā)的局面。當(dāng)然也不乏從藍(lán)牙技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用起就致力于藍(lán)牙產(chǎn)品研究和開(kāi)發(fā)的行業(yè)內(nèi)資深企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，耳機(jī)企業(yè)漫步者2020年總資產(chǎn)為260005.33萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了38328.21萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.29%;凈資產(chǎn)為205340.7萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了18440.20萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.87%。2020年漫步者營(yíng)業(yè)收入為193418.15萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了69103.59萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)55.59%;營(yíng)業(yè)成本為161979.83萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了56510.93萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)53.58%。2020年漫步者歸屬母公司凈利潤(rùn)為27609.49萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了15330.15萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)124.85%。每股收益為0.31元。

按產(chǎn)品分類(lèi)來(lái)看，2020年漫步者主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入為19.34億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)總成本為12.29億元，其中：耳機(jī)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為11.96億元，營(yíng)業(yè)成本為8.17億元;多媒體音箱實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.18億元，營(yíng)業(yè)成本為4.12億元;專(zhuān)業(yè)音響實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為0.24億元;汽車(chē)音響實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為0.19億元;其他實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為0.77億元。

據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)出口數(shù)量為45864.2萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)26.7%;耳機(jī)、耳塞出口數(shù)量為181261.3萬(wàn)個(gè)，同比下降19.3%;中國(guó)無(wú)線耳機(jī)進(jìn)口數(shù)量為658.5萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)13.8%;耳機(jī)、耳塞進(jìn)口數(shù)量為26933萬(wàn)個(gè)，同比下降14.3%。2020年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)、無(wú)線耳塞出口數(shù)量最多地區(qū)為美國(guó)12058.7萬(wàn)個(gè);其次是出口至中國(guó)香港無(wú)線耳機(jī)數(shù)量6934.5萬(wàn)個(gè);2020年中國(guó)耳機(jī)、耳塞出口數(shù)量最多地區(qū)為印度23126.4萬(wàn)個(gè);其次是出口至美國(guó)地區(qū)耳機(jī)、耳塞數(shù)量為20070.7萬(wàn)個(gè)。

頭戴式耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

頭戴式耳機(jī)作為近年來(lái)消費(fèi)電子的風(fēng)口，也受到來(lái)越來(lái)越多人的關(guān)注和認(rèn)可。有超出一半(54%)的全球受訪者表示，他們可能或極有可能購(gòu)買(mǎi)能夠提供附加功能的無(wú)線耳機(jī)或無(wú)線耳塞，比如支持語(yǔ)音助手、健身生物識(shí)別功能或助聽(tīng)功能的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，健身/健康追蹤、實(shí)時(shí)語(yǔ)言翻譯、移動(dòng)游戲和聯(lián)網(wǎng)獲取信息或?qū)Ш绞俏磥?lái)無(wú)線耳塞的重要功能，大約20%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為他們未來(lái)會(huì)使用這些功能。以下是無(wú)線耳塞最受歡迎的未來(lái)使用場(chǎng)景，包括音樂(lè)/音頻在線播放、通話、觀看視頻內(nèi)容和降噪等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與手機(jī)、電腦等品類(lèi)不同，耳機(jī)市場(chǎng)并未實(shí)現(xiàn)一家或者幾家獨(dú)大的局面，整體市場(chǎng)比較分散，新入局的選手仍有機(jī)會(huì)。頭戴耳機(jī)經(jīng)歷了百年的變化，見(jiàn)證著歷史的腳步、科技的發(fā)展。作為傳達(dá)音樂(lè)的工具，能夠在我們心情低落又或是欣喜高興時(shí)，為我們帶來(lái)一個(gè)私人的空間。而耳機(jī)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新，則是為這一過(guò)程中提供了支撐。希望未來(lái)能夠有更多好玩、有趣、提升使用體驗(yàn)的功能應(yīng)用到頭戴耳機(jī)上。

無(wú)線頭戴式耳機(jī)在連接穩(wěn)定性、音質(zhì)、降噪等方面滿足了消費(fèi)者搭配移動(dòng)智能終端的基本需求后，突破了以往消費(fèi)電子產(chǎn)品外觀顏色、造型較為單一的局限性，開(kāi)始往多種顏色搭配、多樣化造型等方面發(fā)展。

未來(lái)設(shè)計(jì)應(yīng)該更具個(gè)性化和時(shí)尚感，頭戴式耳機(jī)的設(shè)計(jì)更加多樣化，更能滿足年輕群體的審美需求。性價(jià)比更高，很多人印象中覺(jué)得頭戴式耳機(jī)更貴，其實(shí)因?yàn)槿攵蕉鷻C(jī)體積小，所以同樣的音質(zhì)下，反而是入耳式的成本更高價(jià)格更貴。

頭戴式耳機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析頭戴式耳機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘頭戴式耳機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)頭戴式耳機(jī)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找頭戴式耳機(jī)行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了頭戴式耳機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為頭戴式耳機(jī)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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