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2023家電行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告:細(xì)分賽道的新機(jī)會(huì)凸顯,新興小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化明顯

當(dāng)前家電市場(chǎng)渠道碎片化加劇,且在市場(chǎng)需求嚴(yán)重不足的市場(chǎng)背景下,令流量入口上升至行業(yè)戰(zhàn)略性高度,任何一個(gè)流量高地都有可能成為碎片化渠道,那么企業(yè)該如何獲取更多市場(chǎng)流量呢?

家電行業(yè)市場(chǎng)分析:細(xì)分賽道的新機(jī)會(huì)凸顯

2022年雙十一期間,綜合電商(天貓/京東)銷額9340億,同比增長(zhǎng)2.9%。不過家電市場(chǎng)雖提升幅度小,但對(duì)今年整體低迷的市場(chǎng)仍有提振,且市場(chǎng)細(xì)分賽道的新機(jī)會(huì)也在凸顯。

2022年雙十一家電市場(chǎng)變化明顯,目前已呈現(xiàn)出“流量分散”+“理性消費(fèi)”驅(qū)動(dòng)電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型、“虛擬偶像”+“虛擬場(chǎng)景”提升沉浸式購物體驗(yàn)、“品質(zhì)消費(fèi)”+“下沉消費(fèi)”并行,消費(fèi)分級(jí)明顯、“即時(shí)零售”+“實(shí)體門店”重塑實(shí)體經(jīng)濟(jì)新生態(tài)的明顯特征,消費(fèi)群體的決策邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變,消費(fèi)行為更趨理性,回歸本心,而在平淡的市場(chǎng)中,品質(zhì)類消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng),為企業(yè)尋找第二增長(zhǎng)曲線帶來更多信心。

業(yè)內(nèi)人士分析到,2022年雙十一家電行業(yè)整體銷售平穩(wěn),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,消費(fèi)者心理、平臺(tái)、品牌及渠道都發(fā)生了變化,消費(fèi)者購物回歸本心,在購買家電的選擇上更加追求風(fēng)格化、品質(zhì)化、智能化和環(huán)保,更追求兼具品質(zhì)感和性價(jià)比的家電產(chǎn)品;平臺(tái)和品牌發(fā)力場(chǎng)景化營銷新賽道,以滿足部分用戶的品質(zhì)需求;同時(shí)渠道更加細(xì)分化和碎片化,“全場(chǎng)景種草+平臺(tái)帶貨直播”成為商家標(biāo)配,多渠道布局和社交電商成為平臺(tái)商家的發(fā)力重點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析:

企業(yè)如何獲取更多市場(chǎng)流量?

當(dāng)前家電市場(chǎng)渠道碎片化加劇,且在市場(chǎng)需求嚴(yán)重不足的市場(chǎng)背景下,令流量入口上升至行業(yè)戰(zhàn)略性高度,任何一個(gè)流量高地都有可能成為碎片化渠道,那么企業(yè)該如何獲取更多市場(chǎng)流量呢?

專家建議企業(yè)做到強(qiáng)創(chuàng)新升級(jí),做品質(zhì)化產(chǎn)品提升用戶新鮮感;強(qiáng)內(nèi)容輸出,多平臺(tái)投放,提升轉(zhuǎn)化率,強(qiáng)融合發(fā)展,從“私域”到“全域”運(yùn)營。做出匹配用戶需求的好產(chǎn)品,然后通過多平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出,再經(jīng)過分享、裂變、教育之后起到強(qiáng)化用戶心智的作用,促進(jìn)用戶直接到交易平臺(tái)下單,最后做到全域經(jīng)營,在線上、線下、公域、私域全面觸達(dá)用戶。

企業(yè)充分利用社交電商以及直播帶貨平臺(tái),注重私域精準(zhǔn)流量的獲取和沉淀,逐步轉(zhuǎn)化為高價(jià)值用戶;注重場(chǎng)景化營銷新賽道,跨品類展示家電產(chǎn)品和用戶生活的深度關(guān)聯(lián),關(guān)注用戶體驗(yàn)以及商品能夠提供的情緒價(jià)值。瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)人口紅利,加大鄉(xiāng)村振興計(jì)劃、家電下鄉(xiāng)(以舊換新)等政策補(bǔ)貼,結(jié)合農(nóng)村電商等新消費(fèi)場(chǎng)景,多觸點(diǎn)發(fā)力下沉市場(chǎng)。

不同的渠道對(duì)應(yīng)的是不同的用戶群和不同的消費(fèi)場(chǎng)景,并對(duì)企業(yè)的前后臺(tái)進(jìn)行了精準(zhǔn)建議,他表示,從前臺(tái)來說,企業(yè)需要根據(jù)自身的產(chǎn)品品類、品牌定位和資源優(yōu)選渠道,精耕細(xì)作。從中后臺(tái)來說,企業(yè)要加快數(shù)字轉(zhuǎn)型,才有可能去應(yīng)對(duì)渠道的碎片化和日益稀缺的流量。

2023中國家電行業(yè)整體出口情況

從中國家電行業(yè)整體出口情況看,2022年全年是下滑的、2023年前1~2月也沒有止住下滑;就海爾智家而言,2022年全年出口逆勢(shì)增長(zhǎng),今年2月和3月開始了反彈,2023年一季度出口整體實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

家電行業(yè)去年出口下滑的主要原因,一是終端需求不旺;二是海運(yùn)成本高。張慶福說,海爾的應(yīng)對(duì)之策,一方面是深化在海外市場(chǎng)研發(fā)、制造、銷售“三位一體”的布局,最近海爾埃及生態(tài)園奠基;另一方面是提升海外品牌,今年可能會(huì)在東南亞建幾百家品牌體驗(yàn)店。

去年下半年以來,家電出口市場(chǎng)比較疲軟,特別是歐美市場(chǎng),這延續(xù)到今年一季度。從目前訂單看,今年5、6月份有好轉(zhuǎn)。

從4月15日上午的客流情況看,歐美客商相對(duì)較少,預(yù)計(jì)今年10月的秋季廣交會(huì),歐美客商會(huì)來得更多。現(xiàn)場(chǎng)俄羅斯客商較多,俄羅斯是中國家電廠商目前重點(diǎn)拓展的市場(chǎng),而東南亞、中東和南美也是開拓的重點(diǎn)。

國內(nèi)廚房小家電行業(yè)上市公司日前陸續(xù)披露了2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。從披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,老牌強(qiáng)企業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng),新興小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化明顯。

新興小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化明顯

業(yè)內(nèi)人士表示,小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化與各自的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、渠道變革、研發(fā)投入等息息相關(guān)。企業(yè)不僅需要利用多元化產(chǎn)品尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),還需要積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以更有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品滿足市場(chǎng)新需求。

2022年,企業(yè)生產(chǎn)成本居高不下,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,這對(duì)小家電行業(yè)內(nèi)的公司來說,不僅需要積極的發(fā)展信心,更需要持續(xù)、專業(yè)、精細(xì)化且與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營能力。

以九陽股份為例,公司年報(bào)顯示,2022年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入101.77億元,實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤5.91億元,綜合毛利率達(dá)到29.09%,經(jīng)營性現(xiàn)金流同比大幅增長(zhǎng)1854.71%。公司主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展,運(yùn)營能力、銷售能力、盈利能力等持續(xù)提升。

與九陽股份相比,行業(yè)老牌強(qiáng)企蘇泊爾出現(xiàn)了營收下滑、利潤微增的情況。年報(bào)顯示,蘇泊爾2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入201.71億元,同比下降6.55%;凈利潤為20.68億元,同比增長(zhǎng)6.36%。值得一提的是,蘇泊爾的凈利潤已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

對(duì)于營業(yè)收入的變化,蘇泊爾表示,內(nèi)銷業(yè)務(wù)得益于線上渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成功落地、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,營業(yè)收入同比穩(wěn)定增長(zhǎng);外銷業(yè)務(wù)因主要客戶SEB集團(tuán)存貨水平較高,為積極管理控制當(dāng)?shù)厍来尕浰剑?022年其對(duì)公司的訂單數(shù)量有一定下滑。

存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,小家電企業(yè)單純倚靠拼紅利、博速度的爆品制造路徑,難以保持品牌的成長(zhǎng)性和差異化競(jìng)爭(zhēng)力,致使行業(yè)增加空間觸頂。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇,并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用,那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察,可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力,就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多家電行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測(cè)了“十四五”期間家電行業(yè)投資環(huán)境;提出了家電“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后,就家電行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

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